谁主沉浮？盘点直播圈：头部主播蓝乔配资纷纷塌房，品牌方大佬亲自下场肉搏
2023-06-17 10:42:02 来源：盛楚鉫鉅网
本文来历：年代周报作者：王萧然
2021年，是直播圈“动荡不安”的一年，也是“不破不立”的一年。
直播电商快速展开，已成我国电商“新常态”：网红直播、品牌直播、批发直播、B2B直播等新方法层出不穷。而职业的展开亦绕不开标准与监管。
据艾媒咨询《2021年上半年我国在线直播职业展开专题研究陈述》显现，2021年我国直播电商商场规模估计达12012亿元。另据天风证券测算，2025年直播电商商场交易额将到达69156亿元。可见，直播电商具有着万亿级的宽广商场。
但纵观整个职业，亟待破除的，是随同职业展开，逐步显现出水面的一些弊端——先有雪梨，后是薇娅，两大职业金字塔顶端的主播连续被查办。
一位挨近头部主播的工作人员告知年代周报记者，她们“倒下”的音讯，引得头部主播“人人自危”，都在自查之前有没有偷税行为。这无疑给整个职业敲响一记警钟，在新的一年，直播圈或将持续承受严峻监管。
而“立”则体现在直播电商新业态的树立和展开上，最值得重视的是品牌自播，如漫山遍野，纷繁破土而出。
在这种情况下，大批品牌挑选布局“自播”，董明珠、梁建章等企业掌门人，均为自家直播间站过台。
品牌方也好像认识到了，过于依靠专业主播带货，会导致品牌极易遭到主播负面新闻的影响，也会削弱本身的议价才干。
无论怎么，接下来，2022年的故事正开端编写。可是，随同着监管益发严厉，会不会有新的头部主播“倒下”？网红主播带货之外，商家打的品牌自播新策画，能为其带来多少新的增加点？在新业态的改变下，电商直播生态链将被怎么重构？
品牌自播，初立当打
“私域流量”是曩昔一年中大热的概念。品牌自播，则是随之火起来的新业态。
上海商学院数字商务中心履行主任娜日向年代周报记者如此解说二者联络：更多的品牌树立了本身的会员池，具有了私域流量。为了维护好这些流量，而且变现，品牌方必然需求更懂自家品牌的专业主播进行带货，只为自家品牌服务的品牌导购成为主播的不贰人选。
跟着新消费的鼓起，近几年，以钟薛高、元气森林、花西子等为代表的新式消费品牌蓬勃展开。这类新式消费品牌，有共同的品牌定位、共同的消费人群、共同的赛道等特性，且需求专业的品牌主播才干阐释和代言。
“比较专业主播带货，品牌自播更懂得品牌的商业逻辑、文化背景、产品的功用和衍生价值等，更能打造品牌IP，添加用户粘性。”娜日说，这是品牌自播如漫山遍野般出现的首要原因之一。
事实上，品牌自播的兴起离不开途径的资源歪斜。以抖音为例，自2021年4月起，抖音先后启动了9期品牌自播巅峰赛，经过展开品牌自播排位赛、“Boss来啦”直播、品牌自播使命奖赏等玩法，给予高流量资源位扶持，极大影响了品牌商家和顾客的参加动力。抖音揭露数据显现，单单上一年7月的品牌自播巅峰赛，就招引了3000多家品牌参加，其间近2000家品牌比较6月平均日销翻倍。
虽然品牌自播可以防止交给头部主播昂扬的坑位费和佣钱，节约大笔直播本钱，可是比较起头部主播带货，品牌自播方法也存在缺乏。娜日以为，品牌自播所能带动的流量有限，或许不会发生头部主播的强带货效应。
工业经济观察家梁振鹏告知年代周报记者，在未来，品牌自播和主播带货两种形式，都将成为品牌卖家非常重要的途径。“品牌自播比重和位置将越来越高，直至二者不相上下，但不存在彼此代替的联络。”
娜日也附和这一观念，她进一步提出，跟着品牌在私域流量方面的布局，为了下降直播本钱和常态化直播，品牌自播将会成为电商直播带货的首要形式，而在打造爆款产品时，或许会选用头部主播等方法。
职业乱象，顶流连续“倒下”
事实上，自播带货的背面，是2021年头部主播的不断塌房。
这些网络主播们，首要经过建立多家个人独资企业，虚拟事务，将其个人薪酬薪金和劳务酬劳所得转换为个人独资企业经营所得。
而事实上，税务监管趋严的信号早已开释。2021年4月23日，国家网信办、国家税务总局等7部分联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，自2021年5月25日起实施。其间，清晰年纪约束和行为红线。
2021年9月，国家税务总局办公厅也印发有关告知，“许多明星演员、网络主播纳税人自动联络税务部分进行了自查补税。对单个存在涉嫌严重偷逃税问题，且经提示、催促、正告后仍拒不合作整改的，税务部分依法展开税务稽察，挑选部分情节严重的要点案子进行揭露曝光。”
上一年12月，自薇娅被查办后，国家税务总局北京市税务局、上海市税务局、浙江省税务局、江苏省税务局、广东省税务局相继发布布告称，要求没有重视本身涉税问题或自查整改不到位的明星演员、网络主播等，抓住对照税法及有关告知要求进行自查，并于2021年末前向税务部分自动陈述和纠正涉税问题，税务部分将依告知要求从轻、减轻或许免予税务处分。
“当时的头部主播，是曩昔几年直播电商粗野增加构成的，跟着国家和各省市政府对直播电商越来越标准，主播的队伍必然从头洗牌。”娜日告知年代周报记者。
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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