「智能电板块」春节游戏：头部化依然显著 多元化营销成新趋势
2023-01-30 15:48:02 来源：盛楚鉫鉅网
21年新年期间热销榜腾讯系优势显着，老牌游戏持续霸榜。除了《王者荣耀》(第一)和《平和精英》(第二)再次拿下热销榜冠亚军之外，腾讯旗下《天边明月刀》(第五)、《火影忍者》(第七)、《穿越前方》(第八)和《任务呼唤手游》(第十)合计六款游戏进入热销榜前十，较2020年新年上榜的五款和2019年新年上榜的三款再进一步。前十仅有《天边明月刀》(第五)、《原神》(第九)和《任务呼唤手游》(第十)三款为新面孔，其他上榜游戏均为老牌游戏。2021年岁除(2月11号)，《王者荣耀》的充值体系因为过于火爆，导致呈现游戏内点券显现反常、充值到账缓慢等问题。21年新年前上线新游如吉比特《一念逍遥》(2月1日上线)、易《天谕》(1月8日上线)、三七互娱《荣耀大天使》(1月6日)等都有登陆过iOS热销榜前十，估计将为对应公司带来新增成绩奉献。
跟着买量的本钱越来越高，只依托买量带来增加的纯买量年代已成为过去式，营销多元化将成为未来开展的一大趋势，买量将被用作是一种辅助工具而非单一的依托手法。新年期间各类新式营销手法包含但不限于拜年祭、主题电影、影游联动、周游联动、跨界联动、微信红包专属封面等。新年期间接连报到收取微信红包封面、集福卡等活动，活动推进下载量激增，包含《王者荣耀》、《平和精英》、《阴阳师》、《梦境西游手游》等腾讯系、易系的头部产品，且腾讯系占比远高于其他游戏。部分游戏选用影视联动的方法，如青瓷文明的《最强蜗牛》与腾讯的《平和精英》均与《唐人街探案3》联动，其间腾讯的《平和精英》在《唐人街探案3》中有显着显露。B站拜年祭活动，《原神》与《明日方舟》拜年祭节目体现优异，到2021年2月19日别离获取550.6万及456.6万播放量。
新年期间，游戏职业广告投进较新年前夕有所下滑，可是仍然远超其他职业。字节凭仗休闲游戏《翡翠大师》领跑游戏免费榜第一，三七互娱在免费榜体现亮眼。三七互娱于大年初四发行的《绝世仙王》接连三天跻身免费榜TOP5，新年期间《绝世仙王》投进图片素材远超《翡翠大师》。二月份的新年档游戏职业以21.55%的职业散布占比再次成为广告投进冠军职业，远超第二名文明娱乐(14.64%)和第三名教育训练(9.50%)。
出资主张：综上，新年期间游戏职业在20年的高基数上仍然有亮眼体现，腾讯系以及在新年前储藏增量游戏的公司如易、三七、吉比特等值得重视。
游戏公司开端发掘除买量外的推行方法，企图减低买量本钱提高对游戏推行功率的影响，主张持续重视推行作用。国内手游职业高基数将在Q1往后有必定程度的缓解，持续提示重视轻视值游戏职业，优质内容商话语权持续提高重视港股等；A股。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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