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“硅谷钢铁侠”拿下推特的第二天，特斯拉便创下一年半以来最大跌幅。

4月14日，“有钱固执”的马斯克高调宣告要以54.20美元/股的股价收买 Twitter100%的股权，总价值约440亿美元。

起先，推特董事会还企图采纳“毒丸方案”等自卫手法活泼反抗，怎么办“霸王硬上弓”的马斯克给的真实太多，短短十日内推特的董事们便对其大开门庭。如此前倨后恭的情绪，引得友笑谈这简直是拿破仑从厄尔巴岛重返巴黎的翻版。

4月25日，Twitter董事会宣告已与特斯拉CEO埃隆·马斯克达到终究协议，后者以440亿美元的原始报价“兵不血刃”地将推特收入囊中。

第二天，特斯拉股价暴降12.18%至876.42美元/股，市值一夜之间“蒸腾”超1200亿美元，导致马斯克的个人财富敏捷缩水210亿美元，不多不少刚好跌去“半个推特”。有市场剖析指出，马斯克的收买价“过高”，且推特将涣散马斯克办理特斯拉等公司的精力。

由此，咱们难免心生疑问：关于如此精明的马斯克来说，付出这般价值买了个交际APP，终究是“激动消费”当了回冤大头，仍是背面还有盘大棋？

激动消费 or 还有所图？

3月25日，马斯克建议一项查询，首先发问Twitter:“你觉得推特遵从了言辞自由准则吗？”成果，有70%参加查询的友都表明“没有”。

4月14日晚间，在一份13D文件披显露的收买邀约信中，马斯克对推特“言辞自由”现状建议强烈打击，表态乐意收买推特协助后者成为“全球言辞自由的途径”。4月25日买卖谈妥后，笑容可掬的马斯克又发推表达了其对言辞自由的高度重视：

“言辞自由是民主制度正常运作的柱石，而推特是一个数字城市广场，人们在这儿评论对人类未来至关重要的问题。”

如此看来，全球首富斥巨资收买社媒巨子竟只为“言辞自由”？

答案显着不会如此简略。

故事还得从13年前说起。早在2009年，马斯克就注册了推特帐号，但之后的很长一段时间内，他并不活泼。2013年春天，马斯克发推量迎来第一次顶峰，随后CNN等媒体的版面上便呈现了比如“特斯拉股价本周上涨40%”的头条新闻。在“低沉”了一段时间带领特斯拉、SpaceX走出窘境后，2017年马斯克以一条“我真实爱死推特了！”的推文高调敞开了自己的“高强度上冲浪”生计。

18年春天开端，马斯克在推特上的活泼度日积月累。从是特斯拉新车交付到“猎鹰9号”火箭上天，从展现雄伟的登陆火星方案到鼓动咱们“炒币”，从与华尔街基金司理的针锋相对到与一般民的随机互动，马斯克凭仗自己的天才才智、性情魅力成功将自己打造成了一个超级大IP。

在外人看来，马斯克的各种“花式整活”好像“有失身价”。但只需仔细观察咱们就能发现，每一次看似无心的“整活”之后，他的身价就会完结一次提高。借用说唱大佬JAY-Z 的一句话来点评：

“马斯克不仅仅一个生意人， 他仍是个能发明生意的人。”

时至今日，马斯克的推特粉丝量超过了8600万，与泰勒·斯威夫特、贾斯丁·比伯、C·罗、奥巴马等各界社会名流一同同属“顶流”，马马虎虎一条推文便能收成千万次的曝光，为品牌取得了无与伦比的重视度。

因而，在综艺、电视剧、游戏、信息流等各种产品抢占品牌广告重视当下，马斯克勇于将特斯拉公关部分裁撤——马斯克一个超级大IP的成效远胜一支传统的企业公关军团。拿特斯拉举例，在马斯克的召唤下，许多人开端自发组织活动，并在交际途径构成二次传达，进一步扩展企业知名度。而这一过程中，公司底子不必付出任何广告费。如马斯克2019年的一条推特所言：

“特斯拉不做广告，也不为代言付费。相反，咱们会用这笔钱把产品做得更好。”

到这儿，马斯克为何如此热心推特的理由已然适当显着。不过，为何马斯克非得将其收买呢？或许这还真与“言辞自由”有关。

早在2018年9月，SEC指控马斯克在同年8月经过推特宣告将以每股420美元将特斯拉私有化的言辞具有“虚伪和误导性”，这条推文引发特斯拉股价整月动摇，并且私有化从未完结。

虽然这项指控终究经过达到宽和协议处理，但马斯克不得不辞去特斯拉董事长职位，且特斯拉及马斯克都上交了2000万美元罚款。不仅如此，马斯克还赞同日后再发推特前要经过公司内部的律师预先审阅。

梁子从此结下。

上一年11月6日，马斯克在推特上问询他的粉丝，是否要出售他所持有的特斯拉10%的股份(约占该公司已发行股票的1.7%)。该推特十天后，特斯拉就收到了SEC的关于此前宽和协议的传票。期间，马斯克不光一再违背协议，还用隐晦的言语“凌辱”SEC，不断“寻衅”。

本年，马斯克与美国证券买卖委员会SEC的“积怨”又增添了新剧情。马斯克与其弟弟金巴尔·马斯克因兜售特斯拉股票再度惹上费事，而马斯克随后再度“骁勇反击”。

这一布景下，联系到当下推特益发苛刻的推特言辞检查机制与频遭删帖的不快阅历，对因自己“不羁言辞”引来连绵不断的费事上身的马斯克来说，被SEC告或许“事小”，但若监管组织愈加急进地约束马斯克的“推特言辞自由”，迫使推特禁言乃至“封号”，那可就“事大”了。因而，某种程度上来说，为了改变这一局势，马斯克以“言辞自由”为由收买推特好像“势在必行”。

言而总归，关于马斯克来说，推特为其供给了一个直面大众的窗口。经过推特，他能够很容易地“联合大众”，将自己顶流IP的价值最大化。以特斯拉为例，经过与“硅谷钢铁侠”马斯克的深度绑定，其在知名度、营销本钱乃至本钱本钱上均获益匪浅，推进其在没有盈余之时便跻身美国市值前十。

马斯克理解，团队推特的拜访对其每一个事务的都至关重要。若失掉他的Twitter帐户，他几乎不或许在短短九个月内就完结对比尔盖茨、贝索斯等老牌超级富豪的逾越。

联系到“推特治国”却惨遭封号的前美国总统特朗普，关于马斯克来说，评论推特的生意形式与Instagram孰优孰劣，推特终究值440亿仍是300亿或许都没有什么含义，经过完结收买牢牢控制住自己的发声途径或许才是全球首富的“底线思想”。

希望是“万亿身价”仍是“解救人类”？

4月22日，马斯克在美国特拉华州注册了三家了“X Holdings”控股公司的音讯传出。这也引发了人们对马斯克树立一个“超级企业集团”的猜想。

有剖析人士以为，这不仅是为收买推特，并且或许会将马斯克旗下公司都拢到一家母公司旗下。现在尚不清楚新建立的这些控股公司是否会与特斯拉和 SpaceX 等事务有相关，但 “X Holdings” 的称号好像阐明马斯克或许会在这方面有所动作。

进一步，有市场剖析指出，若聚合了特斯拉、SpaceX、Neuralink 和 Boring Company 的母公司建立，因为事务组成过于杂乱且或许性、危险点过多，没有剖析师能跟上马斯克跳脱的思路，也就没有人能给新公司精确估值。不过，在自身马斯克超强的执行力以及超强名人效应的加持下，新公司或许会广受本钱市场追捧，借此马斯克便有望达到“万亿美元身家”成果。这一过程中，推特作为“宣扬中枢”将功不可没。

因而，彭博社定见专栏作家 Matt Levine 评论称：马斯克收买推特的深层原因或许是因为“他喜爱钱”。他表明：

你能够说我错了，我的意思是，虽然他不会像许多其他人那样花钱购买奢侈品，但我不知道是什么鼓励了他。

对此，在4月最新一期TED访谈中马斯克进行了大力驳斥，打击这些观念不过是华尔街投资者的“短线思想”。

或许，关于一个在15岁写下“我的任务是解救人类”的人生希望，在曩昔二十年间在互联、气候变化、地球依靠、人类退化等各范畴广泛立异并大获成功的传奇人物来说，褒贬点评、股价涨跌、华尔街的纷纷扰扰与身家的几许都仅仅完结任务道路上的“副产品”，仅仅传奇人生路上无关紧要的噪音。

而就当下而言，在可见的未来，成功收买推特的马斯克都不太或许变得低沉。或许，只需推特还在，你就能随时刷出他的音讯——比其他任何地方都多。