电商十大事件：流化肥龙头股量之墙瓦解 行业格局重塑

2022年，电商职业面对的压力尤为显着。竞赛剧烈、流量贵重、消费志愿低迷，连垂类赛道的明星选手也相继倒下。这一年，电商企业纷繁挑选降本增效，并历经大幅裁人、减缩事务、调整架构。眼下，流量增幅到顶迫使着生态中的每个人多渠道寻觅出口。高投入等于高回报的捷径被打破，运营功率与服务才能才是企业应对外部环境改变的压舱石。

阿里调整集团事务

2022年新年伊始，阿里迎来严重调整。1月6日，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊发布内部信，宣告在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新建立工业运营及开展中心、渠道战略中心、用户运营及开展中心。

据了解，戴珊就任后便叫停了以GMV为增加目标的开展方式，并提出“从买卖到消费”为淘宝、天猫的中心战略。

2021年12月，戴珊出任我国数字商业板块总裁，分担大淘宝（淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售工作群、淘菜菜、淘特和1688等事务。而蒋凡分担速卖通、阿里巴巴世界站和Lazada等事务构成的“海外数字商业板块”。

电商元老易趣关停

7月，上海盈实信息技术有限公司发布公告称，因为公司调整运营战略，决议中止易趣络渠道运营。8月12日24:00前，易趣将封闭站服务器。此番行为意味着这位23岁的元老级电商渠道正式退出我国电商舞台。

材料显现，易趣成立于1999年，是我国榜首家C2C站。2003年，eBay将易趣收买，两边在2004年完结整合，更名为eBay易趣。彼时，淘宝还很年幼，无法与商场份额超七成的易趣混为一谈。但是，到了2006年，两边的实力发生了反转，淘宝商场份额近七成，而eBay易趣的商场份额已下滑至29%。因为难以紧跟国内消费商场改变，eBay易趣逐渐成为赛道中的边际人物。

笔直电商摇摇欲坠

2022年，笔直电商再次遭受洗牌。9月10日，母婴电商蜜芽App中止服务，转型着力自有品牌“兔头妈妈”。相同引发职业轩然大波的还有每日优鲜。7月，每日优鲜封闭中心前置仓事务。不仅如此，这位“生鲜电商榜首股”仍深陷拖欠货款、接近退市、劳资纠纷等问题中。

越来越多垂类赛道的明星选手步入了隆冬。8月，洋码头创始人兼CEO曾碧水揭露表明洋码头面对疫情冲击、架构调整以及现金流恶化等状况。也就在同月，考拉海购被曝出到7月事务团队已缺乏20人。

社区团购渠道哑火

2022年，社区团购赛道再次冷却。3月，橙心优选和十荟团被曝全线关停。紧接着，京东社区团购事务京喜拼拼很多裁人、撤城。据部分媒体报道，彼时，京喜拼拼从此前的20多个省份敏捷缩短至北京、山东、河南、湖北4个省份。

从前的明星玩家昌盛优选相同断臂求生，仅剩余湖南、湖北等中心商场。美团优选则是在4月相继撤出甘肃、青海、宁夏、新疆，随即又封闭了北京商场。也许是急于走出盈余窘迫，在10月，美团优选品牌晋级为“明日达超市”，将品类进一步拓展来对标超市。

头部主播跨渠道出走

本年“双11”，抖音知名主播罗永浩、刘畊宏配偶、俞敏洪和张柏芝初次在淘宝直播开播，摆开主播、MCN多渠道布局前奏。一场头部主播的大迁徙，既带动着不同客群之间活动互补，也让所属渠道的刻板标签有所脱敏。

除了注册各个渠道账号，头部主播还在寻觅更多的生意方式。辛巴、刘畊宏配偶在本年均推出了自有品牌。而李佳琦直播间在孵化出“一切女生”直播间新账号后，又推出了以助播争光为主角的服饰新号“一切女生的衣橱”。

此外，头部渠道从曩昔的各自为营，向着追求长时间增量而进行利益退让。本年10月底，快手时隔8个月后又康复了淘宝联盟在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等产品外链。

直播职业戴上“紧箍”

问题主播要想“换马甲”重出江湖行不通了。6月22日，国家广播电视总局、文明和旅游部联合发布《络主播行为规范》，对络主播划定了31条红线，包含问题主播不允许以替换账号或替换渠道等方式再度开播，财经、医学专业主播需持证“上岗”。

直播职业面对强监管。从上一年11月起，多位络主播因偷逃税密布被罚。雪梨、林珊珊别离被罚6555.31万元和2767.25万元后，超级主播薇娅被罚13.41亿元，一时引起舆论哗然。随后，2022年2月，络主播“驴嫂平荣”被罚6200.3万元。在6月初，络主播“帝师”也被追缴税款、加收滞纳金并拟处罚款合计1171.45万元。

“双11”出售额消失了

本年“双11”，翻滚的数字大屏不见了。11月11日零点，阿里和京东初次未发布出售额，天猫仅表明“与上一年相等”，而京东称“打破职业增速”。当商场消费回归理性，商家打法趋于保存，而整个大盘增量又到顶后，再继续以数字“卷”下去，对各方参与者而言无疑是种担负。

从国家邮政局发布的数据来看，本年“双11”人们的购热心也有所回落。11月，全国快递事务量完结103.5亿件，同比下降8.7%。

因而，从某种程度而言，企业不再纠结于“双11”全体出售额，既是电商团体抛弃内讧的开端，是巨子在大环境下逐渐趋于保存开展的开端，当然，也是企业们着眼向内完成高质量开展的开端。

抖音抢食同城零售

流量大盘增加越发困难，与此一起，竞赛对手也变得愈加强壮了。本年，抖音环绕电商事务采取了一系列行动来与传统电商对立，包含将商城列为主页一级进口，加码货架电商和查找运营，打通与头条的直播带货系统。数据显现，本年“双11”，抖音货架电商带动日均销量同比增加了156%。

不仅如此，抖音还将枪口对准了同城零售。8月，抖音宣告与饿了么达到协作，后者为抖音商家供给团购产品的配送服务。在此之后，顺丰同城、达达快送和闪送也宣告接入抖音。为了强化履约时效，抖音的自营超市也在酝酿傍边。

拼多多向海外要流量

拼多多需求讲出新的故事了。9月1日，拼多多上线跨境电商渠道Temu，以贱价进攻北美商场。有媒体报道称，Temu上线一个多月，日均GMV打破了150万美元，入驻的商家数量近3万个。

不过，扩展海外商场的开支不菲。有业内人士估计，Temu未来一年的预算会超越70亿元。据拼多多财报显现，三季度公司的出售和营销支出费用为140.488亿元，同比增加了40%。而上一季度的增速仅为9%。

无论如何，拼多多也要尽力将出海故事讲下去。有商场音讯称，Temu正预备在加拿大开站，下一站或是欧洲的西班牙商场。

电商企业勒紧“裤腰带”

本年以来，阿里、京东、美团等大厂一再传出裁人优化、减少事务的音讯。11月，刘强东发布全员信称，为了进步底层职工福利待遇，一起尽量减轻公司压力，自2023年1月1日起，京东集团高档办理人员的现金薪酬下降10%-20%不等，职位越高降得越多。

用户消费疲软、商家投入保存、商场份额争抢加重，电商们不得不直面2022年扑面而来的寒气。三季度，京东零售收入同比增速降至个位数，阿里我国零售的客户办理收入同比下滑7%，而上一季度下滑10%。高速增加已无法继续，巨子们也得做好过苦日子的预备，回归到修炼运营功率和服务才能的内功上来。

北京商报记者何倩