[华联综超股票]赋能金融客户全链营销，「营销科学AIA」助力证券品牌资产长效增长
2024-09-27 19:46:07 来源：盛楚鉫鉅网
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今年以來, 百度營銷全面升級度量方法論「營銷科學AIA」，幫助品牌在AI重構的生態中找到新的營銷方法和品牌經營路徑。憑藉在金融領域的多年深耕，百度「AIA營銷科學」從用戶的行爲、意圖、心智入手，幫助金融客戶解決線上用戶交流體驗差、客戶轉化率低等營銷難題，助力品牌資產長效增長。
經過AIA關係資產洞察，某金融客戶在興趣階段、互動階段、轉化階段的人羣資產均低於行業均值，尤其是轉化人羣遠低於行業均值。面對人羣資產現狀，某金融客戶亟需加強內容營銷，對目標受衆內容種草，引導用戶轉化沉澱。對此，在「營銷科學AIA」的指導下，該金融客戶展開了兩輪投放。
差異化產品佈局，承接不同階段人羣需求，助力金融客戶人羣資產逆勢增長
據觀星盤顯示，金融行業的內容建設方向集中於財經、汽車、科技領域，且在某金融客戶自有策劃節目中探討中國及全球的宏觀經濟趨勢、政策動向、產業發展等話題吸引了大量關注。
基於以上洞察，百度營銷提出了“度星選內容種草 效果產品承接，聚焦提升I2人羣”的總策略，以差異化產品佈局承接不同階段人羣需求。前期錨定財經相關，通過度星選進行內容種草，提升品牌感知，再通過信息流分發的方式引流到內容;後期通過搜索承接種草流量，品牌專區則作爲流量收口和防禦要塞。
具體在執行階段，通過度星選達人話題引流，共徵集到“AI大爆炸”相關文章200篇 ，整體曝光量2400W ，話題閱讀量215W 。搜索區和品專區通過關聯通用詞、產品詞、品牌詞等關鍵詞，承接了來自種草階段的流量，爲轉化達成提效。最終，在「營銷科學AIA」的指導下，該客戶I2互動人羣資產增長19%。在搜索有效承接種草用戶策略下，A2轉化人羣上漲最突出，實現了52.5%的強勢增長。
把握8月理財投資季，借勢熱點二次種草 ，實現人羣資產持續運營
在前一輪的科學投放中，度星選內容種草促使I2互動人羣顯著提升，但種草後存在用戶流失現象，這一階段，該客戶需要新的種草實現人羣資產持續運營。
8月理財投資季，此客戶乘勝追擊，根據觀星盤內容洞察，通過閱讀熱度和互動熱度找出“人性貪婪”的切入點，結合《孤注一擲》等新聞事件和故事素材，引入投資經驗科普，通過投資專業知識的普及，吸引用戶關注該金融客戶的百家號，同時佈局優質財經垂類達人進行正向價值引導，通過在達人的文章中掛載轉化組件的方式，促使百家號漲粉效果顯著。
在兩輪投放中， 此金融客戶經過「營銷科學AIA」賦能，制定了聚焦提升I2人羣的策略，通過兩輪度星選投放對I2人羣定製化投放，第一輪爲第二輪提供了強有力的指導，最終資產數據的強力增長驗證了「營銷科學AIA」的有效性。
隨着用戶消費、理財場景逐漸轉移至線上，金融行業的獲客、留客方式也在發生變化。此時「營銷科學AIA」的介入爲金融行業的營銷帶來了增長確定性。面向未來，百度營銷將繼續依託科學的營銷方法論、數據能力和產品能力，賦能金融行業客戶全鏈營銷，實現投放效果、用戶經營、品牌沉澱的全面增長。 特別註明：請讀者僅作參考，並請自行覈實相關內容，購買或投資後果自負，投資需謹慎。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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