「荣之联股票」借力冰雪营销 啤酒业淡季迎热销
2023-01-27 12:02:27 来源：盛楚鉫鉅网
金色冰雪｜借力冰雪营销啤酒业冷季迎热销
北京2022年冬奥会炽热开赛令冰雪运动成为流行语，打卡冰雪项目也成为朋友圈红图集。而这背面让本处于出售冷季的啤酒职业也迎来花式出圈、热销时间。青岛啤酒推出的冬奥定制款产品出现“集冬奥罐”现象，燕京啤酒“参加8波喝彩活动赢冰墩墩抱枕”活动更是招引了超151万友参加。此外，稀有据显现，新年期间，啤酒品类在整个酒水商场中线上销量最高、需求量最大。
香颂本钱履行董事沈萌指出，我国商场是一个概念快速轮换动摇的商场，冬奥会的影响力会集、闭暗地很快商场会进入新的热门周期，体育赛事对顾客的影响力或是短期的。
冷季迎热销
冰雪运动炽热特殊，而酒企傍边以啤酒企业与冰雪赛事联系最为亲近。众所周知，喝啤酒看竞赛简直成为标配。在冰雪经济影响下，啤酒职业在冷季中迎来热销时间。据悉，新年期间，啤酒品类在整个酒水商场中线上销量最高、需求量最大。
在北京2022年冬奥会火热举行的一起，两家冬奥赞助商——青岛啤酒与燕京啤酒别离推出了定制款产品与多个与冰雪有关的活动，相继花式出圈。
据了解，青岛啤酒不只推出冬奥产品，还举行全球首届“冰上青岛啤酒节”活动，打造全国首家冰雪主题TSINGTAO1903酒吧及冰雪国潮相聚吧。此外，青岛啤酒还建议“让冬奥赛场响起你的加油声”活动，会聚全民加油声为冬奥加油，让参加者的加油声从天涯海角传递到运动员的耳畔。
燕京啤酒在推出冬奥会定制产品外，也举行了冬奥会“八波喝彩活动”、“酒桌冬奥会”、建议#碰杯燕京冬奥喝彩#论题喝彩活动……助力全民参加冰雪运动。
数据显现，“让冬奥赛场响起你的加油声”活动有近336万人参加其间；燕京啤酒冬奥“喝彩”活动有超151万友参加。到现在，#碰杯燕京冬奥喝彩#新浪微博论题阅览量更是早已超越8.8亿次。
在借力金色冰雪、酒企本身尽力下，华润啤酒、百威亚太、珠江啤酒等多家啤酒企业发布成绩预增公告。其间，百威亚太2021年完成收入同比增加14.9%，华润啤酒估计2021年完成股东应占溢利同比增加110%-124%。
发力体育营销
分明是啤酒出售冷季，啤酒产品的销量却远超其他品类酒水。啤酒职业与冰雪、体育赛事的匹配度相对较高是原因之一。稀有据统计显现，啤酒产品消费主体与体育赛事观众二者间的受众高度重合，看竞赛喝啤酒成为大多数球迷、体育迷的固定调配。
啤酒产品可以遭到顾客欢迎完成热销，天然少不了酒企在背面支付的尽力。青岛啤酒品牌办理副总监杨扬介绍道，开端冬奥冰雪罐规划为四大项运动对应开发四款产品规划，但在规划过程中，为更好展示冬奥文明及品牌形象，提出了展示“冬奥会15个官方竞技项目”的规划构思，从4到15是极具难度、充溢应战的作业。从构思到定稿，冬奥冰雪罐的规划阅历了100多道计划、无数次会议评论，最终将冬奥会15个官方竞技项目一起交融冬天冰雪元素出现于罐身，15款产品造型总算确认。
值得一提的是，这仅仅青岛啤酒一家酒企为产品完美出现而支付的尽力，其他酒企相同也会将本身的汗水倾泻在旗下产品傍边。
我国食品工业分析师朱丹蓬表明，现在体育营销常态化现已成为一种职业趋势，快消企业可以假势提高其品牌的美誉度和知名度，有实力的快消企业现已开端长时间和体育IP协作。经过与赛事协作，啤酒企业提高了品牌价值，也提高了产品销量，这是一个多赢的局势。
“冰雪经济”继续升温
跟着气温逐步攀升，冰雪逐步融化，春日将至，但冰雪经济却不会远去。
据体育总局发布的《冰雪运动发展规划（2016-2025?年）》显现，2025年我国冰雪工业总规模将达1万亿元，到时将带动3亿人参加冰雪运动。按联合国世界旅行安排测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅行将带动冰雪特征小镇、冰雪文创、冰雪运动、休假地产等相关工业的产量达2.92万亿元。
此前，国泰君安世界曾发布青岛啤酒研报表明，自青岛啤酒成为2022年冬奥官方啤酒赞助商以来，不断进行多元化营销，推出多款冬奥主题啤酒罐及活动，推行冬奥的一起提高品牌形象及影响力。此外，冬奥适逢我国新年，估计在新年旺季及体育盛事等要素叠加下，啤酒销量及收入有所支撑。获益于我国啤酒高端化进程，青岛啤酒成绩有望继续向好。
沈萌指出，当时消费需求结构下，决议啤酒消费决议计划的主要要素是价格，因而与体育赛事结合的营销，对实践消费行为的影响有限。所以，关于啤酒企业来说，更应该重视本身本钱操控和产品立异方面的投入，加强与顾客常态化的互动，更有助于推进出售生长。
北京商报记者刘一博王傲
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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