茅同花顺财通证券台1935官宣定价后暴涨近40%？茅台千元新品又遭遇了炒作？
2024-10-17 20:40:08 来源：盛楚鉫鉅网
伴隨着傳統春節的腳步,白酒迎來了銷售旺季。茅臺作爲白酒裏的領軍品牌,自然也不會放過春節這個大好時機,最近茅臺1935官宣定價後暴漲近40%?茅臺千元新品又遭遇了炒作?
茅臺1935官宣定價後暴漲近40%?
同時,貴州茅臺推出定價在1188元/瓶的新產品“茅臺1935”,此舉給白酒銷售增添了新的活力。一月十九日,小編從經銷商處獲悉,剛剛公佈定價的茅臺1935市場零售價已超過1650元/瓶。要知道,“茅臺1935”還未上市就已被炒至超過1300元/瓶,而此時的零售價公佈則證實“茅臺1935”已將千元價格帶正式鎖定。茅臺新產品定價千元,這背後又是誰的乾酪?
行業人士指出,茅臺1935的推出填補了茅臺價格空白區。在茅臺1935系列酒中,作爲千元價位帶產品,茅臺不僅肩負着提升其品牌價值、改善其產品利潤結構的責任,而且將更加有力地推動白酒行業的發展,同時也會給整個白酒行業帶來更大的衝擊。
在宣佈虎年生肖茅臺酒等虎年新酒定價之後,貴州茅臺酒的另一款產品——茅臺1935官宣零售價格,鎖定1188元。1月19號,小編從經銷商處瞭解到,日前公佈定價的茅臺1935的市價已上漲到1650元/瓶,漲幅接近40%,即使在其它終端渠道,此款產品甚至已達到1800元/瓶。值得注意的是,此前未上市之時,該產品已在坊間炒至超過1300元/瓶,如今官方宣佈定價後,茅臺1935的市場價格再次上漲。
有消息稱,貴州茅臺相關人士告訴筆者,茅臺1935目前已到達經銷商手中,但數量還不清楚。筆者從一位貴州茅臺大商處獲悉,2024-09-24起消費者已可從經銷商處購買該產品,但每個經銷商手中的貨源都不充足,目前只在展位上展示過。
據我所知,目前已有1919酒水電商平臺開始預售茅臺1935.預售價1188元/瓶。儘管預售價格和定價一樣,但1919喫喝平臺卻有着繁複的購買條件,想要買到原價1935也不是一件容易的事。據悉,此次預售茅臺1935活動只限四川地區和重慶地區參加,四川地區每日25支,重慶地區每日15支。另外,預約和搶購需要在指定的時間內完成操作,同一個用戶ID每個月只能購買2瓶。
事實上,醬酒的千元價位帶中的葡萄酒品牌並不多見,釣魚臺、潭酒、赤渡醬酒、武陵酒等等。業內分析認爲,茅臺1935定價千元此舉將對當前高端白酒格局產生一定衝擊。
茅臺1935作爲第一款定價超過千元的系列葡萄酒產品,成爲茅臺1935的“天花板”。據悉,茅臺系列酒的產品分爲自營品牌和加盟品牌,其中包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大麴酒、酒品和酒品的貴州大麴酒、酒類與酒品的同質化。
“茅臺1935”酒會上,茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍指出,“茅臺1935作爲茅臺酒的重磅產品,是茅臺酒品的一大亮點,是酒廠的酒品。一言以蔽之,確立了茅臺1935的戰略定位。
事實上,在之前舉行的2024年度茅臺醬香系列白酒經銷商會議上,貴州茅臺就把該系列酒品牌的產品結構進行了明確的定位,“要有一箇匹配,要有一箇層次,要有一箇目標,要有一箇目標,要有一箇目標,要有一箇目標,要有目標,要有目標,要有目標。”
筆者從茅臺時空公衆號獲悉,茅臺1935不僅是填補千元價位空白帶空白產品,而且酒體本身也不同於其它產品,它既有核心產區及義興產區兩個產區,又兼有核心產區和義興產區。
茅臺千元新品又遭遇了炒作?
酒類行銷專家晉育峯則指出,茅臺1935的推出並不排除是茅臺酒提前量上漲的因素,而且對千元價格帶市場進行補位,並對其他同價位產品進行補充。
朱丹蓬進一步指出,此前中國食品業分析家朱丹蓬認爲,過去茅臺產品矩陣有缺陷,而茅臺1935的上市填補了這個空白。同時,茅臺1935的上市也對茅臺系列產品發揮了完美的作用。
綜觀白酒市場動態,我們不難發現,從2024年底到2024年初,許多酒企都推出了針對其旗下產品的提價措施,產品漲幅在十元到千元不等。另外,隨着越來越多的人喜歡喝酒,喜歡喝酒,高檔酒,年份酒的消費氛圍日益濃厚,白酒的高端化趨勢逐漸加強。《德邦證券》研究報告顯示,在居民可支配收入增加和供需平衡緊平衡的雙重作用下,高端白酒價格有望保持5%左右的增長空間。
酒類行業迎來漲價潮,高端化,而另一方面,茅臺鎮600家酒企關閉後,肆拾玖坊與仁懷市政府完成了兼併重組項目協議簽訂,而在另一端,酒企紛紛關閉了酒廠。有一陣子,市場不穩定。
隨着1935茅臺的推出,對白酒市場、醬酒市場都產生了一定的影響,這對市場也產生了一定的影響。沈萌表示,茅臺1935的上市將在醬酒產品中低價位形成新的競爭格局,而且千元價格戰的產品之間的競爭必然加劇,但其它品牌更有可能選擇單一價位競爭,而不是單一價位競爭。
朱丹蓬指出,茅臺1935的推出,將牢牢佔據醬香酒這一品類的千元價位,成爲其它品牌的強有力競爭對手。同時,貴州茅臺的背書也對1935的市場競爭力形成了強有力的支持。
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