58同城(WUBA.US)终极股票600489抉择：是驱逐骗子，还是放弃年轻人

本文来自微信群众号“金角财经”。

“奇特战队!发车!发车!”

明显，这是一句为难的标语。

为难，来自于没有创造力以及趁波逐浪。

喊出这句标语的是58同城(WUBA.US)CEO姚劲波。喊完今后，他也开端直播了，和贾乃亮、王哲林、梦泪、麟羽组成“奇特战队”，直播玩王者荣耀。

与电竞团队协作、携手街舞综艺节目、出资电视剧......这些动作让这个15岁的互联网前浪看起来年青了一点。

换了张巴结年青人的面具，没什么欠好的。许多互联网企业都这么干，腾讯阿里到了B站，也只能对小学生喊“爸爸”。只需58还能持续轻松挣钱，多喊几声“奇特战队”又有什么问题呢?

公共卫生事件冲击的这半年，58同城动作一再，调整安排结构、收买优信二手车、私有化......每一个音讯的曝光都给58同城赚足了眼球。

那是由于，人们都在等着处于中年危机的58同城能够打破出去。

终究，不扑腾几下，就只能沉了。

1. 姚劲波的“金矿”

一开端，姚劲波就非常拿手使用独占优势和信息差“躺赚”。

1995年到2001年，全球互联网泡沫正在不断决裂。那时分，互联网在内地萌发没几年。

榜首批从互联网中赚到钱的，是那批做域名生意的人，那时谁都没他们浪。刚从我国海洋大学结业一年的姚劲波是其间的佼佼者。

1999年6月从大学结业后，姚劲波从青岛来到了北京拥抱互联网的浪潮。依据姚劲波的自述，刚到北京的他跟今日的北漂们相同，首先在租房这件事上承受社会的暴打。

其时的租房商场，就跟那些年贴满电线杆的“牛皮癣 ”相同紊乱。姚劲波说自己交了1200块中介费后，黑中介只带他看了一套房就消失了。找中介退钱，中介猖獗地当着他的面将收据撕了。

这样的故事非常了解，它发生在每一代北漂身上，也发生在58同城诞生15年后的今日。

或许是这段阅历坚决了姚劲波用互联网改动日子的主意。总归，这成了58创业故事的初心。姚劲波或许自己也没想到，后来的十几年，许许多多的后浪在他兴办的58同城上上，阅历着跟他当年类似的阅历。

刚来北京一穷二白的姚劲波，尽管名校结业并且具有一身技能，但他觉得倒腾域名是一个更好的生意，所以在2000年孤军独战做起了域名生意，兴办了专门用于域名生意的网站易域网，成为我国最早做域名的四五个人之一。从事域名生意后，姚劲波就不差钱了。

带有炒作和泡沫气味的域名生意生意，让那批人赚得盆满钵满。姚劲波、蔡文胜都是其间傲立潮头的人，蔡文胜拿手发现拼音域名，姚劲波对数字域名情有独钟，双雄并立。起点中文网、28、30等域名都出自姚劲波之手。

最多的时分，姚劲波手上有5000多个域名，直到2013年58同城上市，姚劲波手上还有上千个域名。他把58这个好记又善意头的域名留给了自己。

姚劲波说：“从事域名出资的人都是很聪明的，对互联网的了解是咱们的优势。”聪明人自恃聪明总是想轻轻松松搞钱。

守着一堆域名等于守着一堆金矿，缺钱了就挖一点出来卖掉还钱。在58同城极端困难的时分，姚劲波卖掉一个域名换来几十万给职工发了薪酬。

2005年，互联网正处于门户年代，姚劲波也开端在线上信息分类门户范畴创业，拉上蔡文胜等人兴办了58同城，将报纸和布告板的分类信息搬到网上，用互联网处理信息不对称问题。这一年，杨幂以专业课榜首的成果考入北京电影学院扮演学院扮演系，一边读书一边作业。

此刻的姚劲波早已不差钱。倒腾域名后，姚劲波又把易域网卖给万网大赚一笔。很快，姚劲波和金鑫、李如彬从万网辞去职务出来兴办学大教育。2010年，学大教育上市后，姚劲波赚了几个“小方针”。从纳斯达克回来，不差钱的姚劲波一向思量着怎样让58也提前上市。

2011年，杨幂主演的宫斗穿越剧《宫锁心玉》把杨幂送上了工作巅峰，也把她框进了58同城的广告中。

“一个奇特的网站”开端了洗脑之路。58在漫山遍野的广告攻势中，比例做到了分类信息商场榜首。一同，它的对手赶集网穷追不舍，喜爱掌控大局的姚劲波感到睡房难安。

只依托姚劲波自己的钱，58同城在2015年坐不上信息分类的榜首把交椅。

2. 躺赚年代

2005年到2015年这十年，姚劲波想的最多的不是他老婆，而是杨浩涌，是58和赶集之间的缠斗。姚劲波谈起58和赶集网兼并时，说出了自己的心思。

其时，58同城和赶集网分别在电梯间广告屏和央视黄金广告位上平起平坐。不差钱的姚劲波变得很差钱，“每年烧一二十亿的广告费，这现已超越了咱们全部的收入，估量赶集网也差不多。”

最期望他们提前兼并的，其实是背面的出资方。终究，烧的钱都是他们的。

2013年10月上市之前，在出资方的煽动下，58同城有了兼并赶集网的主意。其时有点傲娇的杨浩涌并不乐意。

也在那年，58同城在纳斯达克成功上市。第二年，马化腾与刘炽平以极高标准的接待了姚劲波。这次会晤非常顺畅，姚劲波用58同城15%的投票权拧开了腾讯系交际软件的流量阀门，还换回了腾讯7.36亿美元出资。

这一刻，58与赶集的战役输赢已分。

2015年，“兼并”是互联网曝光率最高的词。各行各业的榜首代互联网企业经过群雄逐鹿年代后，走向了“大一统”。58并了赶集，美团并了群众点评、滴滴并了快的，携程并了去哪儿、世纪佳缘成为百合网子公司、腾讯文学和隆重文学联婚组成阅文集团。

2015年4月13日，不知道姚劲波和杨浩涌在北京三里屯威斯汀酒店的总统套房里终究阅历了什么，20多个小时的商洽拉力赛后，58同城CEO姚劲波与赶集网CEO杨浩涌一同走出房门翻开香槟，宣告了58并购赶集的音讯。

后来，姚劲波泄漏，在与赶集兼并商洽时，看到了人道丑陋，“从前接近于溃散，其时我手里面有一个酒杯，我说你们纯粹是耍我，我其时预备把这个酒杯扔出去。”姚劲波差点逾越李国庆成了互联网圈“摔杯为号”榜首人。

直呼“人道丑陋”后，姚劲波的58同城从此稳坐分类信息职业的榜首把交椅，商场比例增至81.6%。姚劲波总算能够睡个安稳觉。

兼并了赶集的那年，58同城先后出资了土巴兔、收买安居客、并购中华英才网，这些买买买的目标，散布在装饰、房子租售、招聘等给58带来最多现金流的职业。

背靠腾讯的58同城不缺流量和“弹药”，并购了这些垂类公司，会员收费形式也能够搞起来。广告费和会员费尔后一向成为58的首要收入。

2015年是58同城的巅峰时间。尔后几年，58同城一向躺在这职业巅峰上睡大觉，错过了互联网不断吹来的风。

58打瞌睡是能够了解的，终究，58同城的钱跟倒腾域名相同，来得太简单了。即便如姚劲波对互联网这般了解，也没有及时登上移动互联网的车。

3. 巴结年青人

58做的生意，便是浅层次的“要从此路过，留下买路财”信息分发，赚信息差的钱。

烧钱和腾讯的支撑，让58同城得到了低本钱的流量，58同城流量池背面，是千千万万的商家。他们要想得到客户得到流量，那就要交钱买端口。

58同城的“挣钱才能”体现在毛利率这一项上。看了58同城的毛利率，就会醍醐灌顶，本来聪明的互联网人挣钱这么轻松。

多年来，依托信息差和广告端口挣钱58毛利率高得惊人。58最挣钱的事务板块，便是被诟病虚伪信息最多的事务，招聘和房产。

在兼并赶集网前的2014年，58同城的毛利率到达95%。兼并后，58同城的规划不断强大，本钱骤增，毛利率比年下滑，但在2019年财报，58同城毛赢利仍到达88.5%。

58同城前史最低的毛利率是2018年的87.5%，这仍然远超一众互联网公司，简直等同于躺赚。

躺赚的钱赚多了，姚劲波也成了最没排面的互联网大佬。

微博上，各个互联网大佬的谈论区有褒有贬有彩虹屁也有无聊的咒骂。可是，没有哪个互联网大佬的谈论区像姚劲波的个人微博那样沦为投诉途径。

从2012年开端，姚劲波的微博谈论区被用户的投诉霸屏，“骗子、欺诈、虚伪信息、退钱......”，谈论下是@58同城客服十年如一日的机械回复：抱愧，请看私信。

CEO的微博谈论区“沦亡”，关于58同城的公关来说并不值得少见多怪。终究2019年姚劲波就由于996被疑似自家职工的用户在微博谈论区“征伐”。

更早之前，新华社屡次发文批判58同城的虚伪信息问题，监管部分也曾屡次约谈整改，最严峻的的一次，北京相关部分要求58下架房源。

要是换了别家的互联网大佬，公关早就慌了，可是，58同城的公关好像现已习惯了。

在聚投诉和黑猫投诉等途径上，关于58同城存在乱扣押金、虚伪信息、歹意推送、电话打扰、歹意删帖等问题的投诉贴，高达数千条。

依据汹涌新闻在我国裁判文书网查找到的，近年经过58同城、赶集网发布虚伪招聘信息的欺诈事例中，248名被告人经过发布虚伪招聘信息欺诈，超越5500名被害人上当，欺诈金额近亿元，乃至有人落入卖淫窝点、欺诈集团。

欺诈金额最高的一份判例中，受害者2000余人，上圈套中介费合计6270万元。

关于骗子类信息，58一向没能完全处理。

国际在快速改动，人们获取信息的途径遍地开花。河流并不像曾经相同，只流过你一家。

作为一个门户年代的信息分类网站，在流量盈利被其他巨子蚕食的时分。它需求下降信息准入门槛，让这些虚伪信息去保持流量泡沫，保持流量泡沫带来的优势。

这些，姚劲波都心知肚明。从2014年，姚劲波就大声喊出“传统分类信息网站已死”的标语。不过，全部并没有多大改动，58同城的事务结构仍然那么“传统”。

直到2020年，公共卫生事件的冲击，让58同城不得不做出改动。

7月13日晚，姚劲波一改《非你莫属》中的老板气派，与AG超玩会电竞选手梦泪、麟羽，以及贾乃亮，王哲林组成了奇特战队，与网友组成的水友队5V5在线开黑。

赛后，58同城宣告与AG超玩会达到年度战略协作，成为其官方协作伙伴。

电竞?58同城?有些懵?两者仍是有结合点的。在这场直播上，58同城启动了2020年“超职季”，首先开辟电竞招聘的新途径。

电竞，这些年青人玩的东西，商场越来越大，未来五年人才缺口就近200万人。

跟AG超玩会协作，背个书，也就想着能够在电竞招聘中占得先机。

除了电竞，还有街舞、综艺节目、体育、电视剧......这些都是最能巴结年青人的职业，58同城在本年都开端进军入驻——成为头部综艺《这!便是街舞3》的最新协作伙伴;旗下的安居客出资了此前大火的电视剧《落户》;成为CBA联赛官方协作伙伴......

全部痕迹都在阐明，58同城在尽力向年青人接近。

可是，巴结年青人就能让58同城走出中年危机吗?不管姚劲波从哪个点切入，终究都要以58同城的事务根底完成。不使用固有的信息与流量优势，58同城的新事务难以打破出来。

只不过，要招引以及留下年青用户，58同城就必须脱节“不可靠”、“虚伪信息”的固有标签。58同城终究仍是走到了这一步——要不驱赶上边的虚伪欺诈信息，要不就抛弃了取得年青人。

今日的58同城，能够巴结年青人，能够变革安排结构，能够私有化......唯一虚伪信息、骗子会集、信息走漏这些陈年旧疾无从着手，根深蒂固。终究，假如姚劲波真的要对用户投诉的虚伪问题进行完全整改，58同城那高达88%的毛利率或许就保不住了。

翻开58同城的网站，再看看姚劲波微博的谈论区，58仍是那个了解而“奇特”的58。

姚劲波或许是最懂“沉默是金”的互联网大佬。

（修改：郭璇)