财经股市直播(002688)
2023-01-14 17:09:31 来源：盛楚鉫鉅网
5月21日是小满节气，没想到朋友圈被奥迪一则广告刷屏。
广告请来了刘德华，文艺范、精品感十足，不露神色地烘托出奥迪品牌的高档感、精英感。
据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超10万，在奥迪官微播映超455万、点赞超1万，在刘德华抖音更是点赞超500万。
但是，这么一则全播映破亿的片子，竟然深陷“抄袭”泥潭。
高档感营销翻车，奥迪“小满”节气营销案牍被指抄袭
5月21日，是二十四节气中的“小满”。作为入夏的第二个节气，小满的到来意味着南边多降水，北方麦类等作物籽粒开端丰满。这本是一场识气候知作物的节气替换，却被奥迪赋予了人生哲理。
作为奥迪的品牌广告片，《人生小满》经过新鲜脱俗的环境演绎，调配刘德华的娓娓道来，将“小满”这个节气解说的明晰理解。随后，当刘德华坐进车内的一刹那，便提高出“不骄傲，知缺乏”的人生情绪。
在两分零七秒的视频中，刘德华虽未提“奥迪”半字，却将人生哲学与奥迪不断进取，蓄势待发的品牌情绪有用交融，并敏捷在交际媒体传达开来。
奥迪品牌本次的传达被友们谈论为“高档且抑制”，刷屏朋友圈。
但是奥迪营销的保鲜期缺乏一天，原创作者便发布视频指出其抄袭。
5月21日晚间，ID为“北大满哥”(以下简称“满哥”)的抖音用户发布视频表明，在奥迪发布《人生小满》视频后，许多友跑到留言区责备满哥盗用抄袭。不满被冤的满哥无法之下，经过逐句比照展示出，奥迪本次的节气营销案牍与其抖音案牍简直如出一辙。不同的是，满哥的原创诗句和案牍别离发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。
“我信任德高望重的刘先生必定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的案牍，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解说。”关于案牍类似率如此之高，满哥表明必定不是出自刘德华之手，将对立直指奥迪和其相关团队。
22日上午，奥迪官方微博发布声明，“表明诚挚的抱歉”。声明层出不穷称，该视频由构思署理公司提报并履行，奥迪各官方途径将全面下架该视频。
有友谈论称奥迪这波操作“坑了刘德华”。
奥迪此前也有广告“翻车”
营销翻车，已不是奥迪第一次阅历。
早在2020年8月，奥迪在推特发布一则奥迪RS4的广告，标题为“让你的心跳更快，在每个方面”，广告配图是一名小女子靠在奥迪RS4前吃香蕉。
随后，该广告图片惹来巨大争议，被友直指包括“恋童癖”和“性暗示”等潜在内容。为此，奥迪官方解说称广告是为了杰出即便最微小的交通参与者，也能够放松地依靠RS技能。层出不穷对这张“不灵敏的”图片表明了诚挚的抱歉，而且许诺往后不再运用。
我国是奥迪全球最大的商场
当地时间3月17日，奥迪集团在德国英戈尔施塔特举行了2021年财报发布会。
数据显现，2021年，奥迪集团在全球共交给168.9万辆轿车，同比下滑0.7%。其间，奥迪品牌交给168.05万辆，同比下滑0.7%；兰博基尼品牌交给8405辆，同比添加13.1%，创下前史新高。此外，杜卡迪摩托车销量为59447万辆，同比添加23.7%。我国是奥迪全球最大的商场，2021年，奥迪在华销量为72.7万辆，占奥迪全球销量约43%。
比照来看，奥迪在2021年的销量，落后于别的两家德国奢华轿车企业宝马、梅赛德斯奔跑。其间，宝马2021年销量略有上涨，奔跑和奥迪销量呈现不同程度的下滑，主要是遭到全球疫情以及芯片供给缺少等要素影响。
值得注意的是，此前发布财报的奔跑和宝马均在2021年各项财政指标体现优异，奥迪相同如此。
2021财年，奥迪集团总营收达530.68亿欧元，同比添加6.2%；集团净赢利为54.98亿欧元，同比添加114%，创前史新高。赢利率则从2020年的5.1%添加到了10.4%。奥迪表明，赢利之所以创下新高，除出售收入提高外，持续的本钱优化、原材料对冲和货币汇率正向效应的活跃影响。
“本年，安全将愈加专心于可持续发展、电气化、数字化等范畴，持续推动2030转型战略的执行。这意味着安全将逐渐淡出内燃机技能、拟定电动化转型的完好路线图，并活跃与群众轿车集团旗下的软件部分CARIAD协作发明新的数字化商业模式和服务。”奥迪CEO杜思曼表明。
在电动化方面，2021年，奥迪共交给81894辆纯电动车型，同比添加57.5%。
作为“Vorsprung2030”战略的重要组成部分，奥迪在2021年中成为第一家宣告燃油车事务退出路线图的德国高端轿车制造商。自2026年开端，奥迪面向全球商场发布的新车型将悉数转为纯电动车型。2026年，奥迪方案将供给超越20款纯电动车型。
据泄漏，到2026年，奥迪方案在我国商场供给超越十款纯电动车型。其间，奥迪与我国一汽现已成立了奥迪一汽新能源轿车有限公司，奥迪作为持股60%的公司控股股东，将在长春出产根据PPE渠道的纯电动奥迪车型。奥迪将在该项目中出资约26亿欧元，我国商场首款根据PPE渠道的纯电动车型方案于2024年末在新工厂投产。
奥迪集团关于2022年的财政体现猜测将初次将宾利品牌归入考虑规模。在奥迪集团内部，奥迪品牌、宾利品牌、杜卡迪品牌和兰博基尼品牌将在未来完成愈加严密的协作。例如，各方将一起拟定电动出行和数字化技能的联合规划。
奥迪集团估计将发挥价值高达九位数的协同潜力，并建立远大目标——自2030年，集团每年将向客户交给超越300万辆轿车，并方案完成超越11%的运营出售赢利率。
展望2022财年，奥迪集团估计将交给180至190万辆轿车，出售收入估计将在620亿至650亿欧元之间，并坚持较强的定价水平；运营出售赢利率估计将在9%到11%之间；因为营运日趋正常化、出资活动添加，企业本钱方面将略有上涨，集团净现金流估计将到达45亿至55亿欧元之间。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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