东鹏饮料谋划上市市场份额相公募基金投资差4倍仍难“叫板”红牛
2023-03-17 18:40:52 来源：盛楚鉫鉅网
[摘要]现在国内功用饮料商场开展情况杰出，增速高于全体饮料商场大盘，假如东鹏饮料完结上市，其商场比例有望得到进一步提高，但短期内仍无法撼动红牛的职业龙头位置。
年代周报特约记者骆一帆
在近两年取得杰出开展势头之后，东鹏饮料总算开端策划上市，欲借力资本商场完结进一步事务扩张。
近来，深圳证监局披露了一则“华泰联合证券关于东鹏饮料(集团)股份有限公司（以下简称“东鹏饮料”）初次揭露发行并上市教导存案信息公示”的公告。公告显现，东鹏饮料拟初次揭露发行股票并在境内证券交易所上市，现已承受华泰联合证券教导，并于2019年5月24日在深圳证监局进行了教导存案。一时间，东鹏饮料意欲登陆A股成为职业热议论题。
“上市教导对咱们内部看来更像是企业的修炼内功，是企业界部的一个规范动作。”东鹏饮料相关负责人向年代周报记者表明，上市教导许多企业也都在做，现在东鹏饮料还没有详细的上市方案时间表。
数据显现，现在东鹏特饮在国内功用饮料商场比例约为11%，排名第二，但与排名榜首的红牛依然相差将近4倍。
我国食品工业剖析师朱丹蓬向年代周报记者表明，现在国内功用饮料商场开展情况杰出，增速高于全体饮料商场大盘，假如东鹏饮料完结上市，其商场比例有望得到进一步提高，但短期内仍无法撼动红牛的职业龙头位置。
IPO正当时？
经过登陆资本商场取得新的开展动力，是大多数企业开展到必定阶段都会做出的挑选，而挑选好的上市机遇，无疑将遭到资本商场更多喜爱。在朱丹蓬看来，东鹏饮料此刻发动寻求IPO上市算是掌握住了一个不错的机遇。
虽然创始于1987年，但东鹏饮料真实进入开展快车道却是在2013年。彼时，东鹏饮料开端进军全国商场，着手打造以深圳为营销方案中心，广东、华南、华东、华北、西南、特通六大事业部的全国商场布局。而明星谢霆锋的代言，更是让东鹏特饮的姓名敏捷被全国顾客熟知。
随后，东鹏饮料开端在品牌宣传上加大投入力度，接连资助《欢喜喜剧人》、《我国愿望秀》、《极速行进》等热门综艺节目，并一再在热播电视剧中出现植入，这为东鹏特饮的成果提高起到重要推出效果。2018年，东鹏特饮销售收入到达50亿元，与2016年比较增加约66.7%。
除此之外，作为典型宗族式企业，东鹏饮料的股权结构相对简略，业界遍及剖析以为，这对东鹏饮料的上市相对有利。
材料显现，创始人林木勤持有东鹏饮料56.85％的股份，是公司实控人。此外天津君正出资办理合伙企业(有限合伙)持有10％的股份，深圳市鲲鹏出资开展合伙企业(有限合伙)持有7.36％的股份。
不只内部条件较为老练，眼下外部环境也在为东鹏饮料上市开释活跃信号。一方面，国内功用饮料商场出现持续增加的开展势头；另一方面，从2016年开端，泰国天丝与我国华彬集团环绕红牛商标授权的对立迸发，职业老迈红牛堕入商标之争，这为东鹏饮料获取更多资本商场决心发明了有利条件。
“我国功用饮料商场进入了新一轮的迸发期，作为国内第二大功用饮料公司，东鹏饮料在品牌、工业链、途径方面均有必定优势，因而其IPO成功率是比较高的。”朱丹蓬向年代周报记者如此表明。
职业老二恐难逾越
虽然现在尚处上市教导阶段，但未来上市关于东鹏饮料甚至整个职业的影响已然能够预见。不过东鹏饮料在产品与途径端依然存在显着短板。
在产品方面，功用性饮料产品销量占比过大。虽然东鹏饮料旗下也有陈皮饮料、纯净水等产品，但销量占比微乎其微。数据显现，2018年东鹏特饮成果呈两位数增加，全体规划到达50亿元，但大部分成果奉献来源于功用性饮料。
而在途径方面，东鹏饮料作为深圳本乡企业，其商场现在仍首要会集在以广东为代表的长江以南区域。虽然东鹏饮料已做出全国性布局，但在北方区域，顾客关于其认可度依然不高。
关于东鹏饮料来说，想取得进一步开展，上述两大问题有必要处理。朱丹蓬向年代周报记者表明，从东鹏饮料开展轨道来看，其接下来必然会推动多品牌、多品类、多途径、多细分人群的事务布局，而IPO的成功将会对此事务布局给予一个很好的支撑。
在改动内部开展情况的一起，东鹏饮料的IPO关于全体职业相同具有含义。据了解，2018年，国内饮料商场增速仅为2.4%，而功用饮料商场增速则挨近两位数，这已是功用饮料接连第三年增速跑赢全体饮料商场大盘。而依据中商工业研究院数据显现，未来5年功用饮料商场估计复合增加率将超越12%，商场空间巨大。
面临较好的商场前景，如汤臣倍健(300146)F6、伊利“焕醒源”等很多新品牌纷繁进场，但是从成果看，商场仍旧被头部玩家牢牢占有。数据显现，2018年我国功用饮料零售额已打破450亿元。其间，红牛拿下了约一半比例，东鹏特饮排名第二，商场比例约为11%，紧随其后是乐虎和中沃体质能量，商场比例分别为7%和4%。
朱丹蓬以为，跟着东鹏饮料成功上市，其11%的商场比例有望进一步提高，但在中短期内仍无法与占有半壁河山的红牛抗衡。东鹏饮料的上市并不会改动当时商场竞赛格式，但会稳固东鹏特饮排名第二的商场位置，拉大与第三、第四名品牌之间距离。
事实上，自红牛堕入商标之争后，东鹏特饮与红牛的竞赛就成为功用饮料商场的一大亮点。2018年，东鹏特饮替代红牛成为中超联赛资助商，被业界看作是其事务扩张后欲叫板红牛的一大美丽。
值得一提的是，虽然现在红牛的商标官司仍在审理之中，但泰国天丝已然开端举动。6月12日，泰国天丝及许氏宗族在官方微信大众号上宣告，红牛安奈吉在我国商场上市。有剖析以为，此举意味着泰国天丝要重整旗鼓独立运营我国商场，而“泰国红牛”的进场，或许会对东鹏特饮与红牛之间的竞赛带来必定变数。股票新闻
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