2018年资本支出翻倍致谷歌母龙生股份股票公司财报蒙尘股价盘后跌3%
2023-03-24 09:01:00 来源：盛楚鉫鉅网
每日经济新闻(博客,微博)记者余佩颖每日经济新闻修改郭鑫
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美东时刻周一（2月4日），谷歌母公司Alphabet发布了其2018年第四季度财报，多项数据超出商场预期，可是经营赢利增加的放缓，广告本钱的不断上升引发出资者忧虑心情的上涨。昨日盘内Alphabet股价涨近2%，可是盘后发布财报后，股价180度反转跌近3%。
Alphabet旗下的谷歌公司在数字广告方面正面临着新的压力，跟着亚马逊在这一商场上的位置不断提高，价格压力继续加大，与此一起谷歌的事务本钱正在上升。在2018年第四季度，谷歌的本钱开销增加了80%，到达68.5亿美元。
“咱们在谷歌所做的一切都是为了使信息易于拜访并对每个人都有用，在互联现在现已到达的规划上供给精确和可信的信息是一个极端杂乱的应战，而且这是一个日益困难的应战”，谷歌CEO桑达·皮采（SundarPichai）在财报会议上说道。
经营赢利放缓广告本钱上升
在昨日发布的2018年第四季度财报中，整体而言Alphabet广告收入增加稳健，但经营赢利增加放缓，广告获取本钱（TAC）环比增加超10%。
详细来看，第四季度Alphabet每股收益为12.77美元，而据Refinitiv核算的商场一致预期仅为10.82美元每股。总营收方面，这家络巨子在四季度营收到达392.8亿美元，相同超出商场预期的389.3亿美元。
在开发如云服务和顾客硬件这类新产品时，Alphabet则依托其广告事务来支撑出售和赢利增加，该公司的中心广告事务现已到达了一个安稳的水平。广告收入比2017年第四季度增加了20%，到达326亿美元。
另一方面，虽然多项目标超出分析师预期，但一贯备受重视的盈余目标——谷歌的经营赢利率，在这一季度到达21%，低于分析师预期的22%，也低于2017年第四季度的24%。
与此一起，Google的每次点击费用（Costperclick），即衡量Alphabet向广告客户收取费用的目标，同比下降了29%，环比下降了9%，这或许令出资者忧虑谷歌对广告的定价才能正在下降。
再看另一个重要数据流量获取本钱（Trafficacquisitioncosts），这一季度TAC到达74.4亿美元，虽然从总量上看低于StreetAccount核算的商场预期的76.2亿美元，可是TAC占广告收入的百分比到达23%，这一数据与分析师的估量相符。
纵看其体现，2018年第四季度的TAC较上一季度的65.8亿美元增加了13%，较2017年第四季度的64.5亿美元涨了15%。TAC是指谷歌向苹果等合作伙伴公司付出的默许查找引擎费用，作为其广告本钱的一部分。
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谷歌本钱开销创四年最快增速
谷歌继续开展除了广告收入之外的“其他收入”部分，其间包含云事务和硬件出售。据CNBC报导，“其他收入”的营收在第四季度占64.9亿美元，略高于华尔街估量的64.3亿美元，同比增加了31%。谷歌回绝泄漏第四季度云事务的详细营收数字，但表明它依然是“整个Alphabet中增加最快的事务之一”。
在不断扩展收入链的一起，谷歌本钱开销的增速也在不断加速，而且快于其营收增加的速度。该公司在整个2018年的本钱开销增加了102%，高达251.4亿美元，高于2017年34%的增加率，创下了至少四年以来的最高增速。在第四季度，谷歌的本钱开销增加了80%，到达68.5亿美元，而营收仅增加了21%，到达391亿美元。
相较其竞争对手微软而言，这一数据依然较高。2018年微软本钱开销达160亿美元，同比增加不到39%，总量仅占谷歌同年本钱开销的64%。
“本钱开销正在以适当快的速度增加，首要驱动要素依然是出资技能基础设施以支撑（未来）增加，”Alphabet首席财政官露丝·波拉特（RuthPorat）在承受彭博电视采访时表明，“包含数据中心和设备，这反映出咱们的广告、查找、YouTube以及云服务全球增加的远景”。
现在数据中心的扩展对谷歌来说至关重要，由于它正在构建其云核算才能来开展其云核算事务。此外，据CNBC报导，谷歌还在纽约收买了切尔西商场，并在包含德克萨斯州在内的当地进行了房地产(512200)出资。
除了大型硬件出资外，人力本钱的上升也推高了本钱开销。露丝·波拉特在与分析师的电话会议中弥补表明，在YouTube内容和招聘方面的开销也推高了本钱。到2018年年末，Alphabet合计具有98771名职工，比2017年同比增加了23%。对此波拉特表明，2019年职工人数的增加应该会放缓。股票新闻
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