全球流媒体战场进入白热化，Netflix(NF大宗商品价格LX.US)如何应对挑战-

本文来自“网生内容工业调查”，作者为Cassie，本文观念不代表财经观念。

跟着内容巨子迪士尼(DIS.US)、科技巨子苹果(AAPL.US)等公司涌入流媒体商场，可以料想未来流媒体商场的“混战”必然会继续升温，愈演愈烈。这一局势，让许多业内人士都十分猎奇现在仍处于抢先者位置的Netflix(NFLX.US)怎么面临这场大战。Netflix的CEO Reed Hastings曾在承受采访时表明：“苹果和迪士尼都是十分强悍又拼命的公司，肯定会制造出特别凶猛的内容。在面临如此强壮的对手时，你要做的便是愈加尽力。”而为了打破重围，Netflix的确现已在海外商场、原创内容和产品功用等方面进行了愈加深化的布局。

发力海外商场，添加全球克己内容

海外商场的高速增加，可以说是Netflix战略布局中的一个重要打破口。在短短八年时间里，它现已将事务扩张到190多个国家。Netflix首席内容官Ted Sarandos曾在采访中说到：“咱们不但想为全球观众制造更多好莱坞内容，更想要将不同国家的优质内容悉数输送至全球观众的眼前。”

依据官方数据显现，2018年第四季度，Netflix新增海外用户人数高达731万，人数份额远高于美国本乡。据悉，2019年Netflix还会再次加大对海外商场的投入力度，以应对流媒体竞赛反常剧烈的一年。

事实上，早在几年前Netflix上就有许多口碑不错的海外内容，但大多数都是选用购买版权的方法。后来，Netflix逐渐意识到本乡化内容在海外商场的重要性，开端加大本身海外内容的克己力度。

现在，Netflix共有133部著作在全球25个不同国家制造，包含剧集、电影、节目多个类型，其间包含一部在非洲制造的著作。据统计，英国和印度是Netflix最大的世界内容生产商，内容占比高达32%。

一起，Netflix也在不断扩张其在其它欧洲国家和亚洲国家的克己内容。

据统计，现在在一切的海外商场中，Netflix在欧洲的商场份额占比最高，挪威、英国、丹麦、瑞典等国的占比都超越了70%。此前，Netflix现已在阿姆斯特丹设立了欧洲总部。而就在前几天，Netflix的CEO Reed Hastings正式宣告，在西班牙马德里建立了第一个欧洲制造中心，首要用于制造电视剧和电视节目，现在已有24部不同的影视著作投入制造。此外，Netflix也方案在巴黎建立分部，以协助其扩展在法国的克己项目。据悉，Netflix还将在德国、意大利、波兰、土耳其和荷兰等欧洲国家投产新剧。

相关于欧洲商场，Netflix进入亚洲商场的时间比较晚。为了敏捷扩展其在亚洲的商场份额，Netflix现已先后在日本、新加坡、印度、韩国、台湾等地建立了办事处，并为其引进了很多的版权内容。与此一起，Netflix还在加大对亚洲商场的原创内容出资力度，据统计2018年Netflix共制造17部新的亚洲原创著作。

2019年，据悉Netflix还将继续加大投入，包含在日本出资动画，在印度、泰国、我国台湾开发克己影视剧，在韩国联手YG等文娱公司一起开发克己综艺和电视剧等，估计本年将会有上百部亚洲原创著作上线。而在我国， Netflix也加大了版权采买力度，比方《风味原产地·潮汕》在还没有正式定档播出前，Netflix就提早独家购买了其海外的版权。

力求内容方式立异，加大内容投入

跟着流媒体商场的竞赛晋级，一场剧烈的内容大战也行将迸发。上一年内容投入已超120亿美金的Neftlix，本年也将再次下“血本”与其它内容巨子和流媒体渠道厮杀。据BMO Capital Markets分析师猜测，Netflix在2019年的内容花费将到达150亿美金，2020年将超越170亿美金。 依据原创内容的战略布局，Netflix未来将在类型、方式、技能等方面进行不断晋级。

加大原创动画内容的投入

跟着迪斯尼宣告推出自己的流媒体Disney+，也就意味着Netflix行将失掉来自迪士尼动画、皮克斯、漫威和福克斯的丰厚动画内容。而据统计，现在有60%的Netflix用户都曾观看过儿童节目，刚刚曩昔的三月份，就有5千万用户观看过儿童内容。现在，Netflix现已从世界各地发掘了一批优异的动画制造人(比方James Baxter)，给他们供给高度自在的发挥空间以及足够的资金。一起，Netflix也不再局限于制造只合适小朋友看的长篇动画，开端测验“合家欢”类型的动画电影。依据风投公司Loup Ventures猜测，2019年Netflix在动画克己内容的投入将到达11亿美金，占年度总克己内容出资预算的11%。

内容方式上的立异

跟着内容大战越演越烈，怎么完结本身内容与其它渠道的差异化，是Netflix正在考虑的问题。上一年底，Neftlix上线“神剧”《黑镜》的互动电影版《潘达斯奈基》。这部电影共有5个不同结局，观众可以在观影进程中经过不同挑选来影响剧情走向，一切支线剧情的总时长达 312 分钟。尽管电影上线后，谈论褒贬不一，但它的确协助Netflix完结了内容上的立异打破，在互动电影这一新范畴建立了抢先优势。《潘达斯奈基》的成功试水，也促进Netflix加大了互动内容的投入。

产品副总裁Todd Yellin在前不久的一次世界会议上就说到，在未来的一两年内他们将制造出更多可互动的影视著作，并应用到不同类型的内容傍边，比方喜剧、爱情片等。而就在这次会议的两三天后，Netflix便宣告与贝爷协作推出交融跨屏互动元素的野外冒险真人秀《You vs. Wild》，现在节目现已上线。

除了在互动文娱内容上的打破与探究外，前不久上线的《爱，逝世和机器人》也再次印证了Neftlix力求在内容方式上立异的决计。《爱，逝世和机器人》是由蒂姆·米勒和大卫·芬奇两大导演联合许多闻名动画作业室一起创造的一部成人动画剧集，这部剧共有18集，但每集之间彼此独立，没有任何主题联络，观众可以随意挑选观看次序。

此外，该剧每集时长仅为5到15分钟，短于美剧的惯例时长22分到48分钟。这种快节奏、无连续性的短片极为契合流媒体的特性，但现在来看这类短片内容还十分缺少。捕捉到这一商场现状的Netflix，也将会抓住机遇，完结其在这一范畴内容、方式多方面的打破。

强化科技支撑

跟着Netflix将原创内容摆在更为重要的战略高度上，渠道也在不断探究怎么进步内容制造的功率。为此，Netflix专门建立一个团队来研制相关的应用程序和服务。现在，团队现已推出“联络人管理器”和一个名为Move的APP。“联络人管理器”首要用于即时上传和更新布告日程表及其它重要文件，而应用程序Move则首要是用于追寻拍照进展。

据悉，2017年Netflix现已用10部不同的影视内容对这些新东西进行了测验。而2018年，这一数字已到达40部以上。Netflix的技能总监Amie Tornincasa表明，“Netflix正在逐渐将这些东西大规模地引进制造进程。”

不断完善用户体会,精准投喂用户

关于具有强壮科技基因的Netflix来说，完善用户体会是一个永恒不变的论题。尽管在流媒体商场中，Netflix现已是这个范畴的佼佼者，但为了招引更多用户的注重，Netflix仍然在个性化引荐、视听作用等方面进行继续晋级。

强化引荐页面

在前不久媒体敞开日采访中,Netflix的首席执行官Reed Hastings就再三着重，“咱们一直在频频地研制和测验新的运用界面，咱们在完善用户体会方面的作业还远远没有完结。“现在，在个性化引荐页面上， Netflix现已可以做到相同一部电视剧，编排出不同版别的预告片，并依据用户的观看习气推送不同版别的预告。产品副总裁Todd Yellin介绍，在个性化预告片成功试水后，他们正在测验运用个性化的文字介绍和标签来为自己的克己内容添砖加瓦。一起，他们还方案在儿童节目版块测验新方式的预告片，比方以不同人物的人物介绍为中心，并配以人物在著作中的口吻。

提高声画作用

依据官方数据显现，本年2月共有6亿设备拜访Netflix，其间有1.25亿装备HDR技能。为了让订阅用户有更好的视觉体会，Netflix的技能团队与设备协作伙伴也在尽力将HDR应用到自己的内容中。此外，Netflix还在全力测验让用户在家也能享用相似剧院音频体会，比方引进Dolby Atmos，并方案大规模投入运用。

注重字幕翻译

为了真实做到“内容无国界”，现在Netflix现已专门建立字幕翻译部分，开发出在线字幕翻译测验和索引体系，并在全球很多招募翻译人才，发掘优异配音演员。字幕翻译部分的负责人Debra Chinn表明，Netflix现在可翻译的言语现已多达27种，并且这一数字还会继续增加。

尽管，Disney+和Apple TV+现在还未正式上线，但它们一旦上市，必然会对Netflix形成不小的冲击。Netflix在现在益发剧烈的流媒体渠道之争中是否还可以保住自己的传奇位置，值得咱们拭目而待。

(修改：朱姝琳)