[603444]直播重镇突发！“李佳琦”们 不得要求商家签“最低价协议”！

据杭州市司法局网站10月30日音讯，为打造杰出的法治化营商环境，杭州市将编制系列要点工业合规指引。

依据现在编制状况，现面向社会各界揭露搜集《直播电商工业合规指引（征求定见稿）》《生物医药工业合规指引（征求定见稿）》的定见主张。反应定见主张时刻为2023年11月6日前。

尽管该《直播电商工业合规指引》（下称“合规指引”）仅适用于杭州市，但杭州作为国内直播电商工业重镇，其拟定的合规指引，对业界有重要参阅和指导意义。

详细来看，合规指引共四十六条，内容触及主体合规、直播账号合规、产品及服务合规、直播营销合规、知识产权合规、顾客权益维护合规、数据合规、税务合规等多个方面。

对近期引发巨大争议的“贱价协议”，合规指引清晰规矩，从业者不得要求商家签定“最低价协议”。要点内容整理如下：

直播电商从业者

第五条直播电商从业者应严厉把控直播产品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审阅把关，并做好直播监控，防止主播在直播中发生违法违规行为。

直播电商从业者不得要求商家签定“最低价协议”，或采纳其他扫除、约束竞赛的协议、决议或许协同行为，但依法不构成独占协议的在外。

直播电商从业者应公平竞赛，不得高薪挖人、虚拟数据、片面比照等手法恶性竞赛；

直播电商从业者应依法保存直播视频，保存时刻自直播完毕之日起不少于三年。

主播资质

第六条天然人主播应年满十六周岁，十六周岁以上但不满十八周岁的天然人请求成为主播的，应经过监护人赞同。

直播电商从业者运用数字人主播的，应保证现已获得相关权力人的充沛授权，与相关主体签署相关合同，清晰各方权力责任，并在直播间增加显着标识，防止大众混杂或许误认。

天然人主播从事医疗卫生、财经金融、法令、教育类等需求较高专业水平网络直播营销活动的，应获得相应的执业资质，并按相关部分或直播营销渠道要求进行报备、检查。

赠品检查

第十五条直播电商从业者应按普通产品的规范检查赠品，不得以侵权或许不合格产品、国家明令筛选并中止出售的产品等作为奖品或许赠品。

直播营销合规

第十六条直播电商从业者应依法从事网络直播营销活动，并坚持正确导向，不得含有宣扬糟蹋粮食（量大多吃、暴饮暴食等）、诱导过度消费、博眼球、炒作、炫富等内容。

价格合法

第十八条直播电商从业者应依法检查产品及服务价格，不得存在在产品或服务主页或许其他显着方位标明的产品或许服务价格，低于在概况页面标明的价格等行为。

直播电商从业者不得经过贱价推销、价格勾结、哄抬价格、价格诈骗等方法乱用自主定价权。

制止不正当竞赛

第二十五条直播电商从业者从事网络直播营销活动，应契合《中华人民共和国反不正当竞赛法》等规矩，不得以虚伪或许引人误解的产品阐明、产品规范、什物样品、现场阐明和演示等方法推销产品或许服务。

不得选用虚拟买卖、虚标成交量、虚拟库存数据、虚伪谈论、删去或屏蔽晦气谈论、好评前置等方法，诱导顾客非理性消费；不得以虚伪的“最低价”“优惠价”或许其他欺骗性价格标明出售产品或许服务。

直播电商从业者不得采纳任何方法虚拟或许篡改买卖、重视度、浏览量、点赞量等数据流量造假，不得采纳虚伪购买和过后退货等方法骗得商家的佣钱。

慎重对待代言人职责

第二十六条主播及其他参加直播的人员以自己的名义或形象对产品、服务作引荐、证明，构成广告代言人的，应实行并承当广告代言人的法令职责和责任。

维护自有知识产权

第二十八条直播账号、直播电商从业者可经过与相关主体签署合同清晰约好账号各项权力的归属，但不得违背法令法规或相关渠道规矩。

直播账号及直播间称号等商业标识，直播电商从业者可及时采纳注册商标等维护措施，并留意保存实际运用、相关标识构成必定影响力等依据。

直播视频、直播脚本等经过网络直播营销活动发生的著作，直播电商从业者应留意采纳电子存证等方法保存原稿及创作和初次发布的时刻依据，也可直接向版权挂号组织挂号。

加强维护晚年、未成年顾客权益

第三十三条直播电商从业者应加强维护晚年顾客权益，不得夸张宣扬、虚拟产品或许服务的医治、保健、摄生等功能以向晚年顾客出售质次价高的产品或许服务，不得诱导晚年顾客购买不契合其需求或显着超出其需求规模的保健食品等产品或许服务，应充沛保证晚年顾客依法退货权益。

直播电商从业者应加强维护未成年顾客的权益，严厉把控未成年人食品安全，采纳必要措施防止未成年顾客开销与其年纪、智力不相适应的金钱，应充沛保证未成年顾客依法退货权益。

依法交税

第三十九条在本区内展开网络直播营销活动的法人、个人和其他组织应依法实行交税责任，保证对各项经济业务事项的交税申报、税款交纳等税务处理事项契合相关税收法令法规。

直播电商从业者应清晰区别和界定主播的各类收入来历及性质，并依法实行个人所得税代扣代缴责任。

法令人士：“最低价协议”或构成纵向独占

近期，知名主播李佳琦“贱价协议”引发广泛重视。最新音讯是，10月30日下午，上海市商场监督管理局反独占办工作人员回应称，“反独占办已重视到此事，现在正在调查核实过程中。假如发现违法行为，会进行查办。”

北京市中伦文德律师事务所上海分所合伙人、知识产权部负责人黄阳阳对证券时报·e公司记者表明，具有高商场占有率的主播，使用其优势位置缔结“最低协议价”，将构成纵向独占。“一般能签定这种合同的也只要头部主播，小主播其实是没有议价权的。”

黄阳阳表明，假如要求签定“二选一”之类的排他性条款，也构成独占。“像李佳琦这种头部主播假如仍保存”最低协议价“条款，大概率会遭到行政处罚。”假如主播揭露宣扬是‘全网最低价’，则违背《广告法》中的制止绝对性用语，假如是虚拟的现实还一起构成虚伪宣扬。

详细到此次发布的指引，其不只涵盖了包含价格、税务、赠品、晚年人权益维护等直播带货最受重视，也最简单引起争议的环节，一起也对数字人带货、数据维护、知识产权维护等职业新动态及重要议题作出了组织。

黄阳阳介绍，该合规指引征求定见稿约束“最低协议价”，行文显着是参照《反独占法》拟定的，也就是说假如契合独占特征，能够适用《反独占法》处理。