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手机界从前的“三驾马车”之一、世界最贵手机品牌的代名词Vertu，现在风景不再，因商场体现日薄西山而二度易主，现在委身于原不在其考虑范围内的我国公司旗下，其间的改变令人唏嘘。究其原因，豪华品商场的大环境低迷当然有影响，但Vertu的抱残守缺，以及缺少与时俱进的精力恐怕是形成其现在境地的元凶巨恶。

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从前，有一个归于芬兰移动通讯公司诺基亚[微博]和塞班手机操作体系的年代——尽管与摩托罗拉[微博]、爱立信[微博]及韩国三星[微博]齐头并进，但事实证明，诺基亚仍是那个年代的商场“老迈”，并不断扩大商场影响力，吞噬摩托罗拉的份额;尽管那时苹果公司相同闻名，创始人之一的乔布斯也已回归，但说起手机的“好用”、质量或质量，人们其时首要想到的仍是诺基亚，而苹果手机没有诞生，或许连“胎动”还算不上。

不少“80后”至今都对诺基亚的铃声耳熟能详，也时不时思念一下曩昔的诺基亚机型，比方，N系列和8系列。在那个诺基亚“称雄”年代的里，手机业界存在着“三驾马车”的说法，即除了顾客认同的N系列和8系列，还有“一驾马车”促成了诺基亚“称雄”商场的利器，那便是“土豪中的土豪”——Vertu手机。

“在诺基亚‘称王’的年代里，Vertu犹如一颗镶嵌在王冠上的耀眼明珠。”有人如此点评Vertu手机。

Vertu，中文名“威图”或“纬图”。在搜索引擎中有这样的介绍，Vertu是诺基亚建立的全球第一家豪华手机公司，以运营高级品牌的方法，由世界闻名的手机规划师弗兰克·诺沃(Frank Nuovo)规划——他曾是诺基亚的全球首席规划师，最新的著作是为科技草创公司MetaWatch规划了一款主打“手表控制iPhone”概念的智能手表。

至今，在我国一些电商途径，还能看到Vertu手机在售卖。与“豪华手机”定位相同，Vertu旗下一些系列的手机价格仍高达3万元人民币以上。据称，部分类型的手机一度能到达十几万元人民币以上。但与之前不同，Vertu已不再是诺基亚“三驾马车”中的一员。现在的诺基亚，将手机事务等卖给微软[微博]后，只留下了地图、信息服务等事务。而被微软买曩昔的诺基亚手机事务，现在也在淡化诺基亚的品牌影响。

那么，Vertu现在归谁?答案或许会让一些人吃惊：现在的Vertu，归于一家我国公司。日前，Vertu发布音讯称，香港国鼎出资控股有限公司(下称“香港国鼎出资”)已成为Vertu手机的“新主人”。按科技站Android Authority的报导，“这是一家以香港出资为主、联合国[微博]际出资人创建的公司。”

Android Authority还报导称，Vertu原首席执行官马西米利亚诺·波利亚尼(Massimiliano Pogliani)将卸职，但不会进行裁人举动。被收买后，Vertu的总部和生产基地仍驻守在英国的汉普郡。

即使被一家我国“土豪”公司收入囊中，“土豪中的土豪”仍是未遭到太大重视。时至今日，顾客重视更多的仍是苹果、三星、华为、小米等智能手机，这家专心于“豪华”定位的手机公司似乎在上个世纪就已脱离了一般群众的视野。

或许，这是Vertu的成功，因为，原封不动的商场定位，让其只能重视那些高端顾客的需求;但这相同是Vertu的失利。当苹果、三星及我国的华为、小米等手机品牌在商场中厮杀、抢占眼球之际，Vertu却只能守着手中那微乎其微的商场份额。因为它所定位的客户群，并不是商场中手机消费的“最大头”。

或许，Vertu要忧虑自己的未来。现在来看，尽管公司着重“不裁人”，并将据守归于自己的阵地，但在被我国买家收买后，公司走向何方、该用什么操作体系、怎么和谐原有的利益和收买方的要求，都将成为商场亮点。一系列的疑问后，专一能给出答案的，或许只要时刻了。

8000元的螺丝

1998年，弗兰克·诺沃，很早就开端设想一款豪华手机。有音讯显现，“彼时，全球手机职业刚走出‘大哥大’年代的规划思路，开端向‘小而美’开展。因而，诺基亚高层对诺沃的作业很感喜好。”

所以，同年10月，Vertu手机品牌诞生，成为诺基亚的子品牌之一。2000年，Vertu公司建立，总部设在了英国的汉普郡。在Vertu开展初期，一些规划师称，“Vertu应选用最顶级的技能和原料，并像超级跑车那样，悉数手艺安装。”为此，Vertu公司还设立了一个手艺安装培训中心。

据称，一名职工要想完美拼装一部Vertu Signature类型的手机，“至少要学习一年”。一起，Vertu还花费3年时刻改进按键，以“取得完美的按键声响”。

精雕细镂的另一面，便是贵，换种说法是“打造手机中的豪华品”，一如Vertu在拉丁文中的本意——“高质量、绝无仅有”。有材料显现，旗舰版白金Vertu手机价格为3.2万美元，黄金版Vertu手机价格达1.85万美元，最廉价的也要4700美元。

《电脑报》2013年曾报导了关于一则Vertu手机的投诉类新闻。在文章中，《电脑报》如此描绘Vertu手机：“有这样一部手机：它的价格等于30部iPhone5S、40部三星Note3、75部小米3或一部家庭轿车、一套二三线城市的房子首付款。”

《电脑报》还称，其最低几万元、最高两百万元人民币的身价让一般老百姓(75.62,0.27, 0.36%)望而生畏，我国“土豪”阶级现在是它最首要的客户集体。一部花费15万元的手机，在运用不到半年后，就呈现了种种问题，检测到的结果是，“换一颗螺丝就需8182元”。

因而，也有人用“史上最贵手机”或“手机中的法拉利[微博]”来称号Vertu。在实际中，以我国商场为例，有些人的戏弄是：“只要煤老板才用得起Vertu。”

不过，在2013年的一次采访中，时任Vertu首席品牌官麦克思称，他们寻求的是档次，并非价格，“Vertu并不是用来炫富的手机。咱们不是为了去巴结一些有钱的客户，才把手机价格定得很高、很贵”。

“Vertu的定位历来不是贱价的商场，因为咱们觉得在这个商场已有许多竞赛者。”麦克思还称，“每两三个月就换一台手机，只寻求最新样式的顾客，不是咱们重视的。但这并不意味着咱们的定价都相同，咱们也有从5万元到10万元价格不等的手机。但咱们关于更贱价的商场就没喜好了。”

两易其主

定位清晰、为诺基亚做出奉献的“三驾马车”之一等光环，一向笼罩在Vertu的周围，尤其是在智能手机不怎样盛行及苹果手机没有兴起的其时。除了早已被打垮的摩托罗拉和不断兴起的三星，诺基亚和Vertu并未感遭到其他太强的要挟。

但年代总会变，技能进步的潮流不行阻挠。当苹果手机家喻户晓，塞班体系不再是商场干流，安卓和IOS两大体系不断兴起之际，曾“独霸全国”的诺基亚公司，不得不阅历裁人、法兰克福商场退市、卖总部大楼等为难事情，毕竟，也让诺基亚打起了出售Vertu手机的主意。

一个布景是，在2011年诺基亚第二季度财报发布的预警中，曾清晰表明，“因为全球高端和低端手机商场的竞赛，诺基亚第二季度出售额和赢利要比预期低得多。”

“因为智能手机的冲击，诺基亚的商场份额不断下降，2011年第一季度的商场份额下降到29%，为1990年底以来最低。”财报称。

毕竟，该来的仍是会来。2011年6月15日，国外媒体报导称，诺基亚与北欧私募股权公司EQT VI达成协议，将把豪华品手机品牌Vertu出售给后者。其时的音讯称，诺基亚出售了Vertu公司90%的股份给EQT VI，自己仅保留了10%的股份。

当年12月9日，英国《金融时报》再次承认，“诺基亚方案将旗下豪华品手机品牌Vertu出售，以集中力量对苹果进行全面反击，并已延聘高盛对这一买卖进行检查。”

报导还称，“部分私募股权出资基金对这一买卖表明喜好，一起一些世界豪华品企业也是潜在接盘者。”

据悉，在诺基亚承认出售Vertu前，该公司已于2011年7月底封闭了其在日本的终究一家Vertu专卖店。之前，诺基亚一度在日本有3家Vertu专卖店。

值得注意的是，在2011年的收买中，有投行知情人士泄漏，来自我国浙江的企业家有意收买Vertu，但遭到回绝。据报导，浙商遭到回绝的原因是，“诺基亚对Vertu的出售设置了限制条件，不会寻求我国买家”。

其时，Vertu对出售给EQT VI这家北欧私募出资公司十分满足。在美通社发布的新闻稿中，Vertu时任首席执行官Perry Oosting称，“对Vertu品牌而言，这是合理且令人兴奋的新开端，且Vertu的事务将提升至一个新的水平。”

但是，EQT VI并非Vertu的毕竟归宿。3年后，商场发现，Vertu再次易主，控股公司换成了曾经不在考虑范围内的我国公司——Godin Holding，即香港国鼎出资。

日前，Vertu揭露承认，香港国鼎出资联合“世界私家出资者”收买了该公司。但关于哪位“世界私家出资者”、出价金额等细节，均未进行发表。

查阅揭露信息，能够了解到，Vertu原首席执行官马西米利亚诺·波利亚尼将卸职原职，但公司暂时不会采纳裁人举动来下降成本。一起，还能够承认的是，Vertu被我国公司收买后，总部和生产基地仍将留在英国的汉普郡，不会迁到我国。

抱残守缺

那么，为何短短三年时刻，Vertu会再次易主?

对此，媒体引述一位知情人士的话称，Vertu上一年就开端寻求出售，“据咱们了解到的数据，Vertu的财政状况十分欠好，乃至到了濒临破产的境地，所以不得不寻求出售”。这与当年Perry Oosting描绘的“令人兴奋的新开端”各走各路。

“喜爱Vertu手机的顾客更多的是一种保藏和喜好，但现在Vertu的保藏价值正在下降。在智能机大行其道的今日，Vertu的规划感在其拥趸眼中变得掉队，乃至损失潮流感，Vertu多年来也与时尚科技无关，被视为‘暴发户’的玩物，它的品牌形象亟待改进。”TMT职业资深谈论人王新喜称，“在经济高度开展的日本与韩国，Vertu连一家店都没有。这直接阐明，在中产阶级占比较高的发达国家，Vertu底子没有商场。”

王新喜还直言，Vertu的私家定制服务与手机性能与技能创新无关。比方，智能手机一日千里，Vertu仍坚持了好几年的蓝屏界面，手机软件此前一向都运用塞班体系。“尽管Vertu现在已选用Android(安卓)体系，但在技能上的掉队形象正在拉低其品牌溢价”。

“另一方面，毛病频发的Vertu手机让其高端形象也进一步受损。”王新喜说，“据悉，修理组织关于Vertu的毛病一概认定为‘入液’与‘人为毛病’，且修理时刻过长与修理费用高企，都对其品牌形成了影响。”

所以，王新喜引述业界人士的话称：“Vertu的成绩下滑首要要归咎于自身。它缺少产品和技能创新，商场布局不精确，很少自动营销和公关。”

也有观念直言，一方面，遭到了苹果等智能手机品牌的冲击，让许多顾客，即使是“土豪”，也压根想不起来Vertu这个小众品牌;另一方面，Vertu自身“过分呆板”，抛开为人诟病的售后服务不说，自身的定位、商场营销等也比较单一，很难激起非“土豪”的重视。

事实上，在专家看来，Vertu或许还忽视了两点：传统豪华品牌一向都有一颗进军数码产品的野心。“他们与手机厂商联合打造豪华产品，并不断推出黄金版或钻石版的盛行数码产品”。有事例显现，苹果从iPod到iPhone再到iPad，乃至MacBook笔记本也成为打造其“黄金版”的目标，“尽管全体给人一种土豪的感觉，其间也不乏精品呈现，比方奥地利珠宝商推出的iPhone Princess Plus和施华洛世奇打造的水晶24k黄金版iPad”。

另一点是，豪华品的大环境在经济增速下滑的布景下，变得比前几年惨淡。有音讯称，包含我国在内的全球新式经济体经济增速下行，从瑞士手表到LV、Burberry[微博]等豪华品的营收增速放缓，不少豪华品陷入了出售困局。

贝恩公司与意大利豪华品协会联合发布的一份陈述显现，不计入汇率变动的影响，2015年全球豪华品的出售额估计将增加5%，到达略高于1万亿欧元。不计入汇率变动的影响，个人豪华品(如皮货、珠宝、手表和时装等)的出售额估计只会增加1%，至2530亿欧元。相比之下，上一年同期的增幅为3%，2013年这一数据为7%。

应战不小

在对Vertu进行评论的一起，还有人将重视的目光瞄准收买Vertu的这家公司身上。据美国科技媒体Engadget报导，其查询的香港公司注册材料是，Godin Holding实际上是一家名为“Godin Cyberspace Security Technology”公司的空壳公司，后者曾声称正在自主研制一款主打安全特性、名为“GOS”的智能手机体系。

我国媒体也发表，香港国鼎出资的母公司是国鼎络空间安全技能有限公司(下称“国鼎技能”)，为国内一家专心于络空间安全技能的公司，其在本年6月推出了独当一面开发的安全手机体系GOS。媒体还发表，国鼎技能的董事长孙景春是赛龙通讯的创始人、CEO，赛龙通讯曾是国内规划最大的手机ODM(原始规划商)。

到现在，国鼎技能的官已不能翻开，只能查询到其他上发布的关于“GOS”体系的一些新闻稿。

经过对这些信息的发掘，不少人对Vertu未来的开展有一些猜想，如是否会用国产的操作体系等。“假如一切顺利，Vertu或许在未来变成主打安全特点的豪华手机品牌。”媒体猜想，据国鼎技能泄漏的功用参数来看，“GOS在传统的防ROOT、防刷机、防盗机制外，还会对软件数据、通话、信息加密，并装备专属的商铺，在使用来历上进行‘严厉把控’;别的，它还有‘保密SOS机制’，可在紧迫情况下完成一键报警”。

“国产的Vertu手机若要重回商场，势必要进行一次大的战略调整。”有人主张，在这方面，本年7月刚发布的、由闻名企业家和爬山家王石[微博]代言的8848钛金手机或许会给Vertu的奥秘我国买家带来一些启示。这款价格9999元的国产最贵手机，自发布上市以来便遭到媒体及高端人群的广泛重视，并热销于高端商场。

据报导，8848钛金手机受重视的首要原因是其主推的信息安全功用“恰如其分地投合了我国高端商务用户的需求”。恰恰，“GOS”体系契合安全性这方面的要求。

对此，有观念坦言，Vertu手机的出售未来将极点依靠具有较多资源的战略出资者或许在富豪圈中具有高度影响力与人脉的运营人士。“现在来看，它所代表的高端化形象和品牌被以为在国内二三线城市商场还有较大的开展潜力”。这与麦克思2013年的表态类似。

他其时称，Vertu在欧洲、亚洲的商场份额很高，尤其在我国。“我国是Vertu最大的商场，未来几年Vertu的期望，将寄托在我国的二三线城市人身上”。

“现在在我国31个城市里，咱们有40个出售点。这些城市不单是大城市，也有二三线城市。出售点比曾经增多，令咱们能够在不同的城市给客户供给相同层次的服务和产品。”麦克思称。

事实上，对Vertu来说，比较好的音讯是，至少在我国商场，尽管豪华品商场受影响比较大，但我国顾客仍是最大的豪华品消费集体，在全体开销中所占份额为31%。

欠好的音讯则是，如上述剖析所言，Vertu的强项尽管在于私家化服务，但在国内二三线城市缺少相关的高端服务配套与客户群圈子，无论是出售途径扩展，仍是人脉与客户资源的扩展都是难上加难。

“本次来自我国的收买人，假如仅仅是财政出资者，并不能处理Vertu现在面对的窘境。假如是战略出资者，具有较多的客户资源，也面对着能否把客户资源转变为顾客的问题，所以应战都不小。”媒体总结称。