「北京城建」告别“水果味” 与排他经营 下半场电子烟企业奔赴海外？一线

财联社|新消费日报5月14日讯国内的电子烟职业将进入了“有标可循”“有规可依”的监管年代。

前不久，因为电子烟强制国家标准已于4月8号正式发布，《电子烟办理办法》也在5月1日起落地。

依据国家商场监督办理总局和国家烟草专卖局等部分日前对相关问题的解读，明晰过渡期到2022年9月30日完毕。而在过渡期内，2021年11月10日《决议》发布前既存的电子烟出产运营主体，可正常展开出产运营活动。一起，从事电子烟出产事务的品牌、代工厂和分支组织都需求处理相应的答应证。

日前，新消费日报记者经过对多地、多品牌的电子烟线下门店造访了解到，5月1日后厂家将不再出产“水果味”烟弹，但“水果味能够一向卖到本年9月30日过渡期完毕”。别的，不少店东都向记者表明，并不忧虑零售答应证的问题。

值得注意的是，记者发现不少品牌早早布局，比方悦刻推出了口感更靠近传统烟草口味一溪云；以铂德、悦刻为代表的企业也在全球商场发力；蜜柚等品牌自5月1日起也撤销了全部针对授权专卖店的排他性约束办法。

明显，我国的电子烟已到了合规化运营与出海探究为主的下半场。

过渡期至9月底线下门店迎来喘息之机

据《2021电子烟零售业态蓝皮书》中发表的数据显现，包含专卖店、调集店和授权店在内2021年全国电子烟零售业预算已有19万个点，途径商约400家。

本年3月11日，国家烟草专卖局发布了《电子烟二次征求意见稿》，其间明晰了“制止出售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”。

因而在过渡期方针未明亮前，不少电子烟零售店、货台都会摆放比方“5月1日办理办法落地后水果味烟弹将禁售”，一起一些署理商、实体店东撤销了优惠方针，而顾客挑选许多囤货。

日前，记者在杭州拱墅区多个商场的零售门店造访时发现，不少电子烟线下门店现已撤掉了摆放了数月的比方“5月1日办理办法落地后水果味烟弹将禁售”的相关标识。

多家门店向记者表明，尽管电子烟强制国家标准已于4月8号正式发布，《电子烟办理办法》也在5月1日起“靴子落地”，品牌、厂家不能再出产“水果味”为代表的调味电子烟，但监管部分仍是明晰了过渡期的方针，给线下门店“喘息之机”用以出售库存。

此外，记者还发现，尽管失去了“水果味”不少品牌早就做好了布局，上架了自有的烟草口味电子烟。

以悦刻为例，早在上一年就推出了烟草口味的“一溪云”产品，其小金支系列还在上一年12月推出了4种全新口味，不再标有麦克韦尔陶瓷雾化芯“FEELM”字样，取而代之的是自有品牌“HEA”，此举被外界以为悦刻想要脱节对代工的依靠。

门店求生：争夺答应证、撤销排他性运营

除了明晰了监管目标，《电子烟办理办法》对出产、批发和零售商场主体日后也将实施答应证办理。

依据揭露数据，整个电子烟商场，超越500家专卖店数量的品牌就到达9个，国内电子烟零售业态有近19万家，其间授权店13.8万家，专卖店4.7万家，调集店在5000-7000家。

能否顺畅拿下零售答应证，将决议着门店的"存亡"。

截止到5月初，全国20省、直辖市、自治区和单列市发布的电子烟零售答应证总量超越了28000张。但各省的数量相差极大，排名榜首的江苏有5057张答应证，排名结尾的青海只要200张。

一家坐落杭州城西银泰邻近的悦刻门店店东告知新消费日报记者，关于答应证自己并不太忧虑。他告知记者，悦刻正连续给全国各省市专卖店发送针对性办证指引，“现已有新疆、山西、河南等地店东收到了”。

不过，并非每家线下门店都有资历请求到电子烟零售答应证。

据悉，各省级烟草公司将在2022年5月20日前发布本省(区、市)电子烟零售点布局规划，自6月1日起，受理在2021年11月10日前已进行挂号注册且完结信息申报的电子烟零售店的答应请求，但不受理之后新增的电子烟零售店的答应请求。

别的，因为电子烟零售点实施“一店一证”，这意味着连锁店部属的各个分店要出售电子烟，需求每个分店都别离申领电子烟零售答应证。

此外，未来影响电子烟线下零售业的变数还有许多。

比方，《电子烟办理办法》要求获得烟草专卖零售答应证而具有从事电子烟零售事务资历的连锁企业或许个体户，"制止排他性运营上市出售的电子烟产品"。依据相关规定，假如存在排他性运营上市出售的电子烟产品的景象，将不予发放烟草专卖零售答应证。

新消费日报记者发现，现在YOOZ、福禄、唯它等12个品牌现已连续发布撤销专卖店排他性运营约束的公告。而悦刻、火器、暴雪、雪加、刻米、Aspire凌动、益爽、福狗、龙舞、美氪、wel鲸鱼轻烟等品牌的情绪没有明晰。

现在，记者在杭州YOOZ的多家货台上没有发现其他品牌的电子烟产品。

值得注意的是，现在惠州和厦门现已开端测验全国一致电子烟买卖办理途径，按相关规定，未来国内电子烟批发都要经过该一致途径进行。

也就是说，署理商形式将成为“过去式”，依法获得相关答应的电子烟出产及品牌企业，也无权在批发、出售途径招商与布局。电子烟的出售链也从“出产、品牌-署理-零售”变为“出产、品牌-电子烟买卖办理途径-批发-零售”。

出海会是电子烟企业的新挑选？

据我国电子商会电子烟职业委员会计算，现在我国有电子烟制作及品牌企业超1500家，其间电子烟制作商1200家，无代工的电子烟品牌企业200家，烟油企业120家。

别的，电子烟供应链及周边服务企业近10万家，包含供应链企业、物流企业、第三方服务企业和配套服务企业。另据天眼查数据，截止现在我国电子烟相关企业数量到达14.8万家。

因而，有不少观念以为，相关方针、监管的落地会加快职业洗牌。但实际上，电子烟相关的方针密布出台，反而会让职业变得更明晰。

必需要指出的是，现在全球商场才是电子烟商场的主战场。

现在，国内存在着一大批OEM/ODM电子烟工厂，包含思摩尔世界、比亚迪电子、合元科技、雾芯科技、吉迩科技、新宜康科技、五轮科技、艾维普思科技、思格雷电子科技、聚为集团、基克纳科技、卓力能技能、博迪科技、赛尔美电子、吉瑞科技、恒信科技、康尔科技、优维尔科技、劲嘉科技、亿海集团、杰仕博科技、格林韵达科技、尊一品科技、金顿士科技、艾创电子等等，是全球电子烟商场不行忽视的力气。

依据美国联合商场研讨公司发布的一份陈述显现，从2021年到2027年，全球烟草商场规模估计将到达2628亿美元，复合年增长率相当可观，可达6.7%。而从出口数据来看，相关组织也估计2022年我国出口电子烟增长率为63.4%，商场规模可达1658.8亿元。

而许多人不知道的是，早在2020年4月，美国FDA就发布职业攻略提出要管控调味型电子烟，只保存烟草风味和薄荷风味。而国内的烟油厂、品牌方为了经过美国FDA的请求，早就将烟草味产品归入出产线。

以全球出口量以及销量最大的烟油厂之一恒信永基为例，为了应对美国的“口味限令”，先后调制出80多款烟草口味。至于供应着世界近1/5的电子烟品牌的梵活科技其契合FDA要求的口味多达250种。

而记者也从铂德电子烟处得悉，2020年9月，铂德就向美国FDA提交了硬件及烟油PMTA请求，成为仅有一家提交烟油PMTA请求的中资电子烟企业。截止2021年10月14日，美国FDA事实上答应全美傍边2%的电子烟企业在美国商场出售，铂德成为这2%中的一家。

“截止2021年，铂德在美国已有超越3万家零售卖点。”铂德的相关负责人向记者表明。

别的，记者也从消息人士处得知，悦刻也在加注2021年刚成立的悦刻世界。而在此前的揭露共享中，悦刻世界CEO杜冰曾泄漏，现在，悦刻世界已与很多世界顶尖分销商及家乐福、7-11、Alfamart等全球及本地闻名零售连锁达到协作，并在21个国家和地区建立办公室和驻点；在东南亚、新西兰等区域坚持抢先；一起，悦刻品牌在英国、西班牙等发达国家所占比例亦不断提高。

尽管方针也鼓舞我国电子烟企业走出去，但有业内人士指出，本地化运营才是一个品牌出海能否成功的要害。