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本年以来，我国经济继续坚持恢复性添加。国家统计局最新数据显现，本年1月-2月，我国社会消费品零售总额69737亿元，同比添加33.8%，比2019年1月-2月份添加6.4%，两年平均添加3.2%。

其间，县乡消费被以为是建造强壮国内商场、进一步扩大内需的着力点。《经济参考报》记者近期在浙江新昌、湖南石门、安徽凤台等地调研发现，县乡消费扩容提质效果显着，现在我国发掘县乡消费潜力有较多有利要素，但仍需不断改进消费环境、进步供应才能、完善根底设施，为进一步开释县乡消费潜力打好根底。

县乡消费不断扩容提质

“2020年上总消费约2万元，连孩子早教课都买的在线产品。”安徽省淮南市凤台县居民徐林正在策画记账App上的全年消费记载。她和老公都留在县里作业和日子，家庭年可支配收入达20万元。

近来，记者走进湖南省石门县壶瓶山镇平洞村乡民王美绒的家，家用电器一应俱全。三年前，王美绒和家人在集镇上选择了一台空调，“上一年腊月特别冷，极寒气候里空调派上了大用场。”王美绒说。

“县乡消费商场‘扩容’提质显着。”浙江省新昌县商务局相关负责人介绍，县乡居民开端寻求开展材料消费和享用材料消费。村庄居民在教育方面的开销不断加大；个人设备的消费量正在飙升，如智能手机和平板电脑等。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表明，我国县乡人口比严重、负债率低，消费基数小，添加快度远超城镇。一起，我国县乡居民消费观念逐渐改进，小镇青年、触“新老年人”集体不断强大，成为引领消费晋级的动力源。

依托移动互联和新电商途径的不断开展，下沉商场的顾客现已能够享用到等同于一线城市用户的消费体会。数字100数据研究院院长郑直介绍，经过对县乡商场的调研，县乡商场在线上购买消费品，首要运用归纳电商、拼购电商，一起也会运用带有文娱和平价特点的短视频电商、特卖电商等；线下则首要是超市、小卖店、路边摊、集市等。

线下方面，记者在浙江省淳安县、湖南省浏阳市等地调研看到，县乡一些社区门店现已变成了多功用的新零售门店，除了出售产品以外，还承担着收取快递、日子缴费、话费充值等便民服务功用，经过这些功用的嫁接，进一步增大客流量和客户黏度。

浙江省新昌县、湖南石门县仍保存固定集市(固定时刻和地址)，摊贩首要售卖一些日用品、耕具、农产品等，所售产品靠近村庄日子，而且价格低、购买便利。例如，石门县白云镇每月逢四、逢九“赶场”。集市上的贩菜老板陈庆说，自从社区团购进入湖南，现在“赶场”比曾经冷清了不少。浙江省淳安县相关负责人也介绍，现如今一些家庭日用品大部分是从电商途径购买，底子难以构本钱地的消费。

县乡消费仍存堵点

与快速开释的需求比较，县乡商场在供应侧仍面临着限制条件：线下商超散布有限，竞赛不充分，正品少、价格贵的现象普遍存在；线上电子商务，则受限于物流的“最终一公里”，尤其是村庄地区。

浙江诸暨凤桐村快递服务站负责人俞飞英说，这几年感觉每日到站的快递量添加了10多倍，曾经或许一天到站就几件快递，现在每天都是几十件快递。

不过，村庄地区地域宽广，农人寓居涣散，村庄地区物流快递在及时性、可靠性、服务水平等方面有进步空间。商务部挂职干部、湖南省会步县委常委、副县长刘书军说，村庄消费中快递物流“最终一公里”仍需打通，现在社区电商在带动快递进村费用下降中发挥了效果，其效果是运用高频产品把结尾费用平摊下来。

记者了解到，全国各地、各家快递企业也在不断探究用“集运”方式下降入村费用。国家邮政局发表的数据显现，自2014年发动“快递下乡”工程以来，到2020年8月底，快递进城镇的覆盖率已超97%，但快递进村只占到40%左右。在稳固“快递下乡”、稳固邮政直接通邮的根底上，推进“快递进村”工程，估计将用三年时刻处理这一问题。

来自安徽省蒙城县的农人郁凯，在每年春耕时期，需求很多采买农药化肥。本年他计划扩大生产大棚蔬菜，资金缺口就更大了，算上农药化肥种子等生产材料的采买，有60多万的资金缺口。经过商银行的借款，他处理了部分资金缺口。

杭州师范大学经济与办理学院副教授曾亿武表明，消费金融有利于推进村庄消费结构的转型晋级，但是现在村庄地区借款难、借款贵、担保难问题依然较为杰出，金融机构向村庄经济体信贷业务的延伸不行，信贷产品的覆盖面、信贷总额的供应率和金融服务质效均有待进步。村庄地区消费信贷开展缓慢，阻止了金融关于提振内需的效果发挥，限制了县乡消费水平的进步和消费结构的晋级。

此外，记者采访了解到，我国村庄地区商业点数量少、规划小、散布较涣散。例如，在新昌县域的连锁超市中，世纪联华超市门店6家，供销超市门店9家，门店底子会集在城区。在城镇底子是以个体工商户的副食店为主。

中钢经济研究院首席研究员胡麒牧表明，像自选超市、连锁超市等零售门店的新业态，在县一级发达地区现已很遍及，但在城镇一级依然还有很大的开展空间。

进一步激起消费潜力

受访专家以为，把注重需求侧办理作为一个战略基点，发掘县乡消费潜力，有助于发挥我国超大规划的商场优势，促进经济进一步回稳向好。

一是进一步树立村庄物流系统。淳安县生态工业和商务局消费促进科科长方兴主张，树立县村庄三级物流配送系统，需求科学规划物流线路和辐射规模，完成供应链全流程系统信息化、可视化，下降配送损耗及本钱，并科学下降车辆空驶率，进步配送功率。

二是要促进县乡工业复兴。曾亿武主张，完善村庄创业立异支撑服务系统，促进村庄一二三工业交融开展，拓展村庄居民作业途径，添加村庄居民收入，为消费进步供给底子动力，一起要加大社会保证作业的财政投入，树立城乡一体化的社会保证系统，使村庄居民能够愈加公平地享用我国经济社会变革开展的丰厚效果，尤其是要进步最低日子保证水平，赞助贫困地区的开展。

三是要加大对新消费范畴的金融支撑。曾亿武说，以县域为根底单元树立数字普惠消费金融系统，开展多元村庄消费金融运营主体，树立消费金融工业链，加快线上消费金融下沉，推进线上线下途径交融。

四是商贸根底设施建造。方兴主张，使用资金合理规划县乡商贸业态，引导电商企业赋能传统“夫妻店”，进步村庄供应链的数字化转型速度。北京大学新村庄开展研究院院长黄季焜在调研数字村庄建造作业时发现，我国县域数字村庄建造处于起步阶段。家电下乡、轿车下乡等优惠政策很好地带动了村庄消费，这也是需求侧变革的很好实践。在深挖县乡消费潜力方面，促进大宗消费、要点消费等活动能够有用翻开村庄消费商场，一起，也要注重当地服务型经济开展在促进消费商场繁荣方面的效果。