映客(03700)的荷新国八条尔蒙生意

本文源自“Tech星球”微信大众号，作者：李晓蕾。

映客(03700)旗下的短视频App“种子视频”，正悄然在三四线城市分散。

这款短视频值得重视的点，不仅是与趣头条相似的“看视频挣钱”形式，愈加特别的是，有用户反响，无论是在App端仍是微信小程序端，种子视频主页的标题、封面中，均含有许多涉性暗示和打擦边球的内容。

据了解，种子视频首要针对下沉商场，瞄准小镇人群。一位映客内部职工表明，种子视频不属于主营事务，对应的也不是干流受众。这些“略Low“内容确实更抓受众眼球，但仅仅仅仅标题党，没有本质内容。相对来说，iPhone版别内容审阅会比安卓更严厉，内部也正在对内容做调整。

但现在来看，种子视频内容中，仍含有擦边内容，这样的“荷尔蒙生意”加上其“趣头条版短视频”的定位，使得种子视频敏捷积累了第一批用户，但也更像是在刀尖跳舞。

产品矩阵中种子视频的呈现，反响了映客的颜值经济正在违背轨迹。

映客的荷尔蒙年代

早在2018年4月，种子视频安卓端就已上线。本年3月，映客2018年财报中，种子视频就与其它5款笔直赛道产品一起揭露，成为映客内容矩阵的一部分。

除Iphone及安卓App端外，种子视频还开发有一款名为“种子健康”的小程序。两者账号互通，小程序主页面为“主页/改写”、“领钱”、“我的”三大菜单栏。App端则增加了“小视频”进口，可观看15秒竖屏短视频。

Tech星球观察到，在引荐信息流及“影视”子栏目下，内容标题会有充溢性暗示的字眼，视频封面也有一些有暴露或擦边球画面。不过，翻开这些视频后会发现，视频内容与标题并不相符，短视频中并未展示过多大标准的内容。

途径呈现过多擦边球内容，与针对个人的精准引荐无关，相似内容在非登陆及登陆状态下均会呈现。映客对此的解说是，这仅仅招引干流方针用户的一种方法，但内容上并不会踩线。用户运用产品到后期，会按照算法引荐内容。

别的一家头部短视频途径UGC视频审阅的人士表明，擦边球内容无法防止，其担任的审阅后台，也充满了许多含低胸、含性暗示一类的视频内容。他们的首要作业之一，便是让这类视频的非方针用户，不会看到此类视频。为削减会集呈现此类内容，途径会依据用户地址地址，运用手机价位、品牌等对用户进行区别引荐。

可是种子视频有些逆向而行。Tech星球（微信ID：tech618）发现，种子视频是对PGC短视频内容进行聚合，而非用户自主上传的UGC形式，企鹅号等途径均是其视频来历。在内容审阅或短视频挑选上，种子视频本可以直接悉数抓取愈加活跃向上的内容，但种子视频集合擦边内容引荐给用户。

除了内容具有必定刺激性，金币返现形式也是种子视频能敏捷吸收用户的首要原因。“收一个学徒34元“，在许多短视频的下方评论处，都可以看到用户为收图留下的约请码。相同，“看一个15秒短视频广告可获得50金币”等含有奖赏的使命，也有利于提高用户运用时长。兑换规矩显现，种子视频奖赏以金币形式发放，1200金币可兑换1元钱，满2元则可提现。

“撩动荷尔蒙”和“看视频挣钱”两项办法，促进种子视频发展速度飞快。映客曾给出过一组数据，到2月中旬，注册用户便已打破2000万，日活达200万，用户日观看时长高达100分钟。在冷启动期间，这算是一个不错的成果。

寻股价止跌良药

映客之所以推出含有擦边球内容的种子视频，也是为解救股价的一种“冒险”。

到7月12日，便是映客在港交所上市挂牌一周年。但回望股价，截止7月11日收盘，映客股价为1.55港元。相较上市之时，映客股价已跌降超越50%。

背面原因在于，映客所代表的颜值直播天然存在内容短板，比方长时间审美简单疲惫，直播内容同质化等。在这个进程中，映客也在求变，从一开端的秀场直播变成泛文娱直播。映客企图依托转型晋级拓宽内容场景，招引新的用户。

映客也不断在内容上发力，做直播圈《歌手的诞生》、选直播男团“亮光少年”，推出原创声响秀《声响杂志》等。但在直播下半场的情况下，这些办法都很难底子改动职业式微的现状。

数据也相同证明直播职业的不景气。7月11日，我国信息通讯研究院方针与经济研究所发布的《我国网络直播职业景气指数及短视频陈述》显现，主播热心持续高涨，到第四季度主播指数打破千分大关，同比上涨43.9%；观众活跃度则有所下滑，到第四季度观众指数同比下降10.4%。主播指数与观众活跃度不再像与曩昔两年，为正相关走势，初次呈现了”剪刀差“。也就意味着，用户对主播的感知正在下降。

短视频的风行让直播途径看到了新的时机，但进场较晚导致竞赛压力巨大，种子视频在商业形式和视频内容上，都进行了斗胆打破，以使其在短视频职业中包围。

种子视频采纳反正两类视频结合的形式，主页面为横屏短视频，“小视频”为15秒竖屏短视频。有意思的是，种子视频中，分设有“广场舞”、“相声”、“农趣”等更靠近下沉用户爱好点及日子的子栏目。

一起，在刷短视频信息流的进程中会发现，简直每隔1个或2个短视频就会呈现一个广告。可以估测，广告是种子视频的中心盈余形式，除信息流中交叉外，观看广告收取使命奖赏两种。

而从2018年财报来看，跟着新事务的布局，映客的盈余点也正在发生变化。现在来看，直播收入仍是映客的首要收入来历，值得注意的是，2018年，映客广告收入增加了442%。

在直播打赏外，快速增加的广告事务，能否成为映客的新增收来历，是映客进行的一种重要测验。

“App工厂”也是映客必经之路

一个职业一致是，从“千播大战”到头部途径洗牌，直播职业已从增量商场转入存量商场。特别以映客为代表的直播途径，严峻依靠直播打赏创收的情况下，让用户坚持高消费、高黏性并不简单。

“直播现在是咱们现金流很好的主营事务线，有很好的现金流和赢利，可是赚来的赢利应该投入到连绵不断新的研制和未来增加当中去。”映客CEO奉佑生期望，能在国内外的新式商场里，找到一两款可以大规模生长的产品。为完成此方针，整个公司在研制和立异上资源投入占比到达50%。

奉佑生理解，单纯依靠直播事务，映客现已很难健康持久地发展下去。现在无论是映客，仍是YY、陌陌，都在活跃正在拓宽鸿沟，企图寻觅直播事务之外增收来历。

映客确实正在经过事务线的扩大化，对中心流量进行维护，并在新的场景下开辟生态。在揭露种子视频的一起，映客还对外发布了面向老年人的“美柚直播”、语音结交途径“音泡”和“不就”、二次元爱好社区“StarStar”以及地图结交产品“22”。

映客的6款新产品，押注的均是时下最抢手的细分范畴，这也与大多数直播公司的改变形式相相似。

陌陌也相同正在建立自己的产品矩阵。本年3月，36kr曾报导称，陌陌发布了六款泛文娱、泛交际app，其间，Doki、哈你、MEET相册为拍摄与录像类产品，是他、Cue和赫兹则为交际类产品。YY则全资收买出海公司BIGO，具有出海直播产品Bigo live，短视频交际途径 Like等弥补其内容生态，向海外寻觅增量。

在2018年财报发布时，映客也相同宣告，将在本年推出出海产品。映客泄漏的信息是，这款产品并非直播类型的产品，或许将是一款交际互动型产品。

回过头看，2017年的映客也曾有过高光时间。依据Trustdata数据显现，2017年3月，映客直播以1862万MAU位居直播途径月活第一，YY仅居第二，现在行将上市的斗鱼和现已冲到游戏直播首位的虎牙，在其时也仅仅只排在了第三和第四。

时过境迁，现在四岁的映客正面对股价猛跌的难题。为脱节市值跌落窘境，近三个月来，映客累计回购的股份份数现已超越了1000万股，占公司已发行股本大约0.51%，以短线本钱操作手法拯救商场决心。

长时间来看，奉佑生有必要找到直播外的爆款产品。现在，在同期揭露的六款产品中，种子视频是商场反响最好的一个。但种子视频内容生态的问题，也是映客埋下的一个定时炸弹。