[美好集团]入局者不断增加 欢喜传媒拿什么撑起流媒体野心？
2023-07-01 11:10:14 来源：盛楚鉫鉅网
影视公司布局流媒体好像正成为一种趋势，而欢欣传媒便是首先参加流媒体大营的其间一员，并推出旗下途径“欢欣首映”。据华为运用商场的数据显现，到3月10日，欢欣首映的App装置量为180万次，而在一切途径上，该App的下载量则超千万次。但是，欢欣首映在下载量添加的一起也正遭到争议，并有用户反映该途径的内容资源较为稀缺，具有的著作数量较少。与此一起，因为欢欣首映将本身设定为VIP制的观影途径，观看任何一部影视著作均需付费，这也引发部分用户宣布性价比较低的不满。面临当下境况，此刻欢欣传媒又该拿什么撑起自己的流媒体野心?
掣肘
流媒体年代，入局者不断添加，而在国内商场，除了人们熟知的优爱腾等国内首要视频途径外，一个名为“欢欣首映”的途径也在本年跃入人们的视野中。
揭露材料显现，欢欣首映是欢欣传媒独家运营的流媒体播映途径，早在2017年便内测上线，并随2019年3月的电影《张狂的外星人》全网独播开端试运营。而欢欣首映之所以在本年瞬间被人们所注意到，则与新年期间电影《囧妈》从院线转为网络发行有关，且其时欢欣首映正是《囧妈》的线上播出途径之一。
但是，跟着欢欣首映遭到更多人的重视以及用户运用反应逐步流出，对该途径也逐步呈现了质疑，且最大的争议焦点便是该途径上的内容储藏量。
现在，欢欣首映触及电影、影视剧、纪录片等不同类型的影视著作，虽然其间也包含《吹哨人》《两只山君》《南边车站的集会》等独播电影资源，但其他的片源较为稀缺。以2019年国内票房排行榜前十位的影片为例，除了欢欣传媒出品的《张狂的外星人》可在欢欣首映上观看外，其他影片在欢欣首映上均没有可直接播映的资源，部分需跳转到其他视频途径观看，另一部分影片则暂时还未录入相关词条。
而在欢欣首映上一篇名为《2020欢欣首映，网络影视新力量》的文章中曾说到：“600小时丰厚内容放送不断。”假若将600小时换算为90分钟/部的电影，以上丰厚内容仅为400部影片;若换算为40分钟/集的影视剧，则为900集著作。
虽然凭借《囧妈》的影响力，欢欣首映已在短期内取得必定数量的活泼用户，其间据华为运用商场的数据显现，到3月10日，欢欣首映的App装置量为180万次，此外据欢欣传媒此前发布的数据显现，2020年1月及2月，欢欣首映的活泼用户算计共超越1300万，一起欢欣首映App的下载次数则超越1100万。但内容的稀缺仍引发用户的不满，不少用户均反映，欢欣首映没有什么内容，自己想看的影视著作一天就看完了。此外还有用户称，近一个月内，该途径也没有任何新电影更新，著作数量太少。
针对用户质疑并企图进一步了解欢欣首映的内容储藏量，北京商报记者向欢欣传媒宣布采访函，但到发稿对方暂未回应。
争议
内容资源上的稀缺影响着用户的体会感，而欢欣首映的别的一个设定——VIP制观影途径，一切影片均需求用户注册会员或购买单片后，才干观看完好影片，剧集相同如此，需求注册会员后才干观看全集内容，不然只能播映第一集，也引发了用户对该途径的争议。
依据欢欣首映对会员价格的设定，用户若挑选接连包月，则为首月9元，尔后则为12元/月;若独自包月，用户则需依照15元/月交纳会员费;此外，欢欣首映的半年会员费设定为60元，全年会员费则为100元/年。
若将欢欣首映的会员价与其他视频途径比较，优爱腾三大视频途径的会员定价大多在10-15元/月，单季会员价则为40-60元不等，而全年的会员费为178-198元之间，由此来看，欢欣首映的单月会员费与优爱腾并无较大距离，全年会员价则相对具有价格优势。
但值得注意的是，优爱腾三大视频途径无论是电影抑或是影视剧、综艺、纪录片等，内容资源储藏均较为丰厚，并有不少资源可供用户免费观看，且优爱腾三大视频途径也会不时推出会员促销活动，全年会员价最低时可缺乏100元/年，若由此进行比照，欢欣首映坚持VIP会员制以及相应的会员定价便简单引发不合的呈现。
从其他事例中也能够发现，会员价的设置也是影响用户挑选、增强商场竞赛力的要害要素。以Netflix为例，该途径曾在2019年头对旗下美国区域的流媒体视频服务进行了一轮提价，各套餐别离提价了1-2美元，这使得Netflix美国本乡付费用户数量呈现自2011年以来的初次下降，下降规划约为13万。而上一年刚刚上线的迪士尼+在应对流媒体竞赛时，也曾挑选将欧洲的年费从59.99英镑/69.99欧元降至49.99英镑/59.99欧元。
影视传媒职业分析师曾荣以为，流媒体途径的定价战略并非是肯定的低就有更高的竞赛力，而是需求将定价与内容储藏相匹配，也便是让用户以为物有所值，不然会起到反作用。
生长
不可否认的是，现阶段流媒体对影视职业的影响越来越大，且能够清楚地看到，在海外商场，流媒体推出的影视著作已在奥斯卡等世界奖项上揽获多个奖项和提名，而在国内商场，网络电影、网络克己剧等内容也占有更大的商场规划。
在新元文智创始人刘德良看来，流媒体已经成为影视剧的中心途径，而流媒体商场份额份额日益进步，以及奖项评选的状况，不只反映了商场的改变，也反映出流媒体在顾客、职业界的地位在加快提高，这也会是必然趋势。
关于影视公司而言，布局流媒体也是在为本身寻觅更大的开展空间，一方面扩展本身的途径资源，自己抓住流量资源，以取得更大的话语权和自主权;另一方面也是开辟另一个收入来历。
据招商银行此前发布的一份传媒职业深度陈述显现，跟着互联网信息技术晋级，移动流量接入大幅增加，流媒体这类高耗流量运用的运用量大增，在线视频、短视频、网络直播算计运用时长占比达27%。而从中长时间来看，流媒体作为互联网3G、4G技术后才鼓起的一类互联网业态，未来有或许进一步遭到5G、VR的推进，全体仍处于生长时间。
关于欢欣首映当下的开展，在曾荣看来，未来布局流媒体的影视公司应该不会只要欢欣传媒一家，因而往后流媒体的赛道也将有或许会变得愈加拥堵，且新入局者不只要面临三大视频网站这类已占有必定用户优势的竞赛对手，还需求面临其他方面的应战。关于欢欣传媒而言，当下最为重要的仍是经过提高内容储藏来强化竞赛力，一起也要为本身打造出必定的风格特性，以差异化招引更多用户。
据悉，欢欣首映也正在准备上线更多的内容，包含但不限于电影《误杀》《夺冠》《一秒钟》(于院线放映完毕之后上线)，网剧《风犬少年的天空》《雪国列车》及《烽火浮生》。
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