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9月6日晚间，南边黑芝麻发布公告称，近来滁州市政府有关部分给予旗下滁州市南边黑芝麻食物有限公司(以下简称“滁州南边”)1000万元的固定财物出资补助资金。滁州南边是南边黑芝麻力推的黑黑乳食物出产出售子公司。近年来，南边黑芝麻在饮品事务上走得并不顺，从前推出的多款新品也夭亡，上一年重金力推的黑黑乳担上了饮品事务的重担，但上半年该公司亏本1608万元。面临进入机遇晚、消费集体单薄等状况，黑黑乳能否成为南边黑芝麻的“另一条腿”还很难说。不管资金用处怎样，但这1000万元的政府补助关于严峻亏本的滁州南边来说仍是很解渴的。

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发力饮品事务

依据南边黑芝麻公告显现，滁州南边建造的饮品出产基地项目一期工程已于2017年8月底竣工，现在连续进入试出产阶段，为支撑该公司的开展，近来滁州市政府有关部分给予该公司1000万元固定财物出资补助资金，到本公告发表日，上述财务专项补助资金已拨付到滁州南边的账户。南边黑芝麻表明，收到补助金将对公司2017年度及今后期间净利润发生部分积极影响。

据了解，滁州南边作为南边黑芝麻两个首要食物出产出售子公司之一，该公司本年上半年营收为1692万元，亏本1608万元，也是南边黑芝麻5个首要控股参股公司中专一亏本的公司。业内人士以为，滁州政府的1000万元关于堕入亏本的滁州南边有必定的救急效果，也表明晰相关部分是鼓舞该企业开展的。此次投产的滁州出产基地项目占地350亩，悉数建成后将完成年产15万吨黑芝麻饮料。此前南边黑芝麻先后在广西、江西、安徽、河南、内蒙古等地树立工厂，具有年产10万吨黑芝麻糊、15万吨黑芝麻饮品产能。

事实上，自上一年推出黑黑乳，宣告着南边黑芝麻这家老牌企业进军植物蛋白饮料商场的决计，南边黑芝麻关于黑黑乳也倍感用心。在黑黑乳推出之际，南边黑芝麻就经过全黑的广告，为黑黑乳造势开道。随后也以黑黑乳为名资助多档综艺节目，本年以来，南边黑芝麻更是拿下了江苏卫视《减出我人生》、深圳卫视《极速行进》的冠名权，邀请到范冰冰做代言人。

南边黑芝麻董事长韦清文曾表明，黑芝麻较为垂青饮料商场，且整个饮料商场正处于消费晋级阶段。韦清文表明，在做饮料的过程中南边黑芝麻交了不少膏火、走了不少弯路。据了解，现在南边黑芝麻饮料事务的运营团队现已根本构成，不少仍是来自银鹭、蒙牛、伊利、可口可乐等大型快消集团，本年将持续推动黑芝麻饮料化战略。

求变心切 转型承压

用情怀营销的南边黑芝麻决议大干一场。推出新品黑黑乳，收买电商渠道礼多多，拿下一家烘焙食物公司，又入股了新能源公司。一再出手表明晰南边黑芝麻想打破超级大单品出售天花板的急迫，但在寻觅盈余增加点的途中，南边黑芝麻面临重重崎岖。黑黑乳冠名周边产品滞销，旧日出资的物流工业园区债台高筑，最新跨界的新能源事务存有不可控危险。

6月30日，南边黑芝麻发布公告，正式剥离亏本的物流工业园财物，由此释放出的资金悉数投向不久前入股的锂电池事务。虽然跨界带来的危险颇高，但受主业增加压力，南边黑芝麻已将锂电池事务作为战略性板块，并认缴3亿元建立了一家合资公司。

摆在南边黑芝麻集团面前的难题是，超级大单品销量触及天花板。南边黑芝麻2016年报显现，糊类产品出售637.91万件，同比削减29.17%;出产644.02万件，同比削减28.77%，库存量提高28.35%。最近两年南边黑芝麻为了打破成绩瓶颈期，做了许多尽力，一方面从产品革新和食物相关工业寻求增量;另一方面，斗胆跨界，哪怕是与主业毫不相干的锂电池事务。

屡次跨界，南边黑芝麻求变心切，但在业内人士看来南边黑芝麻多元化的压力依然较大。我国品牌研究院食物饮料职业研究员朱丹蓬表明，南边黑芝麻作为糊类产品的老迈，在产品的差异化以及立异方面并未有过多改动，地点的商场也较为小众。现在南边黑芝麻面临的问题便是主业不强，副业太多，近年来南边黑芝麻进行的多元化动作也没有成功事例。

营销专家路胜贞也表明，未来南边黑芝麻两条腿走路未尝不可，可是却被“黑”给绊住了四肢，因而南边黑芝麻的一些动作都离不开“黑”。这是利益也是短板。

黑黑乳难担重担

近年来南边黑芝麻遭受到成绩隆冬。依据南边黑芝麻发布的2016年财报显现，2016年南边黑芝麻净利润下滑近九成。从2015年开端，南边黑芝麻等待依托冠名综艺节目做品牌营销抢占商场，但适得其反，南边黑芝麻出产的综艺节目周边产品严峻滞销，反而拖累了南边黑芝麻的成绩。本年上半年，南边黑芝麻成绩正在回暖。本年上半年南边黑芝麻营收9.3亿元，同比增加27.42%;净利润为2758万元，同比增加29.35%。

黑黑乳现已成为南边黑芝麻打破主业瓶颈的重要增加点。依据韦清文泄漏，本年公司给黑黑乳的使命完成收入3.5个亿，上半年现已完成了1.5亿元。南边黑芝麻也期望这款产品在未来五年到达10亿元，但这个数字比南边黑芝麻本年上半年的全体成绩都要高。在南边黑芝麻天猫旗舰店中，黑黑乳产品已有1.1万人付款，远超黑芝麻糊7485的付款量，但依照韦清文的说法，本年上半年黑黑乳营收1.5亿元，食物事务收入6.24亿元，糊类产品的收入还占大部分营收。

黑黑乳并不是南边黑芝麻操作的第一款饮品，2011年新品黑芝麻露遭受了“快生快死”，但南边黑芝麻从糊类小河走进饮料大海的测验并没有就此戛然而止。2013年，南边黑芝麻建立饮品事业部，该部分方案产品包含黑芝麻乳、黑黑乳、南边黑芝麻罐装饮料等。据了解，黑黑乳正处于全国试销阶段，出售络将以点带面打开，重点在深圳、成都，最近在布局北京。韦清文表明，黑黑乳全国出售总部设在深圳，一起设有华北、华南、华东、西南四个出售大区。北京商报记者造访发现，现在北京部分超市现已上架了黑黑乳产品，价格为5元左右。

面临主业瓶颈，黑黑乳的推出好像也难担重担。路胜贞以为，黑黑乳现已推出两年，从定位上黑黑乳一向不坚决，起先主打果腹，后来主打轻脂。但路胜贞以为黑黑乳的定位并不在这两方面，南边黑芝麻还没有为黑黑乳找到一个清晰的定位，定位的犹疑会形成顾客的不确定感，对年青人来讲也是如此，所以黑黑乳取得年青顾客的喜爱还比较难。未来南边黑芝麻或许弱化这种轻脂定位可以更好些。在这个过程中，南边黑芝麻必定要加快培养一些新的饮料产品，不要在黑黑乳上过于依靠。

朱丹蓬指出，黑芝麻糊没有精确对标到新生代集体，也就导致没有捉住新消费的盈利。南边黑芝麻或许是想将黑黑乳打形成另一大单品，“两条腿”走路，可是在增速现已放缓的植物蛋白饮料红海商场，想要包围也并不简单。南边黑芝麻关于黑黑乳的定位现已呈现误差，战略方面并未精准地设定中长期规划，到头来反而简单白费无获。