「三友化工」行业媒体推动产业发展

潘沐閒

隨着社會經濟的迅猛發展，大衆媒體傳播已經不能滿足行業和企業的宣傳需要，一種專業的以服務行業和企業爲己任的媒體——行業媒體出現在公衆面前，成爲行業和企業宣傳的重要載體，這是社會經濟發展的必然。

隨着珠寶首飾行業的快速發展，珠寶行業媒體也應運而生，它們是珠寶圈內信息交流的平臺。行業媒體的信息及時、準確、專業、有深度，是珠寶首飾企業在建立分銷網絡、樹立企業品牌形象和知名度的最佳選擇。對行業信息的傳遞起到了很好的溝通交流作用，爲行業文化發展奠定了基礎。

1.珠寶行業媒體的發展階段

1.1 雛形和興起階段

改革開放以來，珠寶行業迅猛發展，珠寶首飾企業在生產、銷售和產品市場上有很多信息需要溝通，急需專業媒體來引導宣傳行業，這就催生了建立在珠寶首飾行業基礎之上的媒體。媒體隻立足珠寶首飾行業，專門報道這個行業的生產發展、新工藝、新設計、新產品、銷售價格、市場需求等信息，形成早期的珠寶行業媒體。如《中國寶玉石》、《中國黃金報》、《中國寶石》、《寶玉石週刊》就是在這情況下出現的，它們爲推動珠寶首飾行業的發展起了重要的作用。

1.2 專業化發展階段

20世紀90年代末到2006年之間，珠寶行業發展到另一箇高峯期，這樣導致從生產商到經銷商之間，從經銷商到消費者之間，都有龐大的信息需要傳遞，現有的媒體已經不能滿足企業和行業機構宣傳的需要了。這就促使《鳳凰珠寶》、《深圳珠寶》、《時尚珠寶》、《財富珠寶》、21世紀珠寶網、中國黃金資訊網等興起。這些媒體增加了一些行業新聞和產品信息，專業性、技術性更強；行業媒體開始了網絡信息化的資訊平臺的建設，都開始注重打造自己的優勢地位。

1.3 縱深多元化發展階段

2006年後至今，一方面網絡信息的快速發展，另一方面紙質報刊雜誌成本高，而且發行覆蓋面總是有侷限性。加上其他方面資本的不斷湧入，僅僅靠廣告收入來維持經營變得艱難，這就促使各行業媒體不斷地向多方面發展。

有些資深的廣告媒體公司注重行業數據庫的建立和積累，注重廣告信息發佈的平臺效應，並且開始建立珠寶網站平臺，爲行業客戶提供新的服務方式，公司媒體形成了，如中港珠寶網、國際珠寶網、中國玉石網等，還有一些珠寶公司，如七彩雲南、東方曉鳴、海潤珍珠等都辦起了企業刊物，這對宣揚企業文化、樹立企業形象具有非常重大的作用。

這個時候具有行業特色的中國珠寶玉石首飾行業網、深圳珠寶網、中國珠寶玉石首飾行業協會網及各省市珠寶協會網站等協會機構網絡平臺紛紛建立，中國珠寶玉石首飾行業協會的珠寶通訊、省級珠寶協會主辦的相應的珠寶雜誌等應運而生，它們的出現在某種程度上成爲行業信息交流的最主要的平臺。

爲了突破受衆狹窄、發行量低、滿足大衆消費者的市場經濟需求，中國珠寶玉石首飾行業協會和中國最具實力的時尚傳媒集團共同創辦了《芭莎珠寶》，作爲中國雜誌市場第一本國際化高級珠寶時尚雜誌，它將珠寶與時尚、服裝相結合，創造了珠寶的時尚風潮，它開啓了珠寶的行業媒體新時代。

2.珠寶行業媒體在行業發展過程中發揮的作用

行業媒體和行業的關係，是一箇相輔相成、互相影響和促進的關係。行業媒體依附於行業而發展，行業發展有賴於行業媒體的傳播和啓蒙功能，行業發展催化着行業媒體的作用。到現在爲止，珠寶專業媒體、時尚媒體、協會媒體、公司媒體的多元化發展爲行業的全面發展、信息的及時溝通起到了很好的作用。它們爲推動中國珠寶首飾行業的發展，促進國內外交流，引導珠寶首飾的消費，繁榮中國珠寶市場都發揮了極爲重要的作用。

2.1 直擊珠寶行業問題，平衡報道

針對行業內所發生的問題進行平衡報道，具有準確把握行業輿論，正確引導消費者的作用。

2.2 重大事件背景下的專業化報道

作爲以珠寶首飾行業爲報道中心的行業媒體，有一項重要職責，就是要凸顯珠寶首飾行業價值，促進珠寶首飾行業的健康、良性發展；對珠寶行業每年所發生重大事件，如珠寶首飾展覽會、珠寶專業論壇、首飾設計大賽等進行專業化的全方位的報道。

2.3 爲珠寶首飾行業發展積極諫言

通過新聞評論爲珠寶首飾行業發展諫言，從而起到促進行業發展甚至影響相關決策的作用。

2.4 爲企業提供廣告的平臺

珠寶行業媒體在珠寶產品向珠寶文化產品的轉型當中起到了很好的作用。珠寶企業在行業媒體打廣告，是爲了樹立企業形象，在行業能有好的形象，就會降低對外合作、人才集納成本。另外，珠寶企業在行業內的形象與影響力，是其樹立大衆形象和影響力的基礎。

3.珠寶行業媒體存在的問題

3.1 雜誌本末倒置，內容反而變成了其次

對於靠版面費和廣告費生存的行業媒體來說，採寫新聞和訪問變爲一箇可有可無的東西。廣告頁面越來越多，深度報道越來越少。

3.2 遵循單一的版面模式：“廣告——論文——廣告”的版面模式

偶爾登篇新聞，距離真實發布日期大概已經半個多月了，新聞也成了舊聞。廠商的平面廣告拼命地在觸犯廣告法的邊緣，拐彎抹角地標榜自己是“行業第一”。內容版面創新不足，可讀性不強。

3.3 定位模糊

某些珠寶雜誌並沒有完全找清楚自己的定位，在專業和時尚之間徘徊，讓專業人士覺得輕浮，消費者覺得缺少時尚。更有雜誌爲了完成廣告任務，將其他行業的廣告也牽強附會地排在珠寶雜誌裏面。

3.4 缺少專業的採編隊伍

中國是珠寶產業大國，每年珠寶首飾出口數量非常大。但是，中國境內的珠寶英文媒體卻很少。

4.珠寶行業媒體的發展前景，要突出特色，打造行業媒體的權威性

隨着市場經濟的不斷髮展，珠寶企業應對媒體已經理性化、成熟化。珠寶行業媒體能否指導、服務好行業和企業，需要看其是否有全方位的指導、優質的服務和良好的素養，能否真正成爲行業的喉舌。在創新中增強引導力，在競爭中把握先機，在策劃中彰顯個性，對行業媒體提升價值、擴大影響、打造權威性至關重要。

一要站在珠寶首飾行業的高度和廣度去挖掘報道行業，即要站得高、看得遠。在當前激烈的媒體競爭中，要想在市場上佔有一席之地，每個媒體都應該有自己的特點，沒有差異化的媒體，肯定舉步維艱。在宣傳報道上，要以世界的角度、以國際眼光看問題，注重國內市場與國際市場的聯繫、局部市場與市場全局的聯繫、不同行業產業部門之間的聯繫，從而在聯繫比較中來觀察、判斷問題，才能把握世界珠寶首飾行業的發展趨勢。

二要建設一支具有相當水準的採編隊伍。媒體沒有高水準的採編隊伍，就如同打仗沒有精良的部隊一樣。要培養記者對珠寶首飾行業的敏感度，快速、準確地捕捉國家政策和行業發展動向。

三要重視服務，爲珠寶首飾企業提供優質的服務。媒體要有全新的宣傳機制和運作方式，努力使媒體成爲政策和信息上傳下達的渠道。

四要打造行業媒體優勢，提升珠寶首飾行業形象。舉例說，以“打造第一本國際化高級珠寶時尚雜誌”爲宗旨的《芭莎珠寶》，立足高端、品牌、品位、思想、文化、奢華、高貴、時尚，通過一年的醞釀創新，辦出了自己的特色。專注於經營管理、營銷技巧、研究理論等的《中國寶石》，也爲許多業內人士所喜愛。《21世紀珠寶網》、《中國黃金報》則建立起信息、資訊平臺，發揮着自身的優勢。作爲行業信息化快速平臺的《中國珠寶玉石首飾行業網》、《中國黃金資訊網》等行業主流網站，發揮着平面媒體所發揮不到的作用。

五要不斷創新，在管理機制、用人機制上不斷創新，把業務範圍拓展得更廣、更穩健，全面打造行業媒體優勢，把媒體辦得生機勃勃、富有活力，爭取創造更好的社會效益和經濟效益。

六要在擴大受衆量方面多做一些改進，爲消費者提供更多的服務。只有吸引住更多的受衆羣體，贏得消費者的歡迎，媒體纔會有更廣闊的發展前景。

經濟全球化時代的到來，在很大程度上改變着行業的生存狀態和發展模式，也強化着行業媒體和行業之間的關係。作爲珠寶行業媒體，從某種程度上代表着珠寶首飾行業的形象，展示着整個行業的精神。

行業和行業媒體的發展是互動的，行業的發展需要良好的環境，行業輿論引導正確，行業的發展就有一定的保證。反過來，輿論環境不寬鬆，甚至出現誤導，行業發展就會受到明顯的影響。行業的發展是媒體生存和發展的基礎和源泉，行業媒體只有從行業發展中吸取營養，強身健體，積極爲行業發展服務，才能體現出行業媒體的真正價值。

圖7-2-3 2009年珠寶行業宣傳工作研討會