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[皖维高新股票]电视台是否有可能逆袭网络视频?

2024-02-05 01:52:00 来源:盛楚鉫鉅网

文/郭静

自湖南卫视的《我是歌手》第三季播出后,名不见经传的芒果TV在一天内敏捷跃升至Apple Store免费排行榜的第一位,一举逾越一切网络视频的APP产品。

依据芒果TV的数据显现,《我是歌手》第三季第一期的播放量到达2539万次,用户点击大拇指的次数到达80250次,谈论量达9771条。除直接的芒果TV的作用外,在微博、微信等交际东西上,也充满了《我是歌手》第三季的一切信息,“我是歌手”的微博24小时热议次数到达666562次,《我是歌手》快速的成为了论题“力场”。

很有意思的一个现象是,《我是歌手》第三季直接带动了芒果TV的提高,而反观其他网络视频渠道,如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等,均没有获益,相反,芒果TV的提高直接构成冲击,又一个强有力的竞赛对手要入局网络视频。

没有永久的“朋友”

一方是网络视频渠道,一方是电视台旗下的互联网产品。在湖南卫视未“反扑”之前,两边仍是很友爱的,电视台内容会直接向各大网络视频渠道分销,其间爱奇艺以挨近2亿的价格购买了2014年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季、《高兴大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《咱们约会吧》5档综艺节目网络独播版权,湖南卫视仅靠版权就能够从爱奇艺手中取得2亿的收入,《我是歌手》第二季则以不菲的价格独家卖给了乐视。

两边夸姣的协作截止于2014年5月9日,湖南卫视宣告扶持自在网络视频产品——芒果TV,且内容不再分销。

湖南卫视的“独家”战略发布后,并不影响当年与各大网络视频渠道的协作关系,而网络视频渠道也没想到湖南卫视会自己出相关产品,能够说是吃了个“暗亏”,花高价买来的独播内容,终究还得和芒果TV分食,不划算!

2015年来了,2014年湖南卫视与各大网络视频厂商的协作基本上都到期了,此刻互相现已不再是亲密协作的“朋友”关系了,乃至是“敌人”,由于对用户是直接竞赛的,特别是移动端,各自的APP之间会直接构成比武。

两边的优下风是什么?

毫无疑问,湖南卫视有着自己专属的内容系统,内容制造、传达、出售等,均是成型的系统,在内容上,它们具有足以傲人的本钱。所以,当《我是歌手》第三季这类抢手内容呈现后,芒果TV就敏捷成为Apple Store免费排行榜的第一位,由此可见,内容不管在何时何地都有着超然的价值。电视台的优势便是他们的内容。

下风是,生长的速度太慢,并且时刻窗口并不是移动互联网最最最的黄金期,一起对优质内容的依靠性太强。尽管《我是歌手》第三季为其带来了很多的用户量,可是高潮往后呢?当《我是歌手》的热烈完毕今后呢?它又靠什么获取亿万用户的芳心?它能够次次都成为论题之王吗?

网络视频渠道的优势是,它天然生成便是归于互联网的,它们是最懂用户也是最懂互联网的,它们知道用户需求什么。爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、优土等,不管是哪一个都比芒果TV更像互联网产品。并且在移动互联网兴起的这段时刻里,各大网络视频渠道早就培育出了必定的用户。除手机屏外,网络视频渠道在其他两块屏上的统治力也是惊人的。

下风是,其内容仍然很缺少。能够看到的是,网络视频渠道为了脱节对电视台内容的依靠,一方面大力推进克己内容,一方面花巨额资金直接投入影视制造公司,在UGC方面,也在不断的进行测验,归根究底,仍是在补偿内容的短板。网络视频的克己内容明显很难和电视台的内容混为一谈,而想要影视制造公司的内容被网络视频渠道引证,则需求更长的周期,总归,他们很缺很缺优质内容,特别是像《我是歌手》第三季这样的,用望穿秋水也不为过。

电视台的逆袭

从芒果TV的敏捷兴起能够看出,网络视频渠道之前的屡次战略布局,以及在移动端的良苦用心,都一一被《我是歌手》第三季所击垮,用户只会为优质的内容“买单”,渠道的搬运,太廉价了,仅仅仅仅一个wifi环境下的下载和装置罢了,芒果TV自然而然的成为受益者,网络视频培育多年的用户习气,都给芒果TV做了“嫁衣”。

要知道电视台并不仅仅只要湖南卫视,还有江苏卫视、浙江卫视等能够长时间打造优质内容的电视台,他们假如也按照湖南卫视的做法,内容不再对网络视频渠道分销,自己再独自推出相关的移动互联网产品,那各大网络视频渠道就只要哭了。

还有一种状况是,几大电视台之间互相联合,内容仍然不给网络视频渠道,而是电视台之间互相协作,造出一个新的影响力巨大的互联网/移动互联网产品。

网络视频渠道输就输在,没有强壮的内容中心,尽管各大网络视频渠道大力推进克己内容,但怎么能够比得上创建多年的电视台制造的内容呢?更重要的是,各大网络视频渠道之间并不是共同对外,相反,都在窝里斗,互相是水火不相容的,据我了解,一切的网络视频渠道之间均发生过版权冲突问题,对簿公堂属常见。多方面的原因给予了芒果TV以待机而动。

能够预见的是,跟着《我是歌手》第三季论题“力场”的不断扩大,芒果TV会越来越收益,而各大网络视频渠道只能干瞪眼,看着芒果TV兴起,且想不到方法来限制芒果TV的开展。

要我说用户便是“狼子野心”,各大网络视频渠道辛辛苦苦养了用户那么多年,就敏捷被搬运到其他渠道上,太苦了。当然,从整个网络视频大的流量来看,一天2539万次的播放量并不算高,单日播放量破亿的都有,并且不是一切的用户都酷爱《我是歌手3》,还有很多的用户需求网络视频的内容来滋补。

电视台逆袭的是,网络视频赐予他们的时机,一个内容制造方变内容输出方的时机。一旦芒果TV兴起,就意味着网络视频渠道会多出一个财力雄厚、内容微弱的竞赛对手,十分困难缩紧的“蛋糕”,又要被多分一块。

尤记妥当芒果TV宣告内容不再独播分销之际,有人说到,这是一场打不赢的战役,确实是打不赢,电视台仅仅冲到网络视频渠道来分“蛋糕”罢了,你乐意,自己的饭被他人抢走了吗?
国际之窗, 互联网
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