「易基50指数」奥运金牌之外：运动员商业模式AB面

（奥运金牌之外：运动员商业模式AB面）

这个夏天，新冠肺炎疫情重复，飓风洪水等自然灾害暴虐，但我国运动员在奥运赛场的冷艳表现，带给国人极大的安慰和决心。

时间来到8月7日，东京奥运会挨近结尾，大都赛事的输赢已见分晓。到21世纪经济报导记者发稿，我国奥运代表团合计拿到84枚奖牌，其间包括38枚金牌。这些数字背面，是数十位新晋或卫冕奥运冠军的我国运动员的高光时间，以及超常规的热度流量。这对历来灵敏的本钱商场，极具吸引力。

不可否认的是，大都奥运冠军夺冠后，在热度和流量的加持下，其赛场之外的商业价值得以敏捷延伸，不只可以取得商业代言的时机，还成为真人秀等综艺节目的座上嘉宾。更有甚者，可为其退役后开辟个人商业地图奠定不错的根底。

“6克黄金”之外

众所周知，在奥运赛场夺金的各国运动员，回国后一般都会得到必定程度的经济奖赏，“重奖”本国当届奥运首金取得者和奥运冠军更是普遍现象。

比方我国，1984年洛杉矶奥运会的奥运冠军奖金是6000元，而当届奥运会首金得主，一起也是我国首位奥运冠军的射击运动员许海峰则取得了9000元的奖金。

跟着我国经济的高速开展，国家对奥运冠军的经济奖赏也大幅提高。到2000年悉尼奥运会时，我国奥运冠军奖金初次打破6位数，到达15万元；到了2012年伦敦奥运会时，这一数字飙升到50万元，后又在2016年里约奥运会时回落至20万元。

除了国家层面的奖赏，当地各级政府也或许跟进“发奖”。就在上个月，广东佛山正式实施的《佛山市参加严重体育竞赛奖赏方法》规则，由佛山培育、运送的运动员在奥运会上夺冠，最高奖赏100万元。

此外，值得一提的是，运动员成功夺冠后，或许还会有“老乡”上门“送礼”。比方，在本届奥运会拿下我国首金的宁波籍射击运动员杨倩就收到了家园上市公司雅戈尔集团送来的一套房产，而韵达、中通也别离表明将赠送本届羽毛球女单冠军陈雨菲一套房产。

事实上，这类操作并不稀有。此前，女排运动员朱婷、乒乓球运动员张继科等人也享受过如此待遇。

需求指出的是，抛开附加值而言，金牌自身的经济价值并没有群众幻想的那么高。依据国际奥委会规则，奥运会奖牌的直径应不小于60毫米，厚度不小于3毫米，冠亚军奖牌有必要是银质的，冠军的奖牌要镀有总重量不小于6克的纯金。

当然，由于奥运金牌的特殊性，以贵金属的价格来衡量其价值并没有多大含义，反而在拍卖商场更能表现其“荣誉”加成后的价值。

21世纪经济报导记者大略计算，多年来，国内外已有数十位运动员以筹措善款等为由拍卖了自己的奥运金牌。比方，曾在2000年悉尼奥运会夺得女子举重63公斤级冠军的我国举重运动员陈晓敏，在2003年以128万的价格拍卖了自己的奥运金牌。而美国田径传奇杰西·欧文斯在1936年柏林奥运会上取得的金牌更是拍出了146万多美元的天价。

本钱的挑选

事实上，在流量为王的年代，体育明星的引流作用大多弱于文娱明星，这也让本钱挑选商业代言人时更偏心后者。

“最近各个项目的运动员都取得了非常大的重视度和热度，那是由于现在正处在奥运周期中，一旦奥运会完毕，‘奥运热’或许会快速散失，商场届时还会重视这些运动员吗？”有业内人士向记者表明，在非奥运周期，体育运动员的商业价值一般会打扣头。

上述人士还向记者表明，在体育明星商业化的路上，“内卷”相同存在。“尽管都是奥运冠军，但跟国乒、国羽、跳水等国人熟知的传统优势项目比较，那些在日常没有太多重视度的项目上夺冠的运动员，商业上明显缺少竞赛优势。”

其实，即便是我国的某些优势项目，民众参加度偏低，奥运冠军也很难取得本钱的喜爱。

当然，也会有破例，就像此前的刘翔，当下的苏炳添。他们一个曾经在2004年雅典奥运会110米跨栏竞赛上展示光辉，一个刚刚在本届奥运会男人百米赛跑的跑道上发明了亚洲纪录。

在2008年之前，本钱对刘翔可谓趋之若鹜。有数据显现，4年的时间里，刘翔的商业代言多达14个，而2004年当年的收入就超越了1亿元。现在，苏炳添也成为了广告商的宠儿，虽不及刘翔最初那般，但现在也有超越10个商业代言在身，年度代言身家估量过千万元。

不过，无论是哪个竞赛项目，“奥运冠军”的热度和商业价值，都需求继续的赛场成果作支撑。但运动员终有褪去“冠军”光环的一天，而实际现已证明，绝大大都的奥运冠军在脱离赛场后，都将重回“世间”。