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2023-01-02 12:12:51 来源：盛楚鉫鉅网
10月20日，暮色没有杰出降临，各家电商途径便打响了“双11”战役的榜首枪。
作为我国电商业甚至整个商业场上最巨大的一场消费狂欢美股出资站，双11正在迎来第13个年初。每一年，双11都能连续创下新高。但在互联反垄断浪潮的布景下，本年的双11初次告辞了“二选一”，尽管喧哗照常，但电商巨子之间的火药味杰出淡了许多。
不再侧重竞赛在天猫双11发动会现场，阿里发布的音讯显现，双11项目组从7月就初步准备，本年合计1400万款产品整体打折，其间1000个品牌旗舰店的产品将整体补助到5折。
“从商家端看来，到现在有29万商家报名参加双11，超越了以往任何一年的状况。”阿里巴巴(01688)集团首席出售市场官董本洪表达。
而本年双11的不同之处在于美股出资站，预售时刻提早了4个小时确定“黄金八点档”，顾客不必再熬夜等候，一起满减门槛进一步下降。董本洪对此解说道：“本年双11愈加关怀以顾客为本，变与不变都以顾客体会为标尺。”
这也印证了阿里对本年双11的希望与描绘：不再侧重出售市场结局的体现，不侧重竞赛，而是修炼内功，关怀顾客体会的改变。甚至在发动会现场，阿里侧重谈到节能减碳、绿色消费等社会职责(161912)的理念。
现在的电商职业大环境已不同往日。跟着各种大促节点的躲藏，途径“百亿补助”战略的常态化，以及直播的鼓起，都从不同纬度稀释了双11贱价的独特性。另一边，抖音、快手等电商新势力的兴起，让竞赛态势变得愈加杂乱。
有电商从业者对界面新闻记者表达美股出资站，曩昔一味寻求GMV增加结局的方法现已不再见效，商家和流量被一起威胁，用户侧的玩法愈加杂乱，“但新的竞赛对手正在电商范畴高举高打，因而本年的双11或将成为一个转折点。”
谈及出售市场竞赛，阿里巴巴(01688)副总裁、天猫职业负责人杨光在承受界面新闻等媒体采访时表达，“就现在天猫所在的方位，竞赛非意图，发展才是日子的要害意图。从我国互联(164906)发展速度看来，更多企业参加竞赛之后，人们也看到了曩昔自己没有做好的工作，看到了人们的短板，例如在物流和产品的表达上。现在一些优秀企业参加进来，反过来促进人们将来在用户体会上要发力，供给更多的价值，也会让人们发展更好。”
直播大战连续跟着顾客在薇娅和李佳琦的直播间重复切换，流量涌向新高峰，直播必定程度上现已成为了双11的代名词。
某品牌就曾直言美股出资站，本年的双11很大程度上便是“直播大战”。从上一年的双11数据看来，除了各大主播外，400多名企业负责人、300多名演员走进了直播间。本年直播更是成为了每个品牌的标配，而阿里也在战前作出相应调整。除了淘宝直播原进口，淘宝主页将为直播新增一级进口，“本年是淘宝直播投入力度最大的一届双11。”
另一个能够佐证的数据是，本年双11期间，李佳琦直播间的链接数量将比“618”多出近一倍，将推出超越400个来自不同一线品牌、新品牌的产品，体量巨大，潜力惊人。有品牌商家对界面新闻表达，从战略视点来说，直播这一途径早已对品牌必不可少，不同类型的主播能够承当宣扬、分销、去库存等不同功用。
淘宝主播双寡头的竞赛，在双11期间也迎来了一波新高峰。
截止到10月20日清晨24:00，直播途径监测数据显现美股出资站，李佳琦直播间累计交易额到达近31亿元，上架产品数量超越400件，观看量到达2.23亿次；而薇娅直播间的累计交易额则超越15亿元，上架产品数量更是到达惊人的470件，观看量为2.19亿次。头部主播之间的竞赛，以李佳琦稍占上风而暂时告一段落。
31亿元，相当于一个公司甚至中小途径的年出售额，这也标明直播仍在走向上升通道。
针对双11能否连续增加，杨光表达阿里照常“信仰很足”，不过，本年的双11，阿里现已抢先将自己从外界对GMV的增加希望中自动解放出来。至于怎么面临新的竞赛布局与现行政策改变，还需要看阿里的后续打法了。
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08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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