披着内容外衣的广告公司：Roku(ROK股票600182U.US)如何造就300亿上市生意？
2024-04-08 02:10:15 来源：盛楚鉫鉅网
本文来自“美股研讨社”
流媒体广告的年代已然来临。
这为Roku(ROKU.US)主营事务收入转化供给了好时机。
2019年开端，品牌方和广告前言便开端留心到数字广告这一大蛋糕。据相关组织计算，全球数字广告商场在2019年到达3040亿美元，估计到2025年增加至9828亿美元，CAGR(年复合增加率)将到达21.6%。
以美国快消职业为例，据eMarketer估计，数字广告开销规划从2017年的131.1亿美元上升至2021年的225.8亿美元，增加率达72.23%。
Roku的主营收入转化可谓是踩着流媒体开展浪潮进行。依据揭露信息显现，Roku的途径收入，从2015年的总赢利占比10%左右，上升至2017年的总赢利占比近60%，到2020年第三季度，Roku单视频广告收入便现已到达5400万美元，同比增加90%，其间体育游戏巨子DraftKings(Nasdaq:DKNG)因为经过Roku带来的初度客户数，相关于上一年同比扩展两倍，决议这一季度在Roku途径的广告费用扩展了三倍，也为Roku途径的杰出广告作用增添了“名企光荣”。
跟着用户信息的不断完善以及颗粒度的细化，也为Roku地点的流媒体招引更多的广告客户。
相关于以往的电视广告和电脑广告，用户与广告供货商的习气都在发生改变：
1.用户关于广告内容的承受程度进步：跟着用户画像的老练，使得视频广告的匹配度不断进步，契合供需双方的需求
2.观看前言发生改变：从传统电视大屏，到电脑端，再到现在的手机端和途径端，改变了广告的投进方法，广告商开端留心App及安卓运用内的广告投进。大盛行往后亦愈加喜爱流媒体播映方法。
据闻名互联网视频广告监测途径Freewheel发布的《2020上半年视频营销陈述》显现，自公共卫生事件以来，有75%的高档视频广告是经过智能电视或机顶盒播映并被用户观看的。在细分范畴，用户愈加倾向于在运用内观看广告。
3.短广告比长广告愈加遭到商家及用户的喜爱：依据闻名广告研讨组织Advertising Research Foundation计算，6秒广告方法比传统的长广告能够进步8%-11%的重视度。
Roku的广告生意
在流媒体年代，途径广告服务和收入首要来历于两方：品牌商和广告前言。
品牌商方面，Roku的收入来历首要来历于TVOD（Transaction Video on Demond），SVOD（Subscription Video on Demand）和AVOD（Advertising Support Video on Demand）。
TVOD适当于Netflix的在线租赁电影的服务，SVOD则是经过Roku订阅的其他途径服务，而AVOD则是负有广告的免费视频项目。而TVOD和SVOD中给Roku带来的赢利首要来历于与其他途径的项目分红，首要来历所以新用户的注册付费部分。AVOD带来的赢利则首要来历于频道的贴片广告，也是Roku生长最快的生意。为此Roku计划为这一事务专门建立营销部分，引导品牌主和广告主前来投进广告。
在2019年1月，Roku在Roku Chanel发布Premium Subscription，让观众能够看到无广告的Showtime，Starz，HBO和Epix节目。
而现在，Roku的协作地图再下一城。2020年11月初，Roku与HBO Max达成协议——现在用户能够在Roku的设备上运用HBO Max观看节目，而Roku的竞争对手Amazon Fire TV却无法运用这一设备。这为Roku占据流媒体广告商场占得先机。
广告前言方面，Roku经过收买DataXu，供给自有途径OneView的广告投进服务。作为一个DSP途径，DataXu采纳程序化匹配的方法，进步数字广告的投进功率。得益于Roku广泛的智能硬件，自研频道和资源交换，使得Roku取得相关于竞争对手更广泛的用户画像样本容量，从而在平等算力下具有更高的广告投进精确度。
凶相毕露的广告界对手
Roku不仅仅面对着来自智能硬件的老对手们，在它的前方还有各类以技能身世的营销途径对手们。在这一范畴最知名的，当属2009年建立的The Trader Desk（Nasdaq：TTD，下文直接缩写为TTD）。据公司官网介绍，TTD作为一家全球DSP途径，旨在为广告买家供给技能途径，推进数字广告投手运用其途径购买各种格局的广告进行投进，进步广告功率。
TTD与Roku在开展进程上有着许多相似以及不同的当地。
相似的当地在于，两者现在的体量，主营事务收入改变及广告投进方法。体量方面，TTD现在总市值高达362.76亿美元，与Roku近300亿美元体量适当。在主营事务收入改变方面，TTD从本来的插片广告逐步转为精准度更高的MSA形式，而Roku也将主营事务收入由硬件出售转化为途径收入；广告投进方法方面，两者均选用程序化方法帮忙广告买方办理数字广告活动。
但与Roku凭借硬件，内容发力广告事务的形式不同，TTD的事务线会集在广告供货商和广告投进方面，经过多途径调集投进途径，便利买方进行广告预算操控，投进作用检查，以及广告途径的调用，本质上更像是一家广告界的“淘宝”。
为了让读者更好的了解Roku与TTD的差异，笔者收拾下表便利读者进行检查。
跟着秋冬公共卫生事件的反扑，在线内容和在线广告商场仍有这一范畴公司扩张的空间。利用好这波热度，Roku未来仍有宽广的上涨空间。
（本文修改：孙健一）
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
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08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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