把永艺股份历史资金流向国民文具“穿”在脚上，安踏这次也太潮了！
2024-10-07 19:50:40 来源：盛楚鉫鉅网
將文具元素應用於商品設計,竟意外促成了國潮爆款的產生。最近,知名體育用品品牌安踏與中國第一鉛筆旗下國潮品牌CFP合作,從2B鉛筆相關設計中汲取靈感,推出安踏馬赫4“抱佛腳”系列聯名,讓國民文具的情懷跨界賦能體測運動鞋,在社交媒體上受到很多青少年羣體的歡迎。
國民文具化身運動跑鞋
掀起青春情懷
中國第一鉛筆作爲經典文具品牌,不僅是家喻戶曉的國民文具,更是幾代人的童年回憶。將文具中所代表的學生時代情懷加以重新演繹,從而賦能運動商品的開發,這在當前新生代客羣追求國潮的背景下,也更加能滿足消費需求。
本次中國第一鉛筆與安踏合作推出的馬赫4“抱佛腳”聯名款系列,以綠色竹印2B鉛筆爲核心設計靈感,選取經典綠色作爲主色調,竹紋元素點綴其間,LOGO一改往常的規範採用塗鴉風格,使得整款跑鞋的外觀造型頗爲清新。在鞋跟處着以“抱佛腳”的字樣,詼諧呼應學生時代“考前抱佛腳”的口號,呈現獨一無二的設計感。
同時,在外包裝方面,聯名款運動鞋也換上了限定包裝盒,整體鞋盒設計圍繞着青春歲月的情懷展開,以鉛筆塗寫答題卡的形式繪製出的安踏LOGO圖案,鞋盒內的包裝紙模仿答題草稿,密密麻麻的經典必考公式、手繪塗鴉,通過十足的情懷,又一次將意趣拉滿。
這次聯名是文具元素首次演繹運動跑鞋,通過“考試”這一主題,將雙方的品牌調性聯合,書寫考試用文具,體測考試穿運動跑鞋,定位於青少年羣體,再現學生時代的情懷,斬獲新生代年輕人的喜愛,從而帶動消費流量。
重視持續曝光度
老字號品牌玩轉跨界
近年來,國潮的流行趨勢越來越顯著,老字號品牌與消費品之間的各類跨界聯動,已經逐漸獲得消費者的認可,也更容易造就成功案例。
在推行安踏聯名款之前,中華鉛筆與益禾堂品牌推出聯名活動,在益禾堂品牌的超7000家門店開啓幸運“鉛”抽取,凡是在活動期間購買2杯益禾堂輕乳茶,即有機會抽取限量版聯名鉛筆。該活動一經推出,就獲得熱烈反響,並在小紅書、微博上掀起網友的二次傳播,既提升了益禾堂相關飲品的銷售業績,也爲雙方帶來可觀的曝光量和話題度,不失爲一次亮眼的表現。
此前,中華鉛筆攜手《球球大作戰》開啓跨界合作。在產品設計方面,選取“噠噠”和球球大作戰IP形象爲設計靈感,推出“不管幾歲,童芯萬歲”六一限定聯名鉛筆套裝,基於其產品可愛萌趣的特點,深受兒童羣體青睞。
作爲老字號品牌,中國第一鉛筆有限公司以品牌IP化、IP產品化爲導向,與球球大作戰、Goodbai、益禾堂、安踏等各類品牌做深度跨界合作,既有助於自身價值的持續曝光,也拓展了新的用戶客羣。
結語
從消費者的角度,其情緒價值正在主導消費,新生代消費客羣在生活方式上更加註重體驗感,而革新求變、反差驚喜是種較爲普遍的消費心理。在此背景下,老字號品牌必須去滿足精衆話語與大衆情緒的雙向互動,從搶奪注意力心智進入到生活方式營銷。跨界聯名可以幫助品牌適應市場趨勢,起到吸引關注度、拓展目標受衆的作用,對於如何塑國民品牌年輕化,中國第一鉛筆提供了很好的思路。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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