加载中 ...
首页 > 个股 > 个股新闻 > 正文

倍002251步步高轻松科创板IPO在即 曾凭按摩器树行业风尚 再谋健康消费升级下的蓝海市场

2024-03-05 23:31:36 来源:盛楚鉫鉅网

在福特之前,轿车是有钱人的玩具;在乔布斯之前,电子产品是办公设备。二者的思想立异引领了尔后全球范围内数十、甚至数百年的消费潮流。相似的,“躺平”浪潮下,智能便携按摩器的消费级商场或正酝酿并已初现端倪:

日前,深圳市倍轻松科技股份有限公司的科创板上市请求已提交注册,IPO在即。据招股书,倍轻松是国内智能便携按摩器范畴的领军企业,于2001年即推出首款按摩器产品,2017年至2019年,企业的复合增加率为39.35%,增速惊人。

倍轻松归纳预算称,其在国内按摩用具职业的商场占有率约为5%-7%,在便携式按摩器细分范畴的国内商场占有率约为13%-15%。企业拟赴科创板募资4.97亿元用于营销网络建造项目、研制中心晋级建造项目、信息化晋级建造项目、弥补营运资金。在全国各地新设248家直营门店以“进一步扩展公司营销网络”。

跟着倍轻松商场占有率的进一步进步,企业增速还会更快。

新思想破题按摩器的消费级商场

若参阅苹果的电子消费品形式,一款电子产品于商场上的受欢迎程度大致取决于以下几个要素:一是外形是否时髦,二是功用性是否强壮,三是是否能够满意消费集体的消费需求,四是可及性。以此四维度来看,倍轻松的产品已开始具有“起飞潜质”。

第一点,外形。据倍轻松招股书信息,现代按摩用具起源于20世纪60年代的日本,前期各类按摩用具功用单一、体积粗笨,后期虽产生了各类细分按摩用具,但用户体会依然欠佳。

倍轻松的首要立异点即在于结合了漂亮及人体工学,使之快捷可带着,并给人“耳目一新”的感觉。倍轻松曾获德国红点规划奖2项、德国iF规划奖4项、日本优秀规划奖1项、澳大利亚优秀规划奖3项等,其间不少奖项被誉为世界规划界的“奥斯卡”。

第二点,功用性。这一点上,倍轻松成功运用智能化的科技方法将奇特的东方“按摩秘术”产品化。招股书中,倍轻松介绍产品时表明,“智能便携按摩器产品由现代按摩用具交融驱动技能、仿生技能、信息技能等范畴前沿科技成果以及传统中医理论开展而来”。

详细以其眼部按摩产品为例,后者能够在温控热敷、调频振荡、机械揉捏、音乐放松等功用合作下,结合砭针灸等中医理论,最大极限地复原真人手指揉按的方法及触感,经过点触按摩用户眼周区域、精准揉压眼周首要穴道。另可完成智能操控、智能传感、无线操控、语音交互操控与云端数据互联等智能化功用。

数据上,2017年至2020年上半年,倍轻松别离投入研制费用1866万元、2558万元、4066万元、1611万元,别离占运营收入的5.22%、5.04%、5.86%、4.89%,产品毛利率别离为55.15%、58.07%、60.82%、57.77%,在消费品企业中优势较为显着。

“通吃”海内外健康消费商场

第三点,消费商场空间。

伴跟着社会现状的改变,健康消费的需求逐步旺盛。体现在个人护理家电产品上,据Frost & Sullivan数据,个人护理小家电2014年至2023年的复合年增加率为12.4%,优于小家电全体。其间,按摩小家电因能完成自助式按摩保健放松,近年来开展敏捷,据招股书,我国按摩小家电职业2020年规划估计将挨近150亿元,2010年至2019年年复合增加率到达6%。

此外,按摩用具于海外商场的空间更值得等待。经前瞻工业研究院测算,按摩用具于全球商场规划继续扩展,2015年初次超越100亿美元,2019年初次超越150亿美元,估计至2022年,全球按摩用具商场规划估计将挨近184亿美元。其间,智能化按摩器等产品因满意了顾客关于新一代按摩用具的要求,商场前景更为宽广。

回到倍轻松,2017年至2019年,其眼部、颈部、头部及头皮智能便携按摩器的出售总量由 66.77万台增加至115.50万台,年复合增加率为31.52%;出售收入由2.63亿元增加至5.55亿元,年复合增加率为45.33%。2020年受疫情影响,倍轻松出售速度有所放缓,上半年完成60.73万台的出售总量,2.67亿元的出售收入。

海外商场方面,前述时段内,倍轻松外销收入占主运营务收入的份额别离为18.82%、12.38%、 10.89%和8.16%,首要销往美国、日本、韩国、俄罗斯、新加坡、澳大利亚、新西兰及马来西亚等国家和地区。

整体呈现出赛道生长空间宽广、企业卡位敏捷的特征。

第四点,可及性。从招股书来看,倍轻松首要的营销途径有线下直营、线上零售等,前者掩盖机场、高铁站、中高端商场等,起到产品体会、品牌整理、导流线上的功用;后者掩盖天猫、京东POP、亚马逊、京东自营、唯品会等。

海外商场方面,倍轻松于香港设立了2家线下直营店并在海外亚马逊设立了线上直营店,另参股了新西兰倍轻松和马来西亚倍轻松等。

唯快不破 抢建品牌护城河

回到企业本身运营来看,倍轻松成立于2000年,起步于按摩器ODM代工出产,2017年至2020年上半年,来自ODM的代工收入仍别离占有倍轻松出售收入的7.18%、9.09%、5.71%、4.22%。一起,跟着我国制作的兴起,中小型按摩器公司不断涌入商场,职业集中度不高,国内按摩用具各类出产企业超越3000家。

比较于同行企业,倍轻松的特征在于专心及品牌化运营。

现在,倍轻松共有四大产品线,触及眼部、颈部、头部及头皮,2017年至2020年上半年,四部分产品算计占运营收入的比重别离为73.76%、76.35%、80.13%及81.26%。相较于按摩椅等重型按摩设备具有细分、轻量化等特征,满意消费人群的多样性需求,然后完成差异化竞赛。

一起,为进步产品的商场浸透率、举高商业形式的竞赛壁垒,倍轻松正加速打响品牌知名度。

一方面,倍轻松积极开展全途径营销,推出“breo”与“倍轻松”品牌形象。数据上,倍轻松出售费用率由2017年的36.07%进步至2020年上半年的44.79%,到2020年上半年出售人员占比搞到70.67%,远高于同行企业。可见倍轻松关于出售及品牌的注重程度。

一起,倍轻松还经过入驻综艺,约请显着代言等方法宣扬品牌的时髦性、高端性,增强品牌力。

另一方面,倍轻松根据其按摩产品线,有进化出健康生态的开展趋势。据招股书,倍轻松正在加速根据智能便携按摩器产品的智能健康服务渠道建造,后者能够为用户供给健康办理等增值服务。

跟着消费晋级、宅经济与“躺平”社会心情的进一步演进,高颜值、多功用、强生态的智能便携按摩器呈现出较强的健康智能硬件特点。而从单一的卖产品到供给根据用户作业、学习、日子、游览等多场景下的个人健康护理,倍轻松的生意故事还能够有许多。

猜你喜欢的标签:

“盛楚鉫鉅网-财经,证券,股票,期货,基金,风险,外汇,理财投资门户”的新闻页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与

我们联系删除或处理,客服邮箱,稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同

其观点或证实其内容的真实性。

  • 声音提醒
  • 60秒后自动更新
  • 中国8月CPI年率2.3%,预期2.1%,前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%,预期4.0%,前值4.6%。

    08:00
  • 【统计局解读8月CPI:主要受食品价格上涨较多影响】从环比看,CPI上涨0.7%,涨幅比上月扩大0.4个百分点,主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%,涨幅比上月扩大2.3个百分点,影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看,CPI上涨2.3%,涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均,CPI上涨2.0%,与1-7月平均涨幅相同,表现出稳定态势。

    08:00
  • 【 统计局:从调查的40个行业大类看,8月价格上涨的有30个 】统计局:从环比看,PPI上涨0.4%,涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%,涨幅比上月扩大0.4个百分点;生活资料价格上涨0.3%,扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看,价格上涨的有30个,持平的有4个,下降的有6个。 在主要行业中,涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业,上涨2.1%,比上月扩大1.6个百分点;石油、煤炭及其他燃料加工业,上涨1.7%,扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升,上涨0.6%。

    08:00
  • 【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示,第二季度经济扩张速度明显快于最初估值,因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%,高于1.9%的初步估计。经济数据证实,该全球第三大经济体已重回增长轨道。(华尔街日报)

    08:00
  • 工信部:1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元,同比增长25.9%。

    08:00
  • 【华泰宏观:通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称,今年二、三季度全国部分地区的异常天气(霜冻、降雨等)因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期,但这些因素对整体通胀影响有限,未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价,短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近,年底前有望从高点小幅回落。

    08:00
  • 【中国信通院:8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示:2018年8月,国内手机市场出货量3259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,其中智能手机出货量为3044.8万部,同比下降 17.4%; 2018年1-8月,国内手机市场出货量2.66亿部,同比下降17.7%。

    08:00
  • 土耳其第二季度经济同比增长5.2%。

    08:00
  • 乘联会:中国8月份广义乘用车零售销量176万辆,同比减少7.4%。

    08:00
  • 央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作,今日无逆回购到期。

    08:00
  • 【黑田东彦:日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整,以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。(日本静冈新闻)

    08:00
  • 澳洲联储助理主席Bullock:广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫,只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。

    08:00
  • 【 美联储罗森格伦:9月很可能加息 】美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

    08:00
  • 美联储罗森格伦:经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估,从而调升对利率路径的预估,并不会感到意外。

    08:00
  • 美联储罗森格伦:鉴于经济表现强劲,未来或需采取“温和紧缩的”政策。

    08:00

推荐阅读