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11系列降千元苹果官方初次参与6·18

参与日期：2020-6-212:28:08

5月31日，苹果北京西单大悦城(000031,股吧)店现场。新京报记者承诺摄

“5小时内，iPhone在天猫的成交额超越5亿元，创有史以来最快纪录。”6月1日，2020年天猫6·18活动正式敞开，阿里巴巴方面泄漏，仅在从零点开端的5个小时里，这5亿元的成交额就超越了此前iPhone在我国商场每天的均匀成交额。依照苹果2020财年第二季度（本年1到3月）的财报核算，iPhone系列产品在我国商场日均出售额约为3.8亿元。在这份北京时间5月1日发布的财报中，虽然总营收完成了1%的增加，但iPhone事务体现疲软，本季营收为289.6亿美元，同比下降6.7%。而从区域上看，大区总营收为94.6亿美元，同比下降7.5%。iPhone和我国商场这两个关键词，成为苹果补偿商场短板急需补的课。本版采写/新京报记者承诺

多途径比官价低近千元

早在5月29日，天猫就宣告，苹果将以官方方式参与其6·18扣头活动。这也是苹果开设天猫旗舰店6年半后，苹果官方初次参与该途径的降价活动。天猫发表，iPhone11等全线产品支撑跨店每满300减40，并供给150元会场优惠，参与产品的累计优惠最多约为原价的八折。

新京报记者联系了苹果我国方面进行求证，但到发稿，对方没有进行回应。不过，有经销商向记者证明，此前苹果官方虽然会经过调整途径供货价格等方式变相参与促销活动，但在公共场所，苹果的确并不会自动在自有途径进行降价促销。而本次官方途径也参与6·18大促，显现出苹果打折促销的姿势变得更直接，心态也更火急。

天猫官显现，苹果的官方旗舰店运营方为苹果电子产品商贸（北京）有限公司。而工商材料显现，该公司为外国法人独资企业，由AppleOperationsInternationalLimited全资持有，不同于京东和苏宁上的“苹果自营旗舰店”，后者的运营方实质上是苹果授权经销商。

6月1日下午，新京报记者在多个主流电商途径上实测了iPhone产品的扣头力度。以128GB版别的iPhone11为例，苹果我国官价格现在为5999元。在天猫的苹果官方旗舰店上，依照每满300元减40元的满减扣头，总共能省下760元，到手价格为5239元。此外，还有150元的iPhone11优惠券限时开抢，付出时，天猫官方旗舰店还支撑最高12期的分期免息。

而在京东和苏宁的官方旗舰店上，则都是在官价格基础上直接降价900元，到手价格为5099元，比天猫途径价格更低，可是不支撑分期免息。新京报记者采访到的多位用户中，有人在6月1日当天现已按捺不住选择了下单，但也有人选择持续持币观望，等待跟着6月18日逐步接近，途径上还可能会呈现更大力度的优惠政策。

我国商场重要性凸显，降价促销“真香”

5月31日（上周日），新京报记者造访了苹果在北京的多家线下门店。西单大悦城的苹果店内人头攒动，规划相对较小的华贸中心店人流相对稀少一些，但仍有不少顾客在选购产品。或许是接近儿童节的原因，有不少顾客都是家长带着孩子来选择产品。本年一季度在疫情冲击下遭到压抑的消费需求，正在快速开释。

“从需求的视点来看，咱们发现，三月的需求是比二月要高的。假如你们能够看看咱们今日的发展，四月又比三月的状况改进了许多。这便是我国商场的状况。”北京时间5月1日，苹果CEO库克在财报剖析会上评论我国商场需求时指出。

到了本年二季度，全球疫情的延伸让苹果在大区以外的线下零售店长时间封闭，整体营收也承受了不小的压力。

在这样的布景下，我国商场的重要性再次凸显。上半年最重要的电商大促，天然也是不容有失。不过，面临很多有5G加持的安卓手机厂商，苹果必需要拿出满足的诚心才干感动顾客。

信达证券发布的《国内商场手机销量数据周度追寻》陈述指出，在6·18大促行将到来之际，各大品牌均在活跃发布新品的一起，大幅推出优惠政策，以推进销量体现。比方手机方面，华为推出了主打性价比的畅享Z，针对线上商场的荣耀则发布了荣耀X10；小米发布了现在商场上价格最低的5G手机Redmi10X。

比较安卓阵营，苹果在新机发布方面节奏固定且频次较低，因而扣头就成了其参与促销季的首要“兵器”。而在苹果的降价记载中，“真香规律”也的确被一次次重现。本年4月初，iPhone11系列在途径上刚刚进行过一次降价，其间iPhone1164G版别只需不到5000元，iPhone11ProMax系列更是最高降了1600元。很快，多个途径上不少色彩和装备的iPhone11就呈现了断货现象。

重视

苹果以旧换新方案扩容至安卓机“挖墙脚”

天猫发表的音讯显现，在5月25日天猫6·18预售首日，iPhone系列出售就同比增加了超越170%，iPad系列同比增加超300%，其间来自三至六线城市成交占比超60%。降价带来的性价比，让苹果得以开掘我国商场低线城市的消费潜力。

不过，除了降价之外，苹果也并非没有其他招引用户的战略。从前，苹果参与6·18大促的手机产品只要上年9月推出的主力机型，而本年4月15日，时隔四年之后再度更新的新款iPhoneSE，则以3299元的起售价格，杀入本年6·18战局。这款外形酷似iPhone8，但却搭配了最新的A13处理器的特别机型身上，寄托了苹果稳住iPhone6、6S、7等较老类型用户以及招引安卓用户转投苹果的方针。

商场调研组织CINNOResearch发布的数据显现，本年4月，苹果在我国商场卖出了390万部iPhone，较3月的数据156万部增加了160%，翻了一倍还多。其间，新款iPhoneSE在当月销量中占有了24%，约为94万部。考虑到4月15日发布的新款iPhoneSE直到4月24日才正式开售，这将近四分之一的占比就愈加凸显了新款iPhoneSE受欢迎的程度。

5月底，更有仔细的友发现，苹果我国官上旧机型折抵换购方案发生了“扩容”。本来只支撑老款iPhone换购的苹果，现在现已开端支撑三星、华为、小米、OPPO、vivo品牌旗下多个类型安卓旧手机折抵必定的购机费用。其为上一年推出的旗舰类型P30Pro折抵价格最高，为1700元，而适当老旧的机型华为Mate9和vivoX7也能折抵200元。此举也被友们戏称是“挖安卓墙脚”。

多位剖析人士告知新京报记者，面临安卓厂商在5G等技能方面的急进竞赛态势，苹果正在越来越习惯于放下身段来招引顾客。降价促销等办法在短期上能够在5G新品到来前尽量整理4G产品和元件库存，在长时间上也是在为其服务事务等新式事务吸纳更多的潜在用户。苹果财报显现，即使遭到疫情影响，苹果本年前三月的服务事务却逆势大涨，营收133.5亿美元，同比增16%，创下前史新高，在苹果营收中的占比也达到了23%；而可穿戴、智能家居以及配件产品营收为63亿美元，也高于上年同期的51亿美元。