Netflix(NFLX600373股吧.US)Q2新增用户不及预期 消费者选择困难症来“背锅”？
2024-04-09 00:06:14 来源：盛楚鉫鉅网
得悉，一项新研讨或许能够协助解说为什么Netflix（NFLX.US）正在失掉用户——即当顾客不知道在视频渠道观看什么时，他们会做出什么反响？
Netflix（NFLX.US）周三发布的第二季度收益陈述显现新用户数量低于预期。剖析师尼尔森标明，对观看习气的剖析或许有助于解说为何顾客没有购买Netflix订阅。
据了解，Netflix第二季度全球新增用户为270万，但该公司曾猜测它将添加近两倍（500万订户），剖析师也对此感到绝望。此外，该公司第二季度在美国的用户数量也削减了12.6万，这是自2011年以来的初次下滑。新用户的削减也导致了Netflix近来的股价暴降，周四Netflix股价跌落逾越10％。
Netflix的高管本周致函股东时指出，“咱们以为第二季度内容板推进的付费净添加额低于预期。”Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯标明，这将成为第三季度的要点之一，并标明美剧《怪奇无语》第三季现已破纪录。
Netflix在推特上标明，《怪奇无语》第三季自7月4日全球首映以来，约有4070万家庭用户一向在看这部电视剧，“这部电视剧在头四天里的收视率逾越了其他任何电影或连续剧，而且已有1820万人看完了《怪奇无语》的第三季。”
但尼尔森有一个“令人不安”的理论，即当有太多的视频流内容可供挑选时，观众会转向值得信任的老朋友：播送电视。尼尔森以为，它对Netflix的影响乃至逾越了Hulu、迪士尼（DIS.US）、哥伦比亚播送公司（CBS.US）和亚马逊（AMZN.US）等其他流媒体竞赛的影响。
尼尔森的研讨标明，假如视频流用户不知道他们想看什么，那么他们看自己最喜欢的播送电视频道（58%）的或许性几乎是阅读流媒体服务菜单（33%）的两倍。
流媒体服务的引荐功用好像也没有太大的影响力——44%的受访观众标明他们会阅读电视频道来决议看什么，而26%的观众标明他们会看订阅服务引荐的节目。此外，当观众优柔寡断时，35岁至49岁的观众对电视的偏比如18岁至34岁的观众更激烈。
像Netflix和AmazonPrime这样的订阅的确能够供给很多广受好评、屡获荣誉的视频内容。但问题是，观众有必要挑选他们要看哪部电影和哪部连续剧，而调查人士标明，很多人都会由于做决议方案而抛弃观看。
据估计，除了像《老友记》等现有的电影和电视节目库存外，Netflix还加快了自己原创内容的创立，在2018年发布了约1500小时的原创电视剧和电影。18至34岁的观众花了9.4分钟阅读内容，35岁到49岁的观众会花8.4分钟。
行为心理学家的研讨标明，太多的挑选会“压倒”顾客，发生一种被称为“决议方案疲惫”的不愉快的感觉，有时会导致他们封闭视频渠道并抛弃潜在的购买。
电视观众也需求挑选要观看的频道。但是，电视的部分吸引力或许在于电视是在频道上播映任何节目，而不是向观众供给更多的观看挑选。
据美国电影协会称，2018年是全国初次呈现在线视频订阅逾越有线电视订阅。该安排指出，全球有6.133亿流媒体订阅，5.56亿有线电视订阅。
视频流媒体是一个日益拥堵的职业。除了CBS、Hulu的流媒体服务以及AmazonPrime之外，还有HBO和Sling TV等等。迪斯尼的流媒体服务“迪斯尼Plus”将于11月推出，苹果（AAPL.US）自己的服务方案也将在本年晚些时候上线。具有HBO的AT&T（T.US）也方案在本年推出HBO Max。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
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08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
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08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
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08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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