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本文来历：年代周报作者：李静

被称作瑜伽界“爱马仕”的lululemon翻车了。

天眼查App显现，近来，lululemon相关公司露露乐蒙交易有限公司因违背产品质量法第五十条，被北京市西城区商场监督管理局罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元。

据了解，自2021年10月1日起，露露乐蒙交易将59件产品用于其在北京所属的9家店肆出售，标价为1380元/件。

Lululemon最为人所知的关键词是千元瑜伽裤、中产女人标配。为难的是，这次的问题产品却是男人羽绒服。

5月5日，lululemon经过微博回应称：“关于Navigation男人羽绒马甲充绒量与国家标准不符的状况，咱们深感抱歉。发现问题后，公司第一时刻下架了相关批次产品。”

事实上，这几年lululemon正急于摘下“瑜伽裤”的标签。从女人服饰拓宽至男性服饰、个人护理及运动鞋范畴。2021财年，lululemon男性事务的营收增加了35%，现已占到了总事务的挨近25%。

但现在看来，在新品类的把控上，lululemon好像没有那么称心如意。

5月5日，“lululemon因以次充好被罚”“lululemon抱歉”相继冲上热搜。有友表明：“这么贵的价位还以次充好？”“智商税算了。”

针对因产品质量引发的争议，年代周报记者联络lululemon方面，品牌方表明以揭露声明为准。

瑜伽裤中的“爱马仕”

作为近两年大火的运动品牌，lululemon展开势头迅猛。更因为在北京冬奥会开幕式上，加拿大运动员身穿lululemon羽绒服带动品牌出圈。一时刻，“加拿大队服”冲上微博热搜。

Lululemon于1998年在北美建立，以售卖女人瑜伽服发家，逐步展开成全球闻名的运动休闲品牌商、瑜伽范畴龙头。

据lululemon财报显现，lululemon的2021财年净营收到达63亿美元，同比增加42%，提早两年完成其2023财年营收方针。净利润9.75亿美元，较上年同期的5.89亿美元增加65.53%。

创建初期，lululemon瞄准瑜伽运动范畴，Lululemon创始人ChipWilson将“24-35岁、未婚未育、受教育程度及年收入较高、喜爱运动及游览的女人”定为方针客群。

因为lululemon的方针客群收入较高，所以其产品价格也遍及高于其他品牌。以瑜伽裤为例，在天猫旗舰店，瑜伽裤价格遍及在500到1000元区间。

兴业证券研报计算，lululemon产品定位高端，而且通常以较少的扣头保护品牌形象。以天猫旗舰店销量TOP瑜伽裤为例，价格为850元，前史最低价扣头率仅为2%，远低于耐克、阿迪达斯等品牌。

价格如此高的瑜伽裤，仍是让lululemon圈了一批批忠诚粉丝，品牌得以快速生长。

1998年，Lululemon创建；只用了22年时刻，2020年，Lululemon打破400亿美元市值大关。要知道，相同的市值阿迪达斯花了68年，耐克花了46年。

“差异化且精准的定位、极致产品、社群营销以及DTC形式让lululemon锋芒毕露。”国泰君安研报指出，在瑜伽商场尚为蓝海之时，lululemon差异化定坐落瑜伽范畴，与耐克、阿迪达斯等运动品牌完成错位竞赛，且长于洞悉顾客需求，规划兼具时髦性和功能性的产品，一起选用社群营销，经过产品教育家及品牌大使深化瑜伽社群传达品牌理念，占据顾客心智。

这几年，lululemon加大了在我国商场的展开力度。2015年，公司建立了天猫官方旗舰店；2016年，开端在我国大陆商场布局线下途径；2018年，进驻微信商城。

到2021财年年底，lululemon在我国大陆地区的门店总数已达71家。估计到2026财年，我国大陆的门店数量将达220家。

4月20日，lululemon官宣2022—2026年的五年规划PowerofThree×2。方案2026财年完成营收125亿美元，较2021财年翻倍。

千元新鞋遭友吐槽

现在，lululemon事务已不只是瑜伽裤，产品线已逐步延伸到衬衫、泳装、运动鞋以及男人运动系列。虽然展开风头正劲，但lululemon已产生过数次产品质量问题。

和此次事情非常相似。2019年时，露露乐蒙交易有限公司因“以不合格产品假充合格产品”被处以罚款8.19万元。

兴业证券研报显现，2015年头，lululemon产生了大规模产品问题，顾客向美国顾客产品安全委员会投诉女装帽衣颈部的弹力拉绳伤到面部或眼睛。lululemon召回38万条女装帽衣拉绳。

2015年的产品质量问题对以高质量为中心要素的lululemon形成巨大影响，并蔓延至2015年底的库存危及，使得lululemon不得以40%的高扣头率消化库存，并影响了品牌形象。

跟着拓宽的加快，商场关于lululemon产品研制和质量的把控力度也提出了更高的要求，不只瑜伽裤，其跑鞋、羽绒服等品类都需进步竞赛力。

3月9日，lululemon官宣了5款鞋类产品，包含Blissfeel女士跑鞋，低帮与高帮Chargefeel女士指引鞋、Restfeel拖鞋和Strongfeel女士练习鞋，而且将在我国、北美以及英国商场首要出售“Blissfeel”女士跑鞋。3月23日零点，Blissfeel正式出售，官方价格为1180元，共有10款配色。

这款跑鞋得到了顾客两极分化的点评。在交际平台上，有友表明，“期望越大，绝望越大，几年的lulu粉很绝望”；也有顾客表明“太普通”“割韭菜”。

不过，也有友以为，这对粉丝来讲含义非常，承受价格就可以去消费。

从现在来看，在顾客心中，lululemon的跑鞋和羽绒服产品都远不及瑜伽裤有认同感。

“咱们以为，顾客关于一直以来专心于瑜伽范畴的lululemon售卖运动鞋产品具有较高的等待，该事务的成功关键在于运动鞋的功能能否如其瑜伽产品相同令顾客眼前一亮。”国泰君安分析师直言，lululemon的正面对手即为运动职业中摸爬滚打多年的头部品牌，虽然lululemon已为其运动鞋事务展开多年的准备工作，但其面对的应战仍非常巨大。