微软浔兴集团为什么要收购动视暴雪？

编者按/ 经济周期的动摇，一点点没有影响到工业巨子寻求科技进步的脚步，他们对触及未来的要害技能大举下注。在2022年上半年，就有三起逾越400亿美元的收买：分别是1月软件巨子微软以687亿美元收买动视暴雪；4月马斯克以440亿美元收买推特；5月美国芯片巨子博通宣告将以610亿美元收买虚拟机软件巨子VMware。

微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)表明，收买动视暴雪是为了推进微软的元国际战略。因为游戏作为元国际的进口，是最有或许首要运用的文娱场景，也是现在科技巨子们的必争之地。

这场收买引起了反独占监管安排的亲近注重，7月6日，英国反独占监管安排比赛和商场管理局(CMA)宣告对该买卖翻开查询，但这一点点不影响微软押注元国际的决计。现实上，早在微软推进这场收买之初，微软就现已预估到了买卖或许需求的较长的监管检查时刻，并将买卖的截止日期定在了2023年。

在即将到来的Web3.0年代，企业的每一步严重决议计划，都决议着其鄙人一个技能年代的方位。本期商业案例将要点注重微软在错失移动互联前半场之后，怎么经过收买动视暴雪来重构技能地图，布局其在元国际的未来。

1.重构

微软的纳德拉年代

作为互联年代的霸主，微软一度错失了移动互联前半场，而现在，它正将自己的未来交付给元国际。一场针对游戏巨子——动视暴雪的高达687亿美元的并购将微软拉入了元国际国际的中心，风头乃至压过了新近一步改名Meta的Facebook公司。

那么，微软是怎么拟定自己的技能路线图的，又为什么会将自己的未来下注在一个代表虚幻国际的元国际身上呢？尽管这是一个当下的决议计划，却要从微软的前史开展谈起。

兴办于1975年的微软，随同个人PC电脑的不断盛行，曾在世纪之交走到了前史的巅峰时刻。在创始人比尔·盖茨的领导下，凭借着Windows体系和Office软件在全球范围内销量大幅添加，微软的商场一路飙升到6000亿美元，夺下了全球市值最高公司的宝座。

可是，在移动互联年代，微软的股价却变得一蹶不振，收买诺基亚以失利告终，Windows Phone以失利告终，交际事务以失利告终，再加上PC事务的阑珊，到了2013-2014年头，微软的市值现已缺乏3000亿美元，不到光辉时期的一半。

其时的报导显现：那是一个归于苹果的“王者归来”的年代，微软智能手机事务被苹果和谷歌绞杀，云核算职业亚马逊在主导全国，Bing查找持续烧钱，Windows 8诟病不断，Office仍与Windows绑定。能够说，在一个敞开的年代，微软仍保持在一个关闭的国际之内。

转折点出现在2014年，微软第三任CEO萨蒂亚·纳德拉接过第二任CEO鲍尔默的指挥棒，开端了微软前史上雷厉风行的革新。首要，在安排文明上，微软对外着重敞开、协作，比方将自己的运用在各个操作体系上流转；对内表现为“一个微软”，着重成长型思想与团队协作。由此，微软进入一个敞开协作的年代。

与此同时，微软开端重构技能地图，不再自始自终地据守Windows，而是将资源聚集在生产力平和台上。2015年，纳德拉将微软的5个事务部分调整为3个事务部分。新建立的“生产力与事务流程”部分对应的是Office事务；“智能云”部分对应的是Windows Server等云服务事务；更多个人核算对应的是Windows、Surface等事务。

现实上，云服务是纳德拉最看好的方向之一，他自身也在任职CEO之前就领导了微软在云核算方面的开展，现在智能云现已是微软收入最高、增速最快的事务板块。微软最新财报显现，2022财年第三季度(截止2022年3月31日)，微软营收494亿美元，同比添加18%；净赢利176亿美元，同比添加8%。智能云营收191亿美元，同比添加26%。

因为云事务的发力，2017年10月微软市值再度回归巅峰时刻的6000亿美元。尔后市值一路上涨，2020年，时隔十多年后，微软的市值榜首次逾越苹果。2021年10月29日，微软以2.49万亿美元的市值再次逾越苹果，成为全球市值最高的上市公司。

在外界看来，微软依据云核算的软件事务协助推进了弱小的季度营收和赢利添加，现已接连十多个季度逾越剖析师的预期。云服务现已名副其实地逾越Windows，成为了微软的第二添加曲线，这对错失互联年代的微软而言简直是一个奇观。

可是，微软的重构技能地图之路到此并没有完毕，微软执行副总裁兼首席财政官艾米·胡德(Amy Hood)就对外表明，“微软Azure面临着商场抢先者亚马逊AWS和排名第三的谷歌云的剧烈比赛。尽管Azure营收一向以每季度40%以上的速度添加，但当这些添加在某些时期放缓时，出资者或许会感到绝望。”

面临巨子们在云商场的剧烈比赛，微软要保证在未来10-20年的抢先优势和比赛才干，还需求打造更深的护城河。

显着，纳德拉正是这样一位优异的“战略决议计划者”。易股全国集团董事长、《元国际》三部曲作者易欢欢告知《我国经营报》记者，“纳德拉在斯坦福大学读书的时分，其时启示他、鼓励他进入科技工业，为之斗争的一本书叫《雪崩》。正是《雪崩》这本书提出了整个元国际的雏形。”

当微软的市值打破1.5万亿美元的时分，纳德拉就提出了微软的未来在元国际。

在易欢欢看来，这一决议并不突兀。因为早在2015年，微软就现已开端大跨步地进入了云核算、消费级的游戏商场等范畴，而这些正分属元国际的根底设施和运用层面。微软下一步要做的，便是要整合现有资源，真实站到元国际国际的中心。

2.跃迁

从云核算到元国际

许多人会惊讶，微软收买动视暴雪，即使只是站在游戏的场景之下，也是完全能够了解的，但微软为什么要故意凸显收买是为了推进其元国际战略？这是否意味着在微软内部，或将“元国际”战略的中心化？是否意味着公司面向未来战略的一场大规划的资源整合现已敞开？

在元国际战略背面，微软有哪些既有的资源能够进行协同？在元国际的企业级商场和消费级商场上，微软现已做好了哪些预备？这一收买又将为既有的战略弥补哪些资源，添加哪些砝码？

不只如此，假如微软对动视暴雪的收买是依据元国际战略而推进，那么收买后的整合，必然并非单一事务层面的整合，要充分发挥收买背面的方针价值和巨大潜力，需求在微软扑朔迷离的事务部分内部进行深度有机的打通，这也将成为本次收买的难点和亮点。

尽管存在巨大的应战，但对老到的纳德拉来说，一个元国际的雏形在其最早进入云核算范畴的时分或现已敞开。现在的收买，不过是各种资源合围之后的必然挑选。关于这一点，看看元国际业界先行者的剖析就会不难了解了。

万向区块链公司董事长肖风表明，“元国际不是下一代互联，而是下一代络。CT技能(通讯技能)构成了通讯络；核算机互联构成了信息络；人类社会迈入数字化年代，AI、云核算、区块链等构成了数字络。元国际便是新一代的络——数字络。”

中关村大数据工业联盟秘书长、《元国际》榜首作者赵国栋在承受记者采访时也表明，“从本质上讲，元国际是指凭借人工智能、虚拟实际、云核算、数字孪生、区块链等高技能手段，将物理国际映射成由数字、因特构成的虚拟国际，是多重技能的调集。”

可是，在支撑元国际不断向前的许多技能背面，最重要的推手应属云核算，这也是纳德拉掌握微软以来最注重的事务部分。剖析以为，元国际勾勒了未来科技的地图，而翻开这一地图的密钥则潜藏在云核算这一根底设施里。

贝恩公司全球合伙人朱永磊以为，“不管元国际是否会去中心化，都需求巨大的、底子的、核算的根底设施，元国际背面或仍然是依据云核算的架构。”

或许，更进一步来说，元国际的数据量迸发导致算力需求激增，依托一般核算机设备来运转元国际巨大的代码是不实际的，而云核算则是一个很好的解决方案。

正因如此，云核算正成为元国际比赛的终极战场。报导显现：不管是亚马逊AWS全球云，仍是国内的阿里云等云核算巨子现已抢先一步为元国际供给服务。据Gartner猜测，到2024年，云将占全球企业IT消费商场的14.2%。未来，许多的作业负载将被迁移到云端，许多立异将在那里发生。跟着越来越多的企业迁移到虚拟国际，云核算职业将经过元国际充分发挥其潜力，这也正是纳德拉和微软的方针战略。

易欢欢指出，“纳德拉所了解的元国际其实是两个：一个是面向工业级的，便是把微软当年的云核算、数字孪生的这一套软件产品加上运用，再加上面向B端的AR眼镜，给各行各业供给一系列的解决方案。”

现实上，这种工业级的运用案例现已不少，并出现出了巨大的需求。举例来说，国际上最大的啤酒公司百威英博，就在元国际国际中搭建了数字工厂。再比方，2021年美国国防部耗资219亿美元，收买了微软研发的集成视觉增强体系，依据这一订单，微软将在未来 10 年为美军研发逾越12 万套AR头盔。

正是需求的推进，让微软的元国际科技地图不断弥补、引入新的“拼图”。比方，考虑到语音是混合实际工业最中心的交互方法之一，2021 年 4 月，微软宣告以 197 亿美元收买 Nuance，后者最中心的产品是言语辨认引擎—— Dragon Anywhere，该引擎运用深度学习来辨认语音，然后夯实了自己在语音范畴的技能根底。由此，微软现已从硬件到根底技能再到运用层面，在整个工业链条里为元国际做好了预备。

易欢欢表明，“纳德拉的第二个元国际运用在消费级商场。首要，微软现已有自己的Xbox，但其在整个消费级元国际商场相对比较弱，因为它的游戏大多是由其他公司开发的，或许是收买的。这也就突显了其收买动视暴雪的价值，后者将大大增强微软的内容发明和创立的才干。其次，微软Xbox有2500万用户，首要会集在电视端，而移动端商场较为单薄，本次收买动视暴雪将能够取得逾越4亿用户。从这个角来看，微软在当下收买动视暴雪是处在一个十分重要的抢位，微软能够把 PC端、电视端、移动端进行深度整合。”

在易欢欢看来，微软并不是突然间开端进入元国际，在此之前，微软每年出资逾越10亿美元的模仿飞翔便是模范。而动视暴雪最大的才干在于消费国际观的构建才干，其所有的前期作业都能够作为未来元国际的雏形，这补足了微软从工业商场到消费商场的重要一环。

“假如说云核算事务打造了微软进军元国际的根底才干的话，那么，收买动视暴雪，将无疑成为微软进军元国际的重要支点，它不只将游戏的重要性推到前台，也必然将协助微软实现从第二添加曲线到第三添加曲线的跃迁。”剖析人士表明。

3.游戏

打造一体化游戏工业链

依据商场调研安排Gartner的猜测，到2026年，有25%的人将每天至少花一小时在虚拟国际中作业、购物、教育、交际或文娱。另据彭博社(Bloomberg Intelligence)剖析，估计到2024年，全球元国际商场规划可达8000亿美元。

这是一个可预见的未来，而游戏商场正是元国际的前哨。

有剖析以为，“假如咱们能以下一个核算途径切入点的战略高度从头审视游戏，或许咱们将在新一轮科技比赛中占有更有利的方位。”纳德拉也一向着重，从微软建立之初开端，游戏就一向是微软的要害。

那么，游戏为什么会是微软的要害，游戏之于元国际的含义究竟是什么？微软又是怎么经过游戏来保证自己鄙人一代核算途径的比赛中处于优势方位的呢？

值得注意的是，纳德拉在上一年承受Xbox 负责人菲尔·斯宾塞访谈时曾经过几个案例叙述了微软游戏关于前沿技能的运用与推进。比方在 Azure 上进行游戏开发时所发生的巨大吸引力，比方 Pearl Abyss 扩展游戏规划便是用了微软的云端技能，而他最等待的工作之一便是怎么经过 Azure PlayFab 去助力游戏开发者。

揭露数据显现：Azure PlayFab 现已托管了25亿个玩家账户，并且有逾越5000款游戏将其作为后端服务。以《我的国际》为例，这款当年微软耗资25亿美元收的游戏，现在在元国际范畴占有十分重要的方位，它创始了高度自在发明的全新形式。游戏引擎不只能够模仿出各式各样的物体，乃至能够在游戏里造出真实的核算机。纳德拉表明，“人们正在《我的国际》里造一所完好的大学，或许在里面扩展商业机会。创作者现已在这里发生了3.5亿美元的买卖额和10亿次 MOD(编者注：数学运算符号，指取模运算符)、附加内容等的下载量。”

此外，微软 Mesh 是一个能让人们与其别人共同对全息图画进行天然交互的新途径，纳德拉以为游戏也能用它大展拳脚。

赵国栋表明，“尽管不能说游戏就等同于元国际，但游戏里许多做法是值得元国际学习的，对元国际的开展也十分重要。首要，游戏职业对技能的拉动性很强，促进硬件和软件不断地更新换代。其次，游戏里运用的技能和理念能够向其他职业外溢。最终，未来元国际要构建出各种场景才干发生新的消费，而游戏公司最拿手构建场景，所以游戏公司在未来元国际中将占有十分重要的方位，既是前锋官，又是场景结构者，仍是技能带动者。”

在赵国栋看来，微软在游戏工业链上的布局现已很全面，既有硬件途径、游戏内容制造途径、工业分发途径，也有云途径，现已是一体化的工业链，所以微软收买动视暴雪来补足内容的这个动作一点点不令人古怪。

来看一下动视暴雪的营收数据，2020年，动视暴雪营收80.9亿美元，赢利21.9亿美元；2021年前三季度营收90.5亿美元，赢利26.4亿美元，这个数据逾越了游戏范畴的大部分优异公司。

由此，从财政指标和企业战略开展来看，这都将是一个适可而止的收买。从直接含义上来看，它将改变微软Xbox主机对阵索尼PS主机因为游戏内容缺乏而处于下风的下风，从而打造出更完好的一体化游戏工业链。

从底子含义上来看，元国际概念跟游戏是严密相关的，元国际国际中所需求的，真实把用户的体会放在登峰造极方位的，恰恰是游戏这个职业。用户体会好了就会买单充值，构成良性循环。这让微软有了最好的前沿技能试验场。

“微软收买动视暴雪后，与其他比赛对手比较差异化优势十分显着。咱们对游戏的价值认知或许被‘游戏’两个字儿给轻视了，这个职业既是昭示未来先进性的职业，又是文明艺术载体的职业，所以说微软重金进入这个职业，乃至想独占这个职业都毫不意外。”赵国栋表明。

调查

异曲同工抢占元国际制高点

为什么微软、Meta、腾讯这些顶尖企业现在纷繁布局元国际，谁又会是未来全球元国际的领导者呢？

用以下这些公司的市值或许能够供给一个有价值的调查视角。

先来看旧日美国科技股的三巨子：苹果、微柔和谷歌。到6月28日，苹果股价为每股137.440美元，市值为2.22万亿美元。谷歌股价为每股2251.430美元，市值为1.48万亿美元。微软股价为每股256.480美元，市值为1.92万亿美元。

值得注意的是，就在几个月前，人们敬重微软时还习气这样表明，“微软错失了移动年代已然是不争的现实。即使现在微软现已重回全球市值前三，却也只是是以极端弱小的优势从谷歌手中‘抢’来的宝座。”

可是，现在的微软，随同其在云核算范畴的日新月异及其在元国际的超前布局，市值现已远远甩开谷歌，乃至在曩昔一年内一度逾越移动年代的霸主苹果。关于寻求并推重科技进步的美国本钱商场来说，这好像释放了一个重要的信号，那便是元国际给商场带来的严重等待。

再来看布局元国际三个顶尖的前沿企业：微软、Meta、腾讯。到6月28日，Meta股价为每股160.680美元，市值为4349亿美元。腾讯股价为每股363.800港元，市值为3.50万亿港元(折合人民币4459亿元)。

显着，仅从市值来看，不管是Meta仍是腾讯，与微软都不在一个重量级上。这意味着，在技能跃迁的要害时点，微软将具有更多的本钱在技能商场上纵横捭阖。这也让微软对元国际的进军具有更大的演示含义和典范力气。

易欢欢指出，“元国际中大概有三类典型的雏形：榜首种是在数字货币商场里，以以太坊供给的公链参加到各式各样的场景，包括各式各样的参加者，然后构成了一个完好的、高成果的生态，这是以区块链技能延伸出来的原生态元国际。第二种是以Facebook为代表，它供给从硬件到场景，经过一个数字ID，能够在各式各样的场景之间来回络绎的元国际。在元国际中也发生了许多的数据财物和数据产品，这些经过确权之后，将构成一个十分巨大的数字商场，这是以互联技能延伸出来的消费级元国际。第三种便是微软这种测验在元国际这样的一个高沉溺感、高参加感、实时性强的场景里，把咱们现有的信息化的国际进一步延伸，这是以信息化技能延伸出来的元国际。”

那么，从区块链技能、互联技能和信息化技能延伸出来的元国际，是否是相同的，又或许有着怎样的差异？

易欢欢表明，“殊途是不是同归？咱们要用相对绵长的时刻来验证。在不同的国家、不同的区域、不同的范畴，我们会挑选最适合自己的开展方法和途径。没有谁对谁错，各种情况都有或许发生，这便是元国际的魅力。”