「慈星股份」读懂消费者不换手机背后的期待
2023-01-04 02:48:22 来源：盛楚鉫鉅网
读懂顾客不换手机背面的等待
你有多久没换手机了？不少顾客反应，自己现已一两年或更长时刻没有购买新手机或新平板电脑了。从“出新必换”到“多年不换”，顾客替换消费类电子产品的频率呈现显着下降。(6月29日《人民日报》海外版)
有调查报告显现，国内用户的均匀换机周期为28个月。与前几年每推出新款手机就会迎来一波换购潮不同，现在顾客替换手机的频率有所言过其实，有的乃至远远超出正常用户替换新手机的周期。曾经，看到家里爸爸妈妈老一辈一个手机用数年或许还会引发一番慨叹，但现在，许多年轻人自己也成了不爱换手机集体中的一员。
顾客为啥不爱换手机了？客观来看，从供应到需求，这两年虽遭到疫情要素的影响，但更重要的是产品“心动值”缺乏，难以激起顾客的购买志愿。一方面，现在的电子产品质量较为安稳、功用越来越强，用上几年不成问题，只为拆阅根本需求，天然不需求频频换新。另一方面，产品立异缺乏，难以对顾客发生新的吸引力，致使换新动力缺乏。不难发现，现在手机产品上新迭代快、营销推行炽热，但细心一比照，新产品多是在功用或颜值上做了些如虎添翼的文章，立异有限且价格偏高。但明显，跟着手机商场走向老练、趋于饱满，小修小补的“微立异”已难以让顾客爽快地掏出钱袋子。
换个视点看，顾客不过度“追新”，也是理性消费的回归。换机激动衰退的另一面，是理性消费昂首。有友就感叹“长大了老练了，手机仅仅日子需求不是夸耀本钱”。当手机身上承载的比如“挣体面”等功用被不断剥离，年轻人的“换机焦虑”衰退，手机的实用价值将更加凸显。而怎么继续感动顾客已然成为手机厂商一起面对的难题。通过多年开展，手机商场已从增量商场转向存量商场，更加老练、理性的顾客对产品质量、运用体会的等待更大、要求更高。
说到底，商场的竞赛是立异的竞赛。于商场开展而言，没有好的产品立异，不能拉满顾客的“心动值”，就无法让“心动”化为“举动”。手机厂商只要读懂“不爱换手机”背面顾客对立异的高等待，抓准实在需求与消费痛点，回归根源、研制立异，方能突出重围、取得更强生命力。
(张冬梅)
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
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08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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