[601857]热搜不断！双11的“全最低价” 真相到底如何？
2023-12-28 13:39:21 来源：盛楚鉫鉅网
“真贱价”，是2023年双11各大途径以及直播主播都在尽力向顾客传达的关键词，但怎么做到全网最低价，涉及到方方面面的利益。
最近，由于一款烤箱定价凹凸，品牌方海氏、京东、李佳琦地点美ONE公司堕入争论，一时间，微博热搜不断。
现在各方各不相谋，本相错综杂乱，但谈论区的许多顾客表明“乐见其成”，以为途径之间越“卷”，顾客越能以优惠价格购买产品。不过需求留意的是，“卷”并不一定是在竞赛，乃至许多时分竞赛并不充沛、涉嫌独占行为，尤其是数字经济时代，途径的独占行为很或许更为杂乱或许荫蔽，无论怎么，独占终究损伤的依然是顾客的合法权益。
京东采销喊话李佳琪
10月24日，京东自营烘焙组褚三峰在朋友圈揭露点名李佳琦直播间与品牌方签“底价协议”。很快“京东采销喊话李佳琦”论题冲上热搜。
来历：网络
他表明，10月23日京东收到品牌商海氏的律师函，海氏投诉京东，是以为京东私行贱价，使得某款海氏烤箱在京东的价格低于李佳琦直播间价格。海氏之所以这么严重，是由于他们与李佳琦签署了“底价协议”，一旦其他途径价格更低，就要面对巨额违约金补偿。该工作人员表明冤枉，称对海氏这款烤箱降价，补助费用完全都是京东自营自掏腰包，是献身了部分的毛利才做到的价格。
海氏并不认同褚三峰的说法。10月24日晚间，海氏在微博发布声明称，海氏品牌没有和京东采销人员所指的途径签定任何“底价协议”，纯属不实信息；海氏还表明，京东采销无权修正价格，该京东采销未与品牌洽谈，私行单方面调低产品价格，在品牌方清晰表明不同意后仍回绝。调贱价格出售的烤箱，每一台的丢失，都由海氏品牌承当，并非京东采销宣称的由途径补助费用。
来历：微博
我国证券报记者就海氏的声明向京东求证，京东内部人士称，这款堕入争议的烤箱是在京东自营途径出售，在自营形式下，京东现已具有了产品的物权，也就具有了自主定价权，即使自营产品的品牌方不接受降价，京东也是有权力自行补助降价，“哪怕白送都能够”。
是否存在“底价协议”？最近也有媒体曝光了一份“美ONE直播推行服务合同”，合同中写道，在确保期限内，品牌需确保其经过指定达人的全部推行服务下所对应方案售货量内的推行目标的终究成交价为确保期限内涵确保范围内的最低价格，如若违约，品牌需求向顾客交还五倍差价，并向美ONE补偿违约金人民币200万元，并承当由于交还差价产生的全部费用和丢失。
美ONE公司回应称，从未要求品牌进行任何的二选一，没有签定所谓的“底价协议”。美ONE方还表明直播间产品的定价权在于品牌。
议论纷纷，本相究竟怎么？
业界人士表明，网传的“底价协议”合同不一定实在，也不一定便是现在美ONE跟品牌方签署的合同，但不可否认的是，“贱价”便是直播带货招引顾客的最直接标签，在直播带货的职业界，头部主播与品牌方签署控价方面协议情况很遍及。
贱价之争损伤了谁？
在这次争议事情中，一方面，中小商家的生计境况值得重视，“全网最低价”的竞赛中，品牌方尤其是中小品牌，关于定价权的弱势位置怎么看待；另一方面，各途径就“全网最低价”掐起来，对顾客是利好吗？顾客的合法权益怎么得到更好的维护？
我国政法大学教授焦海涛接受我国证券报记者采访时表明，假如网传的“底价协议”事实上存在，那么要求品牌方供给最低价的条款涉嫌构成《反独占法》所制止的纵向独占协议行为。
据焦海涛介绍，2021年国务院反独占委员会印发的《关于途径经济领域的反独占攻略》清晰在第七条“纵向独占协议”中规则，途径经营者要求途径内经营者在产品价格、数量等方面向其供给等于或许优于其他竞赛性途径的买卖条件的行为或许构成独占协议，也或许构成乱用商场分配位置行为。
不过存在上述行为不一定就会被确定构成独占。《攻略》也表明，剖析上述行为是否构成《反独占法》规则的纵向独占协议，能够归纳考虑途径经营者的商场力气、相关商场竞赛情况、对其他经营者进入相关商场的阻止程度、对顾客利益和立异的影响等要素。
焦海涛介绍，在海外，欧盟成员国曾在反独占查询中，清晰确定Booking等大型OTA途径与酒店签定最惠待遇条款为独占协议。不过，在国内的法律与司法环节，现在还没有呈现典型事例。他也泄漏，近几年，商场监管方面现已在亲近重视这样的行为。
那么，关于一般顾客而言，能够经过这种“底价协议”景象中获益吗？
焦海涛表明，从顾客视点，短期来看，确实能从签定了“底价协议”的直播间购买到所谓的“全网最低价”产品，但要警觉，这种“全网最低价”有或许是品牌方与带货主播的“共谋”，是扫除竞赛的。一方面，品牌方能够经过进步其他途径的定价，直接完成特定途径的贱价，另一方面，由于有“底价协议”的存在，直播途径之间并没有完成充沛竞赛，其他中小带货主播，即使下降佣钱，也无法招引品牌方入驻降贱价格，马太效应进一步加重。长远看，顾客接受的价格会变高的。
此外，也正由于直播电商职业竞赛依然不充沛，品牌方尤其是中小商家的话语权才比较弱。
海豚社创始人、零售专家李成东以为，贱价竞赛是一种恶性循环，不只不利于品牌生长，也会终究危害顾客利益，由于商家不挣钱，就很难继续立异好产品。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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