「恒丰纸业」互联大厂「周杰伦使用指南」

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7月6日正午12点，周杰伦歌迷们在线狂欢：亚洲天王时隔6年，再度推出全新专辑。先行曲上线后当即引发全重视，而周董自带的流量，也是各大渠道一贯争抢的目标。从腾讯、易，到快手、B站，互联大厂究竟多爱周杰伦？

作者|赵若慈

修改|刘杨

“天青色等烟雨，而我在等你。”

2016年发完第十四张个人专辑后，周杰伦的新专辑就成了一个谜。每逢被问起时，他的答复永远都是“年末”。2022年，粉丝苦等6年后，周董的新专辑总算浮出水面。

7月6日正午12点，周杰伦新歌MV《最巨大的著作》多渠道同步上线，不只引爆热搜，微博文娱榜直接被“周杰伦”相关论题刷了屏。到发稿，该MV在QQ音乐播映916.3万次，B站播映617万次，微博有5178万次观看。

作为“取得金曲奖最多的男人”，周杰伦新歌正式发布前，各大渠道就现已开端了再接再励的宣扬。

7月2日，B站宣告与杰威尔音乐到达版权协作。随后，杰威尔音乐连续在B站发布了《给我一首歌的时刻》和《稻香》两首歌的4K修正MV，给粉丝们来了一波“回想杀”预热。

不过，杰威尔音乐并非在B站独家入驻，QQ音乐、酷狗、咪咕音乐等都称自己将首发周杰伦的新专辑。甚至连一贯不参加流量抢夺的豆瓣，几天前也因为周杰伦新专辑被打低分的“乌龙工作”上了热搜。

新歌发布后，歌迷们的激动之情现已溢出屏幕，咱们纷繁谈论：“今日便是华语乐坛的复生”“总算再次等来华语乐坛交通指挥员周杰伦”。

周杰伦是80后、90后的芳华回想，随意发个动态都能引发极大重视，可谓“行走的流量”。

华语音乐从唱片年代进入数字化年代之后，各大流媒体渠道有关“周杰伦”的抢夺也从未中止。前有易、腾讯音乐版权大战，易云音乐失掉“周杰伦”；后有快手拿下周杰伦的首个中文交际媒体，“周同学”走进快手直播间；本年视频号重映周杰伦演唱会，更是引发了歌迷的团体怀旧热潮。

同一个国际，同一个杰伦，而对大厂们来说，却各自具有不同的“周杰伦运用指南”。

1、腾讯、易争抢周杰伦

2000年11月，周杰伦发行了自己的第一张专辑《Jay》，这张专辑以R&B及NewHip-Hop为主，西班牙式风格的弦乐演奏在专辑歌曲中表现出的意境直逼电影伴奏，周董也借此完成了对上世纪华语流行音乐的推翻。

首张专辑后，周杰伦以一年一张的频率连续发布了《范特西》《八度空间》《叶惠美》等6张专辑，张张销量都在百万以上。

但是，唱片工业的黄金年代，消逝得比幻想中更快。跟着MP3黄金年代到来，盗版和数字播映器给了唱片工业丧命一击。没过多久，万能的手机代替了数字播映器，“音乐流媒体”成为音乐的首要收听、传达途径，酷狗、酷我、QQ音乐、易云音乐等渠道应运而生。

2015年，国家对盗版歌曲大规模冲击，“音乐版权”年代到来。

提前布局版权的腾讯音乐锋芒毕露。早在2014年，腾讯音乐就签下了全球三大唱片公司的两家华纳音乐和索尼音乐，拿下了大部分版权。杰威尔音乐的独家版权也在腾讯手中。

这时候，腾讯当起了“二房东”。接下来的几年里，腾讯将杰威尔版权转授给易云音乐，第一次授权从2015年4月1日至2016年3月31日，授权费用为870万。到了第三年，更是涨至1818万，翻了不止一倍。

这几年里，易云音乐和腾讯音乐之间冲突不断。2017年，易云音乐被腾讯音乐以侵权为由申述，相关事例多达9宗，触及200多首歌曲。易云也“不甘示弱”，当年也以版权为由申述了腾讯音乐文娱集团旗下的酷我音乐。

2018年年头，在国家版权局活泼和谐推进下，腾讯音乐与易云音乐就络音乐版权协作事宜到达共同，彼此授权音乐著作，到达各自独家音乐著作数量的99%以上，不过剩余的1%里，就包含周杰伦、五月天等干流歌手。

同年3月31日，易云音乐表明，因为版权方的突发要求，他们不得不下架触及周杰伦等演员的杰威尔版权公司歌曲。易云音乐却特别强调是因为“期望购买版权未果”。

在完全失掉周杰伦版权之前，易云音乐给出了一个“周杰伦抢手歌曲合辑”，下载周杰伦合集后能够在其他渠道免费听，200多首歌价格为400元，卖了10万多张。

紧接着，腾讯发布声明，对“周杰伦下架工作”进行了回应。声明中，腾讯音乐指出易云在“协作期间多次产生侵权及超出授权规模运用行为”。一起杰威尔也宣告声明，称对腾讯音乐给予维权的大力相助与支撑表明感谢，并呼吁“各方有必要尊重版权，保证音乐人及用户的合法权益”。

2021年7月，国家商场监督管理总局对腾讯音乐下发《行政处罚决议书》，责令其于30日内免除独家版权，中止高额预付金的版权费用付出方法，这意味着“独家版权”年代一去不复返。

但因为易云之前版权到期售卖合辑的侵权行为，必定程度上影响了杰威尔和易云的协作志愿。因而，即便取消了“独家版权”，易云音乐至今仍旧与“周杰伦”无缘。

2、快手握紧“周同学”

另一家牢牢将周杰伦握在手里的互联大厂是快手。

7月6日上午，快手官方微博发文：“为了庆祝咱们的友谊，今日正午12点我请了周杰伦在快手个人账号‘周同学’亲身宣告他的最新专辑主打歌MV，不要问我花了多少钱，都不重要，友谊无价，你们值得。”

跟着周杰伦新MV在快手取得270多万点赞，前几天传出的“周杰伦与快手将完毕协作”的说法也总算得到了停息。据媒体报道，快手相关人士称，两边仍在有条有理地协作中，近期将以周杰伦新歌发布为关键，在快手展开一系列活动。

2020年5月29日，周杰伦首个中文交际媒体在快手注册，账号名为“周同学”，而且简介中写着“全仅有，只在快手”。第二天，快手正式宣告与杰威尔音乐到达协作，拿到了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频渠道版权授权。

周杰伦初次现身快手直播间是在2020年7月26日，仅半小时的直播，在线观看总人次就打破了6800万，周杰伦的快手粉丝更是一夜间从直播官宣前的2200万打破至3000万。

当年，周杰伦之于快手，无疑是一针“兴奋剂”般的存在。

关于短视频渠道来说，流量决议了话语权。依据QuestMobile的数据，2018年抖音在月活、日活上均反超快手，彼时快手想尽一切办法追逐抖音。2019年6月，快手两位创始人宿华、程一笑给职工发了一封内部信，召唤全员进入战役状况，并立下了“2020春节前到达3亿日活”的KPI。

关于其时的快手来说，撕掉“土味”“下沉商场”的标签，招引新增量用户至关重要。因而，约请周杰伦入驻，快手看中的首先是其背面的粉丝圈层。

依据艾媒咨询，快手用户以30岁以下为主，24岁及以下用户占比高达47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。而艾漫数据的活泼粉丝画像显现，周杰伦63.85%粉丝年龄段坐落25-34岁。周杰伦的80、90后粉丝，是快手想要抢夺的流量。

此外，作为BGM存在的音乐对短视频来说极为重要。旋律性强、有回想点的歌曲能够促进短视频的传达。回想2018年抖音的出圈，离不开“抖音神曲”的加持，那一年《学猫叫》《咱们不一样》《带你去游览》《追光者》等歌曲，都因为抖音上的片段而风行街头巷尾。

不过，短视频渠道运用音乐做BGM，一般只截取片段而非整首歌曲，用户想听完整版歌曲，终究仍是要回到易云音乐、QQ音乐。

而快手拿下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频渠道版权授权后，意味着用户能够在短视频渠道上听歌，短视频也有或许构成自己的音乐流量闭环。但现在来看，因为周杰伦的音乐歌曲版权不只快手一家，用户的听歌习气短期难以改动。

2020年周杰伦入驻快手时，快手宣称是“周杰伦首个中文交际媒体”，但在这两年的“经营”中，除了一眼就能看出来的官方运营广告，其他的杰伦日常都是以静态图片为主，这显着不符合快手的短视频调性和用户特点。

别的，因为更新的相片大多是和INS同步发布，所以并无太大波涛。而现在在“周同学”上能看到的直播回放只要四场，最近一次现已是2021年7月的工作了。

3、视频号与周董“回想杀”

关于想凭借视频号从头杀回短视频赛道的腾讯来说，则在本年经过周杰伦演唱会的重映，掀起了一场线演出唱会的风潮。

5月20日和5月21日，周杰伦“魔嫡亲2013演唱会”“地表最强2019演唱会”线上重映在晚上8点按时开端。这次线演出唱会重燃了周杰伦巨大粉丝集体的热心，近1亿歌迷涌入微信视频号、QQ音乐等渠道，和周杰伦团聚。

周杰伦2016地表最强演唱会/视觉我国

周杰伦的超高人气当晚给腾讯音乐带来了可观的流量。5月20日演唱会在视频号播映1小时后，腾讯音乐和TMElive两个进口的观看量已打破1300万，至演唱会完毕，两个进口观看总量约为3200万。据不完全统计，当晚全渠道观看周杰伦演唱会重映的人数已打破5000万。

这不是视频号第一次以线演出唱会的方法发力。

2021年12月17日，视频号迎来线演出唱会首场“破圈”，出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会，累计观看人数超2700万，最高一起在线人数达150万。

紧接着，五月天在年末举行的视频号跨年演唱会又招引了1400万观众。后街男孩视频号全球首场线演出唱会：4688.4万人观看；崔健视频号直播，4600万多人观看；罗大佑演唱会，4100多万人观看。

视频号线演出唱会出圈之后，抖音好像也不想错失这份盈利。

所以，在罗大佑演唱会视频号直播的当天，孙燕姿相同出现在了抖音的直播间里开演唱会，两家同一时刻段开战，好像一场巅峰对决。

从成果来看，孙燕姿一个多小时里，直播间有约2.4亿人次的观看，罗大佑直播了两个多小时，直播间有近3500万人看过。但因为抖音和视频号的核算方法本不相同，前者选用PV（页面浏览量），后者选用UV（独立访客数），两家数据无法直接比较。

这场顶流之争没有中止。

周杰伦“摩天轮”+“地表最强”重映之后，7月3日晚，又一场超级经典的演唱会在抖音敞开重映。这便是“BeyondLive1991生命触摸演唱会”，当晚累计观看人次逾越1.4亿。

一贯以“大力出奇观”为打法的抖音，紧随视频号之后布局线演出唱会，意图也非常显着：想要经过“仿照”来“逾越”。

线演出唱会尽管不需求门票，但大咖、巨星天然生成带有巨大的曝光量，这对品牌来说是营销的好机会，极狐轿车精确抓住了这个新的增长点，成为崔健、罗大佑两场线演出唱会的冠名商。而其时崔健演唱会，微信生态内曝光量12亿+；罗大佑演唱会，微信生态内曝光量11亿+。

视频号背靠巨大的微信生态，再加上腾讯视频、音乐的内容支撑，具有天然的优势。但与抖音、快手比较，视频号显着错失了短视频渠道的风口。想要与短视频渠道和直播分一杯羹，视频号需求找到自己共同的途径。在疫情之下，线下演唱会遥遥无期，线演出唱会的方法显着是视频号在短视频商业道路上的差异化打法。

在线演出唱会中，用户能够购买“微信豆”，继而转换成礼物进行打赏的功用。除了商业品牌冠名，演唱会的巨星周边也从线下转移到线上。周杰伦演唱会当天，视频号下方的商城链接页面共上线了12件周边，价格59元的抱枕、69元的手链、79元的渔夫帽开场30分钟就售罄。视频号的“线演出唱会”商业化途径好像逐步清楚。

正如周杰伦在《最巨大的著作》中所唱：“代代的狂，音乐的王，万物臣服在我乐章。”即便20多年曩昔，顶流明星仍旧是各大渠道争抢的目标。而关于肯定顶流周杰伦来说，从唱片年代到音乐流媒体再到短视频，不论前言怎么改变，大厂们的“周杰伦运用指南”，仍在持续。