自创品(831470)德柏金牌踩雷 “欧阳娜娜们”割韭菜？

欧阳娜娜“下海”第一站被骂上热搜。11月30日，欧阳娜娜自创品牌因价格昂贵、本钱低价登上微博热搜。从文娱圈的重视度来看，欧阳娜娜虽算不得大红大紫，但也炙手可热，微博粉丝也在千万级队伍。近年来，不少明星依托积累的名望推出自创品牌，如薛之谦、郑恺、杜海涛等纷繁开设餐厅，黄明昊、潘玮柏等则推出自己的潮牌，但也不时被曝出食物存在安全问题、潮牌定价不合理等，使得明星自创品牌屡次堕入争议。

业界人士表明，当高流量成变现钥匙，明星下海捞金的状况层出不穷。明星自创品牌除高流量招引重视度外，也需求有够硬的产品支撑才有竞争力，否则仍会被商场筛选。

高溢价“捞金”

高流量加持下，明星们都想做一回生意。已经有大提琴演奏者、艺人、歌手等多重身份的欧阳娜娜，现在又增加了一个新身份，推出自创品牌“nabi”，并于11月22日正式首发该品牌第一个系列“云朵胶囊系列”。

据“nabi”官方小程序，到北京商报记者发稿时，“云朵胶囊系列”中的眼罩、长裤、袜子、围巾、卫衣及玩偶这6件产品均已显现售罄，仅剩下浴袍及睡衣套装仍在持续出售。

但是，在产品热销的一起，针对“nabi”的争议也连续呈现。有声响称，“nabi”的产品定价过高，一个眼罩148元，两双袜子168元，浴袍、睡衣套装则均定价988元，且与其面料质料并不相等，并有业界人士泄漏，浴袍本钱价约在50元/件，这也使得“割韭菜”的质疑声愈演愈烈。

据天眼查App显现，nabi品牌相关公司上海娜比文明科技有限公司成立于2022年8月，注册资本500万元，经营范围含文艺创作；化妆品批发；工艺美术品及收藏品批发；鞋帽批发；珠宝首饰批发；针纺织品及质料出售等，由Newsleepco Limited全资持股。此外，知识产权信息显现，上海新升达文娱集团有限公司已请求注册多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商标，世界分类包含布料床布、服装鞋帽、广告出售等，其间多枚商标已注册成功。北京商报记者就当下的消费质疑联络“nabi”方面，但到发稿暂未得到回应。

翻车不是个例

明星开展副业早已不是一件新鲜事，而在很多副业中，依托积累的名望推出自创品牌也成为不少明星的挑选。

北京商报记者注意到，在明星自创品牌中，切入餐饮行业的不在少数，包含薛之谦、郑恺、杜海涛、包贝尔、贾乃亮在内的明星均在全国多地纷繁开设餐厅，尤以火锅店居多，并逐步构成连锁品牌。与此一起，也有不少明星推出潮牌，如黄明昊曾兴办潮牌TWOEX2，潘玮柏与李晨则协作开设潮流品牌店NPC等。

在明星自创品牌连续上台的一起，质疑声却从未消失，并不时被曝出产品问题。就在本年7月，杜海涛创建的火锅品牌加盟店便被曝出存在因食物加工操作区设置不标准、蝇虫防消不到位被责令歇业整改的音讯。而在此前，还曾有顾客投诉称在该品牌的火锅汤菜中发现苍蝇。关于消费质疑与处分，该火锅品牌宣告致歉声明，并称根绝再次发生相同的状况。

当明星餐饮店因食物安全问题被一再诟病，明星潮牌相同也未能逃脱。以黄明昊2020年开店的潮牌TWOEX2为例，不少顾客以为店内产品的性价比不高，短袖T恤定价在500元以上，使得该潮牌也屡次被质疑。在本年1月，该潮牌宣告公司事务调整，并封闭了天猫和淘宝及抖音店。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表明，任何企业任何品牌都有其自主定价权，明星自创品牌有必定优势，例如在时髦资源、粉丝集体、知名度等方面。尽管产品定价权是企业自主权，但能契合商场经济规律的品牌和定价，则能生计，反之则可能会逐步被商场筛选。明星自创品牌定价高，或依据对粉丝号召力强、品牌力刻画等多方考虑，但能否成功，则需求商场给出答案。

“明星凭仗流量捞金的现象很正常，也契合商场开展的客观规律。流量明星凭仗自身的流量进行流量变现，而高溢价是其快速变现的进程，但这背面也存在必定的问题。”盘古智库高档研究员江瀚弥补道。

质量才是硬道理

一时之间，跟着言论发酵，高溢价之下的明星品牌，产品自身究竟能占几分，也被打上问号。

在业界看来，明星自创品牌定价过高，与明星出镜率、流量有关，出镜率和流量越高，定价便越高。但依托粉丝效应捞金并不会让一个品牌走得久远。

欧阳娜娜具有微博粉丝2000万+，其微博论题“娜娜的vlog”阅览量超越25亿次；在小红书上，欧阳娜娜具有超800万的粉丝。黄明昊微博粉丝超2500万，其潮牌在上线9款产品之际，便招引了14万粉丝重视。

千万的重视度，文娱圈的顶流，产品背面的明星力不输任何人，但是抛开高流量背面的高溢价，单就产品自身而言，却难有确保。

从事服装行业多年的小姜表明，像浴袍这样贴身的衣物，主要以舒适亲肤为主，好的、价格昂贵的睡袍应该是100%精梳棉的，吸湿亲肤，五星级酒店一般用这样质料的睡袍，但价格也简直超不过三位数。欧阳娜娜自创品牌的浴袍质料为86%的聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶，明显并不适合做浴袍。聚酯纤维又名涤纶，长处是健壮、不易皱，缺陷是炽热、不透气、不吸湿、易起球、染色性差、不适合贴身穿。

依据媒体报道，聚酯纤维浴袍本钱价大概在一件50元左右，加上贴LOGO，代工费用，本钱也不过百元，而凭仗明星高流量到达近10倍的溢价。

江瀚表明，明星自创品牌，假如单靠明星流量而没有满足的产质量量，很难持久，被商场筛选也是早晚的工作。即便明星的产品有溢价，也必需求契合商场的标准。

“流量相当于明星自创品牌切入商场的加速器，不只诞生便站在聚光灯下，在打出商场上走上一条快车道，还能凭仗粉丝效应及粉丝向外围的传达取得更多消费群，但在快车道能否一向走下去，质量才是硬道理。且质量欠安的产品不只会危害该品牌的形象，终究也会影响到明星自身的形象及其后期的演艺事业。”数字文创工业智库研究员李杰解释道。

“明星要做好个人品牌，不光需求明星自身事务能力强、影响力强，还需求产品满足专业、质量满足好才能在现在的消费商场具有竞争力，反之只会被商场筛选。”业界人士表明。