[大众证券]50分钟俗套剧播放量达10亿 “数字咸菜”微短剧收割了谁
2023-06-30 10:52:44 来源：盛楚鉫鉅网
“数字咸菜”微短剧收割了谁
本报记者袁璐
2022年，微短剧火了！年头，一部《大妈的国际》引发年轻人热议，网络评分高达8.1。更早一部名为《这个男主有点冷》的短剧合集，总时长不到50分钟，播放量却高达10亿次。“业界一直流传着借短剧‘一夜暴富’的传说，许多人都想着放手一搏。”一家生意公司负责人如此说。
曩昔三年，微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些内容虚浮俗套的短时长网络剧，剧本只求速成，拍照不谈美感，副角根本外包，成为“数字咸菜”，更多被作为主角直播带货的引流东西。专家表明，微短剧创造既要尊重网络传达规则，也要执行渠道职责法规。
剧情虚浮俗套按集付费
3分钟，和老公签定离婚协议书；4分钟，“碰瓷”蛮横总裁；6分钟，在酒吧揭开闺蜜真面目；9分钟，美人救英豪……传统电视剧用30集才干讲完的故事，在《这个男主有点冷》里被浓缩到短短的10分钟，并集结了穿越、重生、豪门等种种元素。“你永久想不到剧本下一秒会怎么走，主角会说出什么台词。”市民胡女士慨叹。
所谓微短剧，即单集时长不超越10分钟的网络剧。由于时刻短、节奏快，且剧情极点精确地击中了部分观众的需求，微短剧以一种敏捷、粗犷但有力的态势牢牢占据着观众的碎片化时刻，就像有观众说的，“一晚上看完一部剧不是问题。”
不过，时长短的微短剧，收费却不低。以抖音渠道的《超级保安》第二季为例，依据记者查询，10抖币能够解锁观看1集内容，40抖币能够解锁观看一切内容。按渠道规则，抖币能够用现金进行充值，IOS端1元能够兑换7抖币，安卓端1元能够兑换10抖币，也便是说，观看1集需求花费至少1块钱。与之相较的，在长视频渠道观看一部院线电影才需求花费6元。
更有或许付费观看的，反而是未成年人。《这个男主有点冷》的导演周潇就泄漏，微短剧之所以剧情虚浮俗套，是由于6岁到17岁的用户占到60%以上，“他们不需求过分深邃的拍照方法和艰深内在，高档感也不会发生太大作用。”
低成本定制剧本先天不足
按业界计算，曩昔三年，微短剧的年产量从几百部激增至几万部。这些微短剧是怎么诞生的？首先得从剧本立项做起。
编剧林爽(化名)就泄漏，现在短剧剧本一集价格在400元左右，既能够供给制品，也能够按需定制。“要在短时刻内将一个故事讲通，天然只能走简略粗犷的风格，不要衬托，满是抵触，不要接受，满是回转，哪怕咱们自己都觉得剧情很‘土’。”林爽说，微短剧呈现的往往是实际国际中简直不或许发生的极点故事，“只要如此，才干制作紧凑感，让观众沉溺其间。”
在林爽向记者出示的10个短剧剧本提案里，“爱情”“虐心”“回转”“复仇”等成为呈现频次最高的关键词。
除了原创，更多剧本则是靠编剧“洗”出来的。“依据小说保存大致结构，其他的姓名、地址能换就换，避免侵权危险。”短剧编导邓湘(化名)告知记者，比较电视剧动辄上百万元的投入，一部现代体裁的微短剧10万元就满足。这是由于，除了主演是固定的团队人员外，副角之类的根本都会外包。一起，在拍照场景上也力求精简，一部剧两到三个场景就行。
引流涨粉背面意在直播带货
记者注意到，与传统电视剧考究近景、中景、前景不同，微短剧简直都是拉近景、拍脸部特写。“便是强行让观众记住主角。短视频是讲不清楚故事的，我的诀窍便是‘立人设’，没有太多杂乱无章的支线内容。”周潇说，做短剧要的不是专业技术和常识，更需求观众思想，观众爱看就行。
微短剧重在“捧人”的玩法，与挣钱密切相关。记者了解到，现在微短剧的商业模式，首要分为三大类型：分账、广告和电商。但分账和广告仅关于播放量高的头部著作有较大鼓励，大部分微短剧项目单靠分账收入或直接植入品牌广告，获利很有限。更遍及的挣钱方法是直播带货，而剧集仅仅引流涨粉的东西。
邓湘就表明，恨不能贴脸拍的特写镜头，让观众能够记住主角的容貌，之后，再让用户重视艺人的个人账号，粉丝到达必定数量，就能够带货直播，“这便是为什么副角能够随意外包，招临时工，但主角必定不能换。”
有必要警惕的是，微短剧作为“数字咸菜”，在某种意义上是新媒体工业为用户营建的一系列加入了太多“工业糖精”的贪吃幻景。浙江师范大学文明构思与传达学院教授黄钟军表明，一味“爽”与“甜”，关于流量的盲目追逐，让微短剧变得极度同质化。“现阶段的微短剧创造，质量上要实在进步，既要尊重网络传达规则，也要执行渠道职责法规，坚决冲击反智主义、跟风抄袭、低俗内容，尽力净化内容工业生态。”黄钟军说。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
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08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
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08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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