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在疫情重复、交易冲突等多重要素影响下，服装工业正面对变局

服饰企业如安在窘境中逆势而上？

本报记者李国

《工人日报》(2022年07月05日07版)

阅览提示

服装服饰是永不闭幕的朝阳工业，可是受疫情等要素影响，企业运营效益却不容乐观。窘境中，企业捉住“互联+”的转型时机，用流量效能推进“新国潮服饰”兴起，各类特征服饰的“出圈”，将促进消费的新场景、新趋势和新生机，为职业带来新的增加动力。

“衣食住行”，在老百姓的购物清单中，“衣”是排在榜首的消费抢手，服饰工业也成为许多城市竞相布局和追逐的抢手“赛道”。近来，建立仅4年的知衣科技，已接连完结3轮近1亿美元融资。

天眼查数据显现，到现在我国有服装企业超2100万家，其间2021年新增注册企业523.5万家，增速达39.2%。可是，运营效益却不容乐观。统计数据显现，2022年1~5月，我国服装鞋帽、针纺织品类零售总额5093亿元，同比下滑8.1%。5月单月服装鞋帽、针纺织品类零售总额958亿元，同比下滑16.2%。

“渝派”服饰正加快跑马圈地

服装服饰是永不闭幕的朝阳工业。但服装工业遍及面对出产基地涣散，品牌号召力不强的困局。定位为“全球时髦T台、服装工业新城”的重庆我国轻纺服装城的建成，令3000多家服装制造企业完毕了长时间四处租厂房打游击的日子，它与近在咫尺的尚盟重庆时装工业园一道，在重庆巴南区，构成年产值近1000亿元的轻纺服装工业基地，成为西部最大的、集服装构思研制、出产、物流、商贸为一体的“时髦硅谷”。

“入驻轻纺服装城，仅是厂房一项，我就投入了一亿元。”在国内颇有名望的浙江海宁某皮草服饰董事长童先生7月3日对记者说，比较滨海，在重庆制造服装的本钱至少能够下降10%左右。

数据显现，重庆市现有16.9万家服装企业。“重庆人性格开朗，有很强的包容性，比较容易承受先进的潮流时髦信息。开展时髦工业，有很不错的软件和硬件。”身为服装规划大师，一起也是西南大学纺织服装学院规划学教授的梁明玉说。

据他介绍，重庆有16所大专院校开设了服装规划专业，青年服装规划师部队也逐年强大，但很大一部分流向了外地，下一步要考虑怎么留得住人。

记者从重庆我国轻纺服装城人才培训中心了解到，近年来，重庆服装企业开出年收近百万元求才，吸纳规划与办理高管。“在企业与政府的联动下，一旦构成品牌高地，人才也就会从滨海等地流向重庆。”重庆尚贤人力资源参谋有限公司总经理陈茂以为。

“纺织工业布局在周边区县，主城重在时髦服装规划、研制和加工。”重庆市经信委消费品工业处负责人说，依据市政府规划，未来重庆轻纺服装将构成主城(巴南)、涪陵、库区、渝西、渝东南五大工业板块。以都市时髦服装工业链为龙头，各个板块各具不同特征，带动由纺织到服装的全工业链的错位开展。

尚盟重庆时装工业园负责人唐均才告知记者，工业园一向致力于整合国内国际服装工业资源，完成职业资源的全球化装备。现在“盟韩上品”服务途径，招引了韩国上百家面料企业及优异的服装规划师品牌加盟。

用流量效能推进“新国潮服饰”兴起

在当下，以90后、00后为代表的“Z代代”，在服饰的消费上呈现为爱好买单、为颜值买单、为时髦买单的新趋势。

本年“618”，上服装店肆再次感受到一阵张狂，而一些老牌的休闲服装却在阅历线下的“缩铺”潮。

依据抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据陈述，借力场景构建和论题营销，抖音电商服饰职业经过多元玩法为商家拓宽营销通路，完成大促包围和销量打破。抖音“618”好物节期间，服饰鞋包职业GMV破百万品牌商家2467个，GMV破百万产品2625个，职业新客峰值环比增加57%。

记者发现，从李宁、安踏、特步等运动品牌迎来全新生机，到建侬、马克华菲带来的艺术时髦国潮，一个归于服饰国货之光的年代正在到来。

据相关公司财报显现，2021年国内体育服饰品牌李宁体育年营收超越200亿元，涨幅达56.1%；安踏体育年营收近500亿元，涨幅38.9%；特步年营收100.13亿元，也是其初次打破百亿大关。

作为我国原创品牌，创建于1994年的北京建侬体育用品有限公司已扎根服装职业28年。据介绍，该企业服务过40余万家机关企事业单位和社会团体，参加过2008年北京奥运会等严重活动服务作业，在包含重庆在内的全国300多个城市建立了服务中心。

“咱们一向以宏扬我国文明、据守原创规划为底子，将我国优异的传统文明作为企业、品牌、产品辅导文明。”建侬创始人、首席规划师王玉明日前向记者表明，“疫情下，企业尽管遇到了许多困难，但有了这个文明自傲，我信任困难是暂时的。”着眼未来，建侬将持续深耕服装团购范畴，现在正进行产品立异，并结合智能化数据办理，融入互联系统化东西，尽力让我国文明以鲜活的方式呈现在人们的视界中。

作为新国潮服饰的代表品牌之一，马克华菲建立20年来一向崇奉“为潮而生”。依据拼多多的数据显现，在购买马克华菲的人群中，95后占比超越48%，且首要会集在一二线城市。

“用交融文明的特性寻求回应消费需求，用宽广高效的电商途径追逐商场节奏，这便是游戏取胜的仅有诀窍。”马克华菲电商总经理陈允说，公司旗下的山海经神话、我国瑞兽羊尊、“及时雨”宋江等形象为首要元素的联名款服饰，都受到了青年顾客的追捧。

“风口一向在变，可是商场永久短少优质的供货商。”四季青络公司副总经理章天翔在承受记者采访时表明，一门心思做好线下产品的研制与出产，天然会有优质的线上途径方、淘宝店会去找他们下订单、贴牌、拿货。

特征服装服饰或将推进职业复兴

现在，我国服装零售职业全体运转稳中趋缓，进入工业结构加快转型晋级的重要时期。捉住“互联+”的转型时机，将为职业带来新的增加动力。现在来看，我国服装零售职业商场开展前景较好的范畴首要在运动服饰、童装商场、高端女装商场和晚年服装商场。

章天翔告知记者，以女装占有90%以上比例的四季青服装商场，成为杭州服饰工业的兴起地。现在，在四季青的“运送”和孕育下，杭州女装工业敏捷“出圈”。

华映本钱主管合伙人王维玮指出，特定人群和场景的出资有不小时机，比方传统旗袍的现代化规划、最近炽热的野外品牌等。

前瞻工业研究院《2018-2023年我国服装零售职业商场前瞻与出资战略规划剖析陈述》显现，跟着生育方针的全面敞开，我国童装商场将坚持较快的增加快度，估计到2023年童装商场规模将到达2820亿元，年均复合增加率为10%。未来，跟着经济开展以及二、三、四线城市的敏捷兴起，高端女装更为宽广的潜在商场将被开发出来，高端女装商场潜力巨大。

“我国已成为世界上晚年人最多的国家。估计到2023年，晚年人数量将进一步上升，晚年服装商场作为一个蓝海还有待进一步开发。”重庆工商大学成渝区域双城经济圈协同开展中心研究员、远正确库创办人莫远明表明，各类特征服饰的“出圈”，将促进消费的新场景、新趋势和新生机，助力构成更新更潮的城市“烟火气”。