中国最大密室逃脱五只猫密逃城 解密“威廉指标如何抢走用户时间”
2024-09-30 11:42:36 来源：盛楚鉫鉅网
今年10月,“五隻貓密逃城”將落戶北京東五環大悅城商圈,屆時將一舉超過1.3萬平米的廣州密逃大廈和1萬平米的北京遊娛聯盟壹號基地,成爲全國體量最大的密室逃脫和劇本殺項目。
而該項目負責人卻表示,五隻貓密逃城真正的競爭力並不侷限於沉浸式娛樂的產業範疇,而是在於容納一切“搶走用戶時間”的商業形態。
市場規模五年內達萬億
據《央視財經》報道,中國線下娛樂2024年總體市場規模已達到5000億元,並且連續多年保持約15%的年均增長率。這意味着,這個市場在五年內就將達到萬億規模。
同時,企查查數據顯示,截至2024年7月,我國目前共有1868家密室相關企業,2024年企業註冊量達到598家,同比上升130%。
另一項數據顯示,截至2024年12月,和密室逃脫類似的線下“劇本殺”店,全國已經由1月的2400家飆升到12000家,一年之間開出一萬家門店。
“搶走用戶的時間”
(園區現狀圖)
(五隻貓密逃城規劃示意圖)
根據規劃,即將登錄北京東五環大悅城商圈的五隻貓密逃城,不僅包括密室逃脫和劇本殺,還有換裝自拍館、愛豆周邊館、瘋狂DISCO、唱吧、桌遊、私人影院等二十多類新興線下娛樂品類,還有餐飲、水吧等配套商業。
該項目將佔用和改造北京電影學院影視文化產業創新園中5萬平米的面積,屆時,將一舉超過1.3萬平米的廣州密逃大廈和1萬平米的北京遊娛聯盟壹號基地,成爲國內體量最大的密逃城項目。項目將於今年10月建成並正式營業。
該項目負責人表示,五隻貓密逃城真正的競爭力並不侷限於沉浸式娛樂的產業範疇,而是在於容納一切“搶走用戶時間”的商業形態。
目標客羣鎖定“Z世代”
Z世代,即指在1995-2009年間出生的人,又稱網絡世代、互聯網世代,統指受到互聯網、即時通訊、短訊、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。
項目負責人坦言,五隻貓密逃城的目標客羣,就是鎖定“Z世代”。城內的所有產品形態,都是95後人羣熱衷的,而其他年齡人羣不太熟悉、甚至從沒去過的業態。
比如1.1萬平米的換裝自拍館集合店,共有1200個場景、兩萬多套服裝,目標就是做“國內最大的、服裝最全的、體驗最好的”。
還有愛豆周邊線下店,售賣的就是明星周邊、由明星衍生出的動漫卡通相關產品,包括像扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣沒有多少實用價值、純觀賞收藏的“硬周邊”商品,和文具、服飾、鑰扣、手機鏈等實用性“軟周邊”商品。
此外,很多在國內並不多見的商業形態也會在這裏找到一席之地,比如電競酒店、盲盒奶茶、擼貓咖啡、塔羅牌館、DIY手工坊、二次元漫畫館,等等。
同時,對一些旨在完成“延續社交”需求的傳統商業形態,也會考慮Z世代的喜好進行重新定位和調整。比如DISCO主打國風,餐飲會包含brunch(早午兩餐並作一餐)餐吧,唱歌除了麥頌唱吧,還有定位最低消費的40元/小時的KTV。
項目負責人介紹說:“爲了給衆多新商業形態創造更好的發展空間,五隻貓密逃城將採用免租金的招商模式——入駐商家不需要交納租金,無需保底,只收營業額的扣點。”
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