红星美凯龙&泛亚人力奥维云共拓高端电器蓝海

本年“618”期间，家电消费的年青化趋势进一步凸显，90后、95后集体在消费人群的占比中同比增加了11%。与80后等消费集体比较，年青集体愈加偏心智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年青集体成为高端家电消费的主力人群，并推进当地家电消费迭代晋级。这预示着消费格式正在产生深入的改变，质价比这背面是，是消费格式正在产生的深入改变，顾客电器消费观念悄然生改变，“质价比”正成为重视的焦点。

2023年6月30日，红星美凯龙-奥维云网在上海举办战略签约，宣告协作晋级，进一步加强在高端电器前置途径的数据协作，洞悉职业趋势，共拓高端电器蓝海新赛道。

据介绍，早在2021年，红星美凯龙与奥维云网就在数据、商场层面打开活跃协作，联合打造安稳、可继续、精准的高端前置商场数据。此次两边协作主要在监测目标、数据研讨、推行协作、发布机制四个方面进行晋级，比方立异性引进溢价指数、套购指数等，一同打造高端电器前置途径榜首快报，为品牌与商户供给更具参考性的决议计划攻略，引领职业开展。

以数据洞悉趋势，共拓高端电器蓝海

作为一家专心于才智家庭范畴的大数据归纳解决计划服务商，奥维云网具有全面完好的家电职业数据掩盖网络，先进的数据发掘算法模型，为企业供给大数据运用和解决计划、精准营销和商业智能决议计划支撑。

而红星美凯龙作为高端家居消费首选途径，为中高端顾客供给从规划到主材、家具、软装的一站式高端消费服务。自2018年建立智能电器事业部，2021年5月正式落地首个智能电器生活馆，截止现在红星美凯龙已在全国完结150+智能电器生活馆布局，是红星美凯龙系统内近几年运营面积增加最快的品类，积累了丰厚且独家的高端电器前置商场数据。

“咱们把前置途径商场的一些数据同享给奥维云网，这些碎片化的数据经过专业数据公司的科学收拾和剖析，从中发现职业改变与趋势，一同推行与发声，从而更好地引领职业的开展，是两边公司协作晋级的初衷。”红星美凯龙家居集团履行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表明，期望以此助力品牌和商户更好地掌握商场趋势，经过红星美凯龙这个途径，在大数据的指导下，与更多生态同伴一同共筑高端电器的蓝海赛道，促进家居电器职业的可继续开展。

“高端家居途径数据透明化指引职业高效前行。”北京奥维云网总裁郭梅德指出，当时我国家电商场正在从增量排位赛进入存量淘汰赛，“薄利多销”战略正在失灵，用户需求从“性价比”晋级为“质价比”，职业的竞赛从规划导向转为赢利导向，锚定高端人群，高端化、场景化、套系化是职业破局的要害。近两年，电器商场份额在以红星美凯龙为代表的家居建材前置途径中占比逐年上升。红星美凯龙在高端定位一致性、家居电器一体化交融、以规划链接品牌与用户、局改商场拓宽等方面，有着显着优势，是电器品牌高端化和场景化落地接受的最佳载体。

据奥维云网猜测，2023年我国家电商场分场景零售规划，客厅场景约3652亿元，厨房场景约3151亿元。郭梅德表明，依照场景把家居电器融为一体，体量非常大。在很多途径中，红星美凯龙引领顾客走向高端化、场景化、质量化。高端电器品牌无妨顺势而为，活跃拥抱高端家居途径和大家居职业。

场景和计划，掘金高端电器前置途径

的确，红星美凯龙作为高端前置途径，最大的优势正是场景和计划。朱家桂表明，在高端电器商场，越来越多顾客期望一站式购齐，从单品购买需求，逐步变成全体空间解决计划的需求。红星美凯龙巨大的物业体量、美丽的商场环境，以及完善的建材、家具、电器品类生态，有足够大的空间和才能去打造生活化的高端家居电器运用场景，并以规划链接品牌和用户，给顾客“所见即所得”的家居电器一体化解决计划。

这几年，一大批电器品牌加快在红星美凯龙开旗舰店、体会店等大店。作为红星美凯龙打造的首个智能电器生活馆，红星美凯龙上海全球家居1号店商场就汇集了方太、西门子、卡萨帝、ASKO、美诺、福戈米兰、BWT、三翼鸟等63家高端电器品牌。

红星美凯龙上海全球家居1号店商场常务副总经理李永博介绍，在近3年的运营中，该馆聚集品类、空间主题，主打套系化概念，简直周周有活动，月月有大促，从2021年至今出售转化达6.47亿元。一起，结合上海“首发、首店”经济，主打潮店和潮品，招引了很多高端电器品牌将该馆作为首店开业、新品首秀的首选场所，在63个品牌中就有18个品牌在这里落地全国旗舰店、华东区域旗舰店、上海旗舰店等不同概念的首店。

红星美凯龙家居集团智能电器事业部总经理许晶也表明，三年来红星美凯龙在高端电器赛道上越跑越快，本年上半年现已连续在乌鲁木齐、兰州等西北重要城市打造了超越1万平米的智能电器生活馆。跟着越来越多智能电器生活馆的落地，本年315、618等要点大促中，高端电器品类增加微弱，远超其他线下途径。

信任跟着红星美凯龙与奥维云网的协作晋级，两边将在数据服务、一同发声推行等范畴优势互补、信息互通，将进一步促进以红星美凯龙为代表的高端电器前置途径成长，推进我国高端电器商场的高质量开展。