[喜马拉雅回应融资]茅台贴牌酒乱象-子公司控股公司"天朝上品"涉嫌传销

前不久，茅台白金酒被撤销授权撕开了茅台贴牌定制酒的乱象一角。因为其在出产运营中多次违背集团品牌办理规则，对茅台品牌名誉造成了严峻影响，茅台集团已于2月18日发布告诉，全面中止定制、贴牌和未经批阅产品三项事务。

实践上，白金酒仅仅冰山一角，近日来，茅台集团子公司茅台技能开发公司控股的子公司天朝上品也因为价格虚高，涉嫌传销等问题被推到了言论的风口浪尖。

业界以为，关于茅台来说，上述整理贴牌产品的变革，不仅仅是针对贴牌商频出的违规状况。在合规危险以外，茅台整理定制、贴牌产品，或许还有几分为集团本身系列酒“让路”的意味，天朝上品还有多少时刻?

价格虚高乱象

据天朝上品官方材料介绍，其是茅台集团和茅台集团技能开发公司所属控股子公司，公司坐落贵州贵阳，是天朝上品系列产品国际、国内仅有出售公司，担任品牌宣扬、国际推行、途径办理、专卖店批阅等事务，却只字未提出产事务。

《华夏时报》记者在天眼查上企图查阅天朝上品的股权联系，但只显现“国际酒业联盟全球引荐品牌:天朝上品给国际一瓶好酒，贵人酒感恩生射中的贵人”等品牌宣扬介绍，其他信息均无。

有材料显现，天朝上品总裁黄永毅并非酒业身世，而且连快消品经历都甚少，从前卖过家电和电脑，从产品研发上更是新手。为了有别于其时市面上的大部分酒，定位了一系列的“国际名酒”，其承受其他媒体采访时曾表明，10年前转行卖酒也是看中酒的赢利高特色。

据了解，现在，天朝上品旗下有贵人酒、金贵人和世人酒三大系列。从2008年开端，天朝上品一向主推的都是其旗下的贵人酒，现在现已从1代晋级为3代，水涨船高，现在500ml装的贵人3的商场零售价也顺势涨到699元/瓶。

不过，699元仅仅天朝上品的官方指导价，实践上京东等电商途径上出售的贵人酒价格从300元-699元不等。更有爆料称，商场上流转的贵人酒最低出价几十元一瓶，贵的可到达四五百乃至七八百，价格并没有定数。

这也引发了商场上关于天朝上品贵人酒是否有假酒的猜想，并将茅台指向了其母公司茅台技开公司头上。有知情人士爆料，有些人使用人脉联系贱价署理然后选用兜售的方法获利，引起天朝上品的价格乱象。

据天朝上品一位内部人士泄漏，贵人酒3的出厂价是129元，现在官方商场指导价是699元，近几年来，贵人酒的出厂价没变，但官方商场指导价却一向在蹿升。

不过，也有业界知情人士泄漏，实践上贵人酒的本钱价只要几十元，假如买的多，根本都能按50元左右/瓶进货，产质量量和口感很清淡，和传统酱香型酒不可同日而语。

涉嫌传销形式

关于天朝上品来说，京东这些出售途径也仅仅起到价格展现效果，据上述内部人士泄漏，这些电商途径以及上一年刚刚开的专卖店实践都是经销商自发行为，天朝上品本身更多依托的是各个会员“途径”出售。

该内部人士解说，所谓的途径出售，即经过一些协会内部的会员们出售天朝上品的酒，署理产品的价格也和出售等级挂钩，例如相同时刻，而且相同出资100万元的会员所署理的产品价格也相同，但是假如一方有联系或是署理时刻长等其他要素影响，那么即便出资相同的资金，所署理的价格就相对廉价。“至于对外卖多少商场零售价，天朝上品并没有束缚，卖多少钱全凭个人本身。”该内部人士称。

《华夏时报》记者在天朝上品的官网上也看到，该公司的事务序列分为出售公司总经理、出售中心副总经理、区域总经理、区域副总经理、区域客户经理和初级客户经理六个等级。

业界指出，天朝上品这种会员制营销与传统酒企的出售形式有些不同，在白酒企业还仍然处于传统的经销商形式、专卖店和电商途径等干流出售途径之时，天朝上品显得有些“特殊”。

据悉，刚刚被茅台整治的白金酒推出伊始，产品也是实施专卖制，只在全国各地白金酒礼行专卖。后来在茅台集团白金酒公司董事、总经理蔡芳新的推进下，开端转向企业定制。有业界人士指出，定制这种形式便是找企业掏钱，酒的包装上面印上企业名称和logo，再写上茅台定制这几个字，在品牌的背书下，企业十分有体面，相当于拿着茅台的牌子来卖钱。定制形式颇得企业欢心，但酒的质量十分一般，酒的价格也不透明。

值得注意的是，此前，天朝上品还陷入了涉嫌传销的言论漩涡。一位爆料者表明，他就因为天朝上品被自家亲属洗脑，洗脑套路触及交钱返现、炒酒票以及半年回本等方法。

无独有偶，此前还有网络音讯显现，买天朝上品酒就送贵人通，贵人通其时声称归于在贵人链上发行、流转的代币，一个贵人通能够值一万等等。但后来这一行为被告发为金融欺诈行为。“贵人通是经销商自发行为，不是天朝上品所为，现在这家经销商现已不做了。”上述天朝上品内部人士说。

广告包装下的贴牌酒

天朝上品时于2010年11月建立，2011年3月高调开市，与茅台技开公司合作开发白酒产品进行出售。

“给国际的一瓶好酒”，这是天朝上品对外定位的宣扬语，凭仗在飞机、高铁等载体投进巨资广告，让天朝上品敏捷蹿红。但是，花无百日红，这以后缝隙频出，产品的办理严峻短少，所以在商场上，这款酒的风评并不好，业界戏称天朝上品贵人酒为“神酒”。

有业界人士泄漏，开始，天朝上品凭仗“柔软酱香酒”概念，总算在品类上有所区隔，并配合上全国体会营销店的敏捷铺开和担任人的频频曝光加以名人效应的加持，短时刻内品牌影响力和商场反应得到提高。

“但是好景不长，因为产品线短少经历，商场价格又无优势，酒体较之惯例酱酒无显着差异，仅靠品类概念无法支撑，短时刻内加盟者和终端门店急速萎缩，彼时，对天朝上品造成了强壮的运营压力，在这样的状况下天朝上品很有或许面对被回收品牌和很多的产品库存，这时显着需求一个有用的方法协助其打破困局，即诞生了上述‘途径’出售形式。”上述业界人士称。

《华夏时报》记者在贵人酒3的外包装上看到其定位自己为柔软酱香型白酒，配料有高粱、小麦和水。当被问及本钱这么低，是否是纯粮酿制的酒时，“这个不好说。”从前做过天朝上品的经销商刘先生(化名)三缄其口。

长期以来，茅台的贴牌产品依托的是茅台本身的品牌效应。关于茅台集团来说，会与内部系列酒发生内讧。业界以为，前述的整理白金酒等贴牌酒，会给本身系列酒的开展营建更多空间。

关于涉嫌传销，以及低价本钱下的价格虚高现象，《华夏时报》致电采访了天朝上品，但到发稿前，对方未能就相关问题给予回复。