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6月以来，跟着疫情逐渐平稳，复工复产拉动美妆消费需求快速回暖，各大美妆品牌也在“重启”的第一时间，按下加快键，迎战618。

“物流在康复，退货率在下降，用户的心思开端从吃什么菜转向化什么妆。”强生集团化妆品事务电商负责人张海亮对下半年打一场翻身仗决心满满，“一切都在好转，安全正全力追回增加，‘浅笑’曲线肯定会上扬起来。”

被美妆职业寄予厚望的618自5月下旬便拉开帷幕。从拼多多最新发布的美妆战报来看，蛰伏两个多月后，补偿式消费正加快到来。

数据显现，与上一年618比较，拼多多渠道美妆产品的拼单量同比增加122%。其间，资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅等国内外品牌的官旗出售较上一年618均匀同比增加超200%，兰芝官旗更是完成了近12倍的同比增加。另一方面源于资生堂旗下品牌安热沙、怡丽丝尔、欧珀莱、水之印、艾杜纱；欧莱雅旗下品牌薇姿、理肤泉等一批品牌官旗近期会集入驻拼多多，快速撬动出售增加。

美妆用户逾3亿，品牌官旗超千家

从疫情期间“化好妆再做核酸”到复工后的“心计口罩妆”，对美丽的神往和寻求从未因疫情而消失。只不过跟着消费习气的改变，越来越多的顾客开端寻求好货不贵、不伤脾胃。

正因如此，拼多多百亿补助频道及品牌官旗出售的美妆产品一向大受追捧。曩昔一年，该渠道美妆类目的年活泼用户同比增加超越200%，至今已超越3亿。而本年618，消费才能颇强的35-45岁女人用户成为美妆消费增加最快的人群，因此快速拉动口红、套装、防晒等品牌和品类的消费上涨。

作为全域顾客集合的线上商场，拼多多已引进欧莱雅集团、强生集团、资生堂集团、爱茉莉集团、LG日子健康集团等闻名化妆品集团开设官旗。层出不穷，珀莱雅、百雀羚、薇诺娜、天然堂等国货美妆也已官方入驻并开设旗舰店。到现在，登陆拼多多的国内外美妆品牌官旗数量已达近千家。

拼多多发布的战报数据显现，到6月15日，官旗销量排名靠前的美妆品牌为珀莱雅、百雀羚、强生系列品牌、薇诺娜、蜜丝婷；其间，珀莱雅同比增加7.5倍；薇诺娜的涨幅则到达2.5倍。

从产品来看，珀莱雅的早C晚A精华、珂拉琪的HelloKitty唇釉、薇诺娜安肤乳、美宝莲眼唇卸、露得清A醇晚霜、橘朵唇泥、妮维雅止汗走珠等成为最受用户重视的爆款。其间，珂拉琪在618开门红当天仅用10个小时就卖光了1万支HelloKitty唇釉；明星产品修红安肤乳近期跃居品牌乳液排行榜第一名，本爆款月销打破200万；珀莱雅早C晚A精华，同比增加超10倍。

品牌新品热销，百雀羚单品同比增加450%

因为疫情等要素，本年618此前一度被以为“史上最难”，但从拼多多的战报来看，并没有料想中那么难。而这背面很大程度上得益于品牌与渠道对用户需求的精准掌握。

以强生集团旗下品牌大宝为例，该品牌的一款眼霜产品终年稳居眼霜出售排行榜前三，618期间更是完成了超越110%的环比增加。

“这是安全与渠道一起孵化的一个产品，依托的是以顾客订单驱动出产的全新形式。”据大宝电商事务负责人贺友平介绍，自2019年以来，该品牌斥资千万拓荒了拼多多定制款出产线，依据渠道用户对成分、成效、用法等方面的需求，为其量身定制。品牌和拼多多联合推行中，把品牌前史宣传语“大宝天天见”共创为“大宝多多见”。

与之相似，“国货之光”百雀羚亦与拼多多联合打造了专供产品线“蓓丽”。该系列现在月销超越10万单，618期间同比增加450%，是百雀羚在拼多多出售最旺的爆款。

除了国货，更多年轻人宠爱的品牌也摩拳擦掌。比方，A醇系列是考究科技护肤的露得清的主推产品线。而根据用户消费特色的洞悉，该品牌与拼多多协作孵化了第二代A醇晚霜。上一年8月上线至今，这款入门级抗老面霜很快成为现象级产品，并在本年618期间完成了2.3倍的同比出售增加。

爆款的打造除了获益于全新的供给形式，也与拼多多的出售形式严密相关。根据拼购的理念，经过百亿补助的加持，拼多多将曩昔美妆产品线下多重分销的费用让利顾客，将用户等待的质量、实惠与产业界期望的精准产销匹配彼此交融，推进美妆品牌做大增量商场。

此前，中国社会科学院研究员张春宇曾表明，疫情防控的布景下，拼多多美妆拼团等新消费形式已成影响消费商场的新动力。展望未来，我国消费商场长时间向好的基本面没有变，广阔居民对美好日子的等待没有变，技术创新将持续推进线上消费大规模供需精准匹配，并在经济高质量开展的新格局中发挥重要作用。