600488(美国留学金融工程)
2023-01-31 21:43:43 来源：盛楚鉫鉅网
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茅台又要推出官方电商途径了，前次花1亿“买经验”，这回能改写结局吗？
3月23日，北京商报记者从贵州茅台相关人士处得悉，贵州茅台官方新电商途径将于近来上线。音讯一经宣布，敏捷成为业界焦点，也有挨近贵州茅台的知情人士宣布了“官方电商途径上能够购买到1188元/瓶的原价茅台1935”等言辞。
其实，这是茅台第2次推出自己的电商途径。遐想2014年，茅台斥资1亿树立贵州茅台集团电子商务股份有限公司（以下简称“茅台电商公司”），彼时，除了树立自营电商体系外，茅台电商公司还在天猫、苏宁等几十家第三方电商途径开设旗舰店，出售产品价格与自营店同样是出厂价。
原电商途径官截图
材料显现，茅台电商公司树立的原意是凭借电商职业快速开展的趋势转型传统出售形式。但是，官方电商却敏捷成为了黄牛囤货的集合地。
这还不算完，祸不单行，2018年，茅台电商公司董事长、董事、法定代表人聂永被免职，于2019年5月被检察院批捕。2019年，茅台电商公司原副董事长、总经理肖华因涉嫌纳贿一案被查询。2019年11月，茅台电商公司系列酒原负责人王静因涉嫌纳贿被铜仁检察机关拘捕。高管相继落马，茅台电商公司也原地闭幕。
东山再起，茅台这次是为了什么？也有友宣布质疑：“茅台还需求做电商？”
据北京商报记者收拾，到现在，贵州茅台官方出售途径分为茅台自营店、经销商专卖店及电商与商超途径。茅台自营店由贵州茅台官方直接运营，顾客需在官方大众号——“贵州茅台酒出售有限公司”预定购买；经销商专卖店则是由贵州茅台授权的第三方公司运营的专卖店，以店肆线下运营为主；电商、商超途径实质也是经销商，但相对而言是顾客最简单触摸的途径。
当贵州茅台官方新电商途径上线后，顾客将能在线上购买到正品茅台酒。贵州茅台的直营途径将被进一步扩展。
实际上，曾在电商途径上“摔过跟头”的贵州茅台再次布局并非突发奇想，而是早有打算。
在贵州茅台2022年商场作业会上，丁雄军曾着重，茅台要饯别“五合营销法”。据了解，“五合营销法”中，其二就是要进行数字交融，施行数字营销法，加速补齐新零售短板，构建和完善数字化营销途径，为茅台商场营销注入新动能。这一言辞与此番茅台将树立官方新电商途径不约而同。
官方下场树立电商途径背面，是多款茅台产品存在终端价格远高于主张零售价的现象。3月23日，北京商报记者从经销商、零售店了解到，2022年53度飞天茅台（500ml）商场零售价在2930元/瓶上下、茅台1935商场零售价在1460元/瓶上下。而这两款产品的主张零售价别离为1499元/瓶、1188元/瓶，终端价格别离比主张零售价高出95.46%、23.90%。
香颂本钱履行董事沈萌指出，贵州茅台归于买方商场产品，因而与电商途径的博弈中处于优势位置。树立官方电商途径，一方面能够标准电商出售次序，另一方面也能够将电商出售业务收益留存在集团内。
关于新电商途径的上线是否会影响到经销商方面，一名北京地区大商对北京商报记者表明，新电商途径的上线或许会对贵州茅台产品价格有必定的影响，但对经销商影响不大。
沈萌指出，之前树立电商途径到此次再建电商途径，茅台酒本身在商场中的位置没什么改变。而此次是否能成功建立电商途径，取决于运营策略是否更靠近商场，更具有商业性。黄牛的集合关于贵州茅台而言是一把双刃剑，一方面构成出售供需矛盾越来越显着，另一方面也变相构成饥饿营销的态势。
记者丨赵述评王傲
图片来历丨壹图、视觉我国、国家企业信用信息公示体系截图
修改丨张雅婧
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
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08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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