「西安饮食股份有限公司」直播平台“一元买书”活动，将中国出版业逼到了绝境
2023-04-18 01:50:18 来源：盛楚鉫鉅网
文|华商韬略酥酥
互联加持下，直播带货反常火爆。
受疫情影响，不少出书社和实体书店被逼关门，2020年，我国约有1573家书店关门，图书零售商场码洋规划初次呈现负增长，同比下降5.08%。
为了自救，出书业开端寻求与直播渠道的结合，直播渠道也活跃扶持卖书，例如快手举行图书教育与媒体职业大会，为图书带货做解读，抖音推出“富知方案”、“DOU来新书季”等活动。
除了与专业主播协作外，许多出书社和实体书店也开端孵化自己的直播团队。
但比较于专业的直播渠道团队，作用仍是差强人意，开播日期组织紊乱、短少专业人才等要素下，无法招引忠诚粉丝，再加上出售技巧陌生，带货作用并不好。
不可否认的是，直播卖书在必定程度上成了改变图书工业不景气现状的“灵丹妙药”。可在直播渠道的剧烈竞赛中，出书职业却被“误伤”遭受重创。
其很大原因来自于图书价格战。
各直播渠道针对图书的促销手法大多是扣头，为了招引更多顾客，不少渠道主播只能再次下降价格，乃至呈现了“1元1本”的状况。
2021年9月27日，图书出售范畴的顶流主播刘媛媛直播中，将“一元卖书”作为宣扬噱头，遭出书界“人人喊打”。
出书业人士责备直播扣头太低、坑位费太贵，纸张、印刷、作者版税加上其它的本钱，现在一本书的本钱就可能到达几十乃至上百块。一块钱的图书，无疑是严峻揉捏了出书商的生态位。
不过，刘媛媛自己发文称，自己没有收坑位费，为给粉丝优惠，帮出书方清空库存，她乃至自掏腰包为一元图书补贴了一万多册。
从表面上看，此次直播惊人的价格加上爆款书引来了巨大流量，出售额也打破一亿元，可根据刘媛媛描绘来看，此次直播必定是赔本的。
往深层考虑，图书承载着常识、文明和情怀，原本便是薄利职业，“1元1本”的贱价，怕是连纸张印刷本钱都不能掩盖，更别提作者稿酬、修改人力、美术设计等。
别的，与直播比较，出书社和实体书店的图书遍及偏贵，简直都是原价出售，即便有扣头，扣头力度也远低于直播渠道，只能将方针用户拱手让给了络直播。
而直播又强逼出书社给出更大扣头，出书社为了本身能取得必定收益，不得不进步图书的定价，比方100元的图书定价599元，打3折以179元的价格售卖。
贱价扣头的循环推进下，盗版书也开端猖狂，图书价格的乱象更为加重。
在民众心中打下“书不值钱”的痕迹，带来“只认价钱不认书”的不良引导，不只给出书社和实体书店施加压力，还在损坏整个出书业的生态。
此外，图书不是快消品，价格战下，乐意消耗时刻和本钱去打磨内容的人越来越少，逼退了不少从业人员。
2020-2021年，出书社和实体书店出售额一降再降，“叫停图书价格战”成了整个出书业的心声。
现在，图书价格立法已被提上日程。
既要坚持杰出的图书商场，也要紧跟年代支撑直播卖书，那么，面临直播浪潮，直播渠道、出书社和实体书店都需坚持镇定，团体构建出书业的调和生态。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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