宝沃洗脑视频刷爆朋友圈 互大成优选净值联网玩法赋能传统德系品牌

商场疲软，益发凸显营销立异的弥足珍贵。倘若在这一立异营销的底层再以具竞争力的产品做支撑，那么这样的组合一定会得到商场的重视。近来引爆朋友圈的一则关于宝沃轿车的视频便达到了这样的作用。

视频中，央视前主持人郎永淳出境，整个视频看完，观众一定会记住两个字——“好、贵”；在另一段视频中，轿车界网红虎哥于虎也以一段短暂而有力的案牍现身——“他来了！德国红点规划奖，贵！德国工业4.0智造，贵！79%航母级钢材，贵！终身质保，贵！三次征战达喀尔，贵！贵才干好，好才干贵！” 这轮“洗脑”式的营销，不只让沉寂已久的宝沃轿车怒刷了存在感，更从传达层面引导了顾客一窥“好、贵”的宝沃轿车终究好在哪里，又贵在何处？

宝沃“好、贵”的内涵逻辑

身世于德国的宝沃轿车，本年刚好迎来百年华诞。

虽然品牌已是“耄耋白叟”，但其工厂坐落我国的工厂却是依照德国工业4.0规范打造的年青一代智能工厂。在这座现代化的工厂里，不只具有冲压、车身、总装、检测等完好的整车出产工艺，还具有全球首条8车型智能出产系统。

据宝沃轿车工厂有关负责人介绍，该工厂具有高度智能化的出产线，包含3分钟内完结整线主动切换形式，222套柔性NC机器人定位系统；抢先职业的5000个车身焊点数，0.3毫米的零件精度，22000多个整车丈量点和超越290种内饰配件的精密匹配；1075个整车检测项目，14种100%全路谱路途测验和360度无死角淋雨检测等。

本年3月，宝沃轿车工厂取得德国轿车工业联合会VDA6.1质量认证，这意味着宝沃轿车在规划、研制、制造、流转、服务等各环节具有高效、紧密的质量管控系统。

这仅仅是宝沃轿车出产制造环节的“好”，在原材料和规划端，宝沃轿车相同有“优点”可说。 虎哥视频中“79%航母级钢材”所触及的产品就是宝沃BX7。这款车全车选用79%的高强度钢材，并且乘坐舱选用笼式结构，使得车身强度高达1500兆帕。这个1500兆帕究竟是什么概念？差不多等同于两端大象的分量施加在一枚硬币巨细的面积上，可接受的压强非常大，也就意味着这款车的健壮经用程度简直能够与航母比较。

2017年，宝沃BX5还取得了称为规划界“奥斯卡奖”的红点规划大奖，也进一步标明晰职业对宝沃轿车的认可。 凭仗各个环节的“好”，宝沃轿车自进入我国商场后便以对本身产品的自傲向外界传递了自己的“贵”。数据显现：2016年宝沃轿车销量为30015辆，2017年上涨到44380辆。

当然，这儿的“贵”是指宝沃轿车身份的贵——百年品牌、源自德国。两年中近8万名宝沃车主，天然也领会到了这份显贵。

理解了宝沃的好，天然也就理解了宝沃的贵。这正是虎哥在视频中所说的“贵才干好，好才干贵”的内涵逻辑。 神州带来互联网新玩法

但是，宝沃轿车的“好贵”气势却在2018年戛但是止。这一年，跟着国内SUV商场的盈利殆尽，以及全体商场进入下行周期，宝沃轿车也难以独善其身。

商场营销学标明，在商场窘境中，契合贴合商场需求的品牌形象、招引眼球的营销方法以及合理的经销层面布局等要素，都将决议一家企业的走向。

2018年末，宝沃轿车被归入到神州旗下。能够说，神州的互联网思想给宝沃轿车带来了新的起色。愈加面向年青集体的品牌重塑，让宝沃轿车放下了身段，“撒开了玩”并且现已玩得风生水起。 本年8月，宝沃轿车开通了“宝沃工厂直播间”，约请淘宝人气主播探秘宝沃工厂。“双十一”前的预热阶段，宝沃轿车还约请网红手艺耿、主播KiKi、宝沃轿车代言人艺人雷喜报，搞了一场网络直播大卖车。在这场直播中，手艺耿用他制造的机械手“脑瓜崩”不断寻衅雷喜报，用“加特林螺母机关枪”应战宝沃轿车刚度，招引了超百万人观看。

据了解，这场直播就“带货”了1623台新车，收益达2.2.亿。

宝沃轿车尝到了直播带货的甜头，创始了把戏很多的直播卖车形式。除了不定期约请网红到“工厂直播间”，宝沃轿车还与瑞幸咖啡、拼多多等跨界协作直播带货。

值得一提的是，宝沃轿车轿车双十一期间与拼多多协作，5分47秒就售出500台，订单金额打破7500万，并登顶拼多多轿车出售量+金额双第一。 在归入到神州系后，宝沃轿车轿车进而在出售途径建造方面进行了变革，本年1月，宝沃轿车轿车&神州优车以“新零售新纪元”为主题，举办了轿车新零售战略发布会。零首付90天无理由退换车和全透明售后修理等立异服务，完成先享后买、可退可换的轿车新式消费形式，也让顾客真实感触到了便当和实惠。更重要的是，“城市展厅”、租车店深度试驾两种形式，更是推翻了传统轿车职业以往的经销商形式。

凭仗这些新玩法，2019年1-10月，宝沃轿车累计销量达到了46473辆，较2018年有了大幅增加。

展望下一年轿车商场，虽然下行压力仍旧存在，但能够预期的是，归入神州系的宝沃正在“向阳而生”。