“莆田鞋”有了集体商标 你凯马b股票买不买？

“你知道莆田鞋吗”，问到这个问题，承受采访的年轻人给出了不同的答案。有人说，高仿鞋；有人说，廉价质量好；还有人说：“它不开胶，我知道了，买到假的了。”这是一条名为《莆田鞋，来真的》的短视频中的镜头。这条视频由福建省的莆田名品品牌办理公司制造发布。本年3月，“莆田鞋”团体商标取得国家常识产权局同意成功注册。

5月20日，莆田鞋业出台了“莆田鞋”团体商标办理办法。在莆田鞋业闯练了30多年的“老鞋人”李亚明比较看好“莆田鞋”团体商标的开展前景。从莆田某些品牌因库存量巨大构成资金链断裂，终究导致品牌夭亡的问题切入，他说，现在“莆田鞋”团体商标的注册是莆田一切鞋企创立自主品牌的绝好机遇，由政府“搭戏台”，企业来“唱戏”，表现政企协作。他以为这像是一个未来鞋业的永辉超市，“假如这个做大了，未来你只需走进‘莆田鞋’的品牌店肆，就能够买到莆田各种品牌的鞋子，大大减少了厂商在出售端的压力”。

“莆田鞋”从代加工走来

鞋业是莆田市传统三大工业之一，现有4200多家出产企业，从业人员50多万人。2021年，全市鞋产量13.9亿双，占全国商场的十分之一，完结产量1106.5亿元。

莆田市制鞋业的前史，能够追溯到上世纪50年代初。其时莆田成立了地方国营的鞋革厂，为国内供给价廉质优的鞋类产品。到改革开放初期，从海峡彼岸台湾搬运过来的海外鞋企品牌代加工订单涌入福建的福州、莆田、泉州等地，其间就有为人熟知的耐克、阿迪达斯等品牌。因占有技能、设备等先天优势，莆田鞋革厂成为其年代加工的主力。

曾在莆田鞋革厂当过高管的李亚明回忆起当年的光辉，仍难掩脸上的骄傲。李亚明说，上世纪90年代初，他进入莆田鞋革厂作业，厂里给那些海外知名品牌做代加工，年产量在500万到600万双，产量达3亿多元。

李亚明经手过的订单里，数沃尔玛公司订单量最大，每年在两三百万双左右。“客户对加工厂商是有一系列评价查核的，能到达像莆田鞋革厂这样出产才能的国有企业和私营企业不多。”李亚明说。

厦门大学经济学院教授林民书在《区域经济开展过程中工业的接受、集合与分散———根据对福建制鞋业开展的实证剖析》一文中说到，1986年，莆田鞋革工业总产量为10986万元，相应的全省总产量为15068万元。莆田的鞋革出口当年占福建全省鞋革出口总额的34.7%。因具有杰出工业根底，在国家“八五”期间，外资制鞋企业遍及挑选在莆田出资。随同国表里商场竞赛加重，进入“九五”时期后，福建鞋革商场开端转型，以泉州晋江为首的制鞋企业从外向出口加工转向对国内商场开辟。尔后，晋江鞋企中比如安踏、特步等国内自主品牌相继诞生。

李亚明说，莆田的鞋企在做代加工上挣了不少钱，莆田当年在代加工方面的优势显着大于晋江同行业，然而在向国内商场开辟的时刻节点上却落后于晋江。

“机遇很重要。”李亚明以为，一旦错过了就失去机遇。后来他的一些搭档换岗去了晋江的鞋企。其时国企的薪酬遍及低于同行业界的商场薪酬，李亚明也从鞋革厂辞去职务，兴办了双迪鞋业有限公司。公司先以代加工为主，后来测验做了自己的品牌——沃玛特。

从2010年开端创牌，到2013年时，李亚明不得不停掉沃玛特品牌事务，从头转向代加工。“仍是资金链的问题。”他说，做内销、做品牌，库存问题不可避免。他以冬天靴子和夏日运动凉鞋为例解说说，商场上这两个品类一般少于春秋季的鞋子品类。因为冬夏日节短，企业假如出产品类太多会发生囤货，资金无法当季回收，下季度出产就会出问题。李亚明看到一些企业因资金问题而关闭，只好忍痛割爱把品牌停了，他意识到，“只需先活下来，才有机遇做品牌”。

创品牌无坦道可走

“创立一个自主品牌比培育100个孩子都要难。”莆田的沃特鞋业创始人蔡金辉说。

在蔡金辉的形象中，创业创牌的那几年，自己要么在厂里盯着出产，要么跟客户谈生意，早出晚归底子顾不上孩子的教育。可到头来，儿子从国外学成归来，在家里成为自己打理生意的得力助手，辛苦创起的品牌却遭到了重创。

1993年，蔡金辉联合亲友出资360万元兴办莆田市华丰鞋业有限公司，开端和许多莆田鞋企相同做代工生意。后来他发现，尽管订单不断，赢利却越来越少，所以他有了兴办自主品牌的主意。

2001年，公司正式发动“沃特”品牌。蔡金辉解说说，因为他们开端便是替世界知名品牌研制代工出产篮球鞋的，所以公司自主品牌就定位在篮球鞋。

“那一年咱们公司参加了我国体育用品博览会，带了15双专业篮球鞋样品参展，引起经销商的注重，他们纷繁要求加盟。”蔡金辉说，参展后有46个经销商自动要求来厂观赏。经销商看到沃特的研制水平、出产设备及球鞋产品后，便下了大订单。“榜首季大约接受了15万双的篮球鞋订单，投放商场后反响杰出，功能及质量在商场上遭到顾客的认可，这以后每年数量翻番。”

2010年，作为莆田市龙头企业的沃特开端谋划上市，3年后以失利告终。“咱们其时被银行抽贷，导致资金链严峻严重。”蔡金辉回忆说，沃特品牌运营被逼暂停，旗下华丰工厂也随之停产。

2013年，蔡金辉把在国外预备继续读研的儿子蔡宇航招回国。23岁的蔡宇航回家榜首件事便是进厂学习鞋子出产的全流程。从知道资料、了解开版、制造样品到终究成型，蔡宇航用了一个月左右时刻去把握这些常识。之后，他开端帮忙父亲跟外国客户交流，并在各大电商途径树立店肆，将库存的货品出售出去。

蔡宇航说，经过“后奥运年代”，很多国内运动品牌出现大量库存积压。此外，电商年代的降临，也致使部分线下代理商遇到运营困难。“因为代理商的资金没办法及时回收，导致咱们公司也无法及时给资料商付出金钱。”

那段时刻，蔡氏父子一边忙着向代理商追讨欠款，一边设法引入资金从头发动华丰工厂的外贸生工事务，企图找回海外老客户。“大部分客户都有了自己新的、固定协作的工厂，想从头和他们树立协作其实很难。”蔡宇航说，他们其时一家一家联络，最多的时分一个月找了30多家企业去谈协作，最终总算找回了一些客户，公司才逐渐康复元气，“现在咱们内销加外销的年销量在150万双左右”。

“鞋二代”的品牌观

莆田市零伍玖肆鞋业有限公司董事长余国民以为，“莆田鞋”这个姓名是自带流量的。他说，假如你在谷歌上查找莆田鞋的英文翻译，能够看到有几十万条词条。怎么把这个品牌打响，把流量利用好，这是当下莆田鞋业应该考虑的一个问题。

永生鞋业的新一代掌门人蔡必拓现在正在担任办理公司的运营出售事务。他把做自主品牌看作是一个“系统活”。他说，很多人对品牌的直观形象便是品牌的标志，这背面其实还包含产品的外包装、产品本身的规划、品牌的价值、品牌故事等表里兼修的内容。

蔡必拓高中时就去海外读书。大学期间，他每年暑假都到永生鞋业在美国的自主品牌海外仓学习相关事务。2018年结业后，蔡必拓回国参加办理家族企业。“咱们公司做的是比较细分范畴的鞋子。”蔡必拓介绍，永生鞋业旗下有自主品牌的易佰达爬山鞋，也有接代加工订单，制造厨师鞋、护理鞋、糖尿病人康复鞋等偏小众的鞋类。他说，出口海外的以爬山野外鞋为主，经过短视频在海外抖音途径上做推行，现在粉丝数超过了19万。

谈及做海外运营，蔡必拓与他的合伙人以为主要是打“信息差”，打出我国特色。他们发现海外不少人对我国的工业链开展并不了解却又很感兴趣，他们便会在抖音途径上出现这方面的内容。别的，我国悠长的传统文明以及近两年开展起来的国潮元素在海外商场也有必定的流量。

永生鞋业是榜首批请求加盟“莆田鞋”团体商标的企业。蔡必拓以为，做实业尽管很苦很累，但国家开展有必要要有实业支撑。他说，未来实业要与互联网交融，一起要孵化出归于自己的品牌文明。

在蔡宇航看来，做品牌首要仍是要把产品本身做强做好。他们近期预备康复和院校科研机构的协作，扩展原创规划团队。“沃特本身有品牌根底在。说到沃特篮球鞋，一些80后、90后或许还有形象。”蔡宇航说，“咱们之前和虎扑协作举行的晃过天空我国街球赛事从前很炽热。往后预备经过公益联名、体会店、进社区等线上线下结合的方法，把品牌进一步做强。”

创牌一起加大打假力度

在莆田市体育中心，有两家已取得“莆田鞋”团体商标授权的线下旗舰店。走进店里能够看到，这些取得了团体商标授权的自主品牌的鞋子带有两个品牌标志：一个是本身的品牌，另一个则是“莆田鞋”团体商标。这种两层品牌元素在鞋盒包装上相同有所表现。鞋盒主体是自主品牌商的商标规划，鞋盒旁边面能够看到“莆田鞋”团体商标。

莆田市工信局副局长陈俊杰说，莆田鞋业转型做自己的品牌，是因为当地鞋厂为大牌鞋企做代加工的赢利逐年下降，并且单靠某家鞋厂独立创牌，与国表里鞋业品牌竞赛并非易事。

有出产技能和才能，但缺少具有竞赛力的品牌，这是莆田鞋业进一步做大面对的瓶颈。陈俊杰说，咱们期望经过“莆田鞋”团体商标，把当地有创立自主品牌志愿的鞋企团结起来，构成“1+N”形式在商场上闯出一条路。

现在，“莆田鞋”团体商标的授权、推行、途径拓宽等运营办理事务主要由莆田名品品牌办理公司担任。该公司法定代表人林勇以为，当“莆田鞋”团体商标具有满足的知名度后，能够转化为企业的出售才能，下降企业营销本钱。

林勇和团队成员在造访多家当地鞋企后发现，因为在规划和营销方面缺少专业人才，运用团体商标的企业巴望取得这方面的支撑，“咱们专门为鞋企搭建了品牌营销和产品开发规划的团队，期望能够补偿部分中小企业在这两方面的短板，辅佐他们迈出创牌的榜首步。”林勇说。

现在共有16家莆田鞋企取得了团体商标的授权。现阶段为招引更多鞋企参加，“莆田鞋”团体商标的授权将在质量管控标准不变的前提下，将准入门槛放低。只需具有自主品牌，产品契合“莆田鞋”团体标准或国家、行业标准，合法运营的莆田鞋企都能够授权运用“莆田鞋”团体商标。蔡宇航以为，团体商标有助于当地鞋企在品牌办理和申报条件方面更标准、更公正。

为维护自动转型创牌的厂商，当地商场监管部门也加大对假鞋出产运营者的冲击力度。据莆田市商场监管局商标科担任人杨敏介绍，罚款最低从3万多元起步，即使是运一双假鞋也会被罚3万多元。运营额缺乏5万元的，能够处25万元以下的罚款，运营额5万元以上的更是要按5倍处分。涉嫌犯罪的，还将移交司法机关追查刑事责任。杨敏以为，造假鞋的深层原因仍是自主创牌太难，“监管冲击仅仅一种手法，莆田仍有很多人要靠着鞋业去日子。你要去冲击，也要给一个出口去引导他们”。