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2024-03-01 06:53:00 来源：盛楚鉫鉅网
“一年卖出3亿多杯，连起来可绕地球一圈！”金句一响，黄金万两。
2009年，香飘飘打出的这句广告词成了年代的巨浪，波澜壮阔；现在，奶茶没变，广告语也没变，里边的数字发生了改变：3亿杯变成120亿杯，1圈变成40圈。
能够说，香飘飘现在仍旧仍是冲泡奶茶届名副其实的霸主。
我行我素，新年代浪潮滚滚，裹挟着万物糅进前史激流，旧日奶茶王者也疲态尽显！
在现在这个“靠奶茶续命”的年代背景下，香飘飘作为“我国奶茶榜首股”，现已接连3年呈现年中亏本，本年上半年更是翻倍亏本；
总算，“香飘飘半年赔了上亿”的论题冲上了热搜，这个声称销量抢先，杯子连起来可绕地球40圈的香飘飘，不知道这两年赔的钱能绕地球几圈？
这就比如一个巨子，一个历来不败的冠军，在主场优势的情况下竟然输了，背面终究是什么原因呢？
壹
你有多久没有喝过香飘飘了？
用“众所周知”来描述巅峰时期的香飘飘（603711.SH），再适宜不过了。
2008年，在奶茶商场仍是一片红海时，香飘飘年出售额就已打破10亿，一度成为“时髦”的代名词之一。
当香飘飘年出售的杯子绕地球N圈的时分，喜茶和茶颜悦色的商标还没被人注册。
没错，凭仗一句“每年销量可绕地球X圈”的广告，香飘飘火遍了大江南北，成了众所周知的奶茶品牌。
香飘飘，能够说是一代我国人的奶茶回想。
2012年至2021年，香飘飘接连十年在杯装冲泡奶茶商场比例中坚持榜首名的成果，市占率超60%。
舞榭歌台，风流总被雨打风吹去！那个从前声称能绕地球好几圈的香飘飘，忽然不香了！
跟着喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶颜悦色、书亦烧仙草等所谓的新茶饮占有街头和财经媒体的版面，奶茶界长辈香飘飘好像早已沉寂良久。
没想到近期忽然回到群众视界却是由于一份亏了1亿多元的半年报：
财报显现，2022年上半年，香飘飘营收8.59亿元，同比下降21.05%；归母净利润亏本1.29亿元，比去年同期亏本的0.62亿元又多赔了一倍不止。这也是近年来“奶茶榜首股”香飘飘中报亏本额度最大的一次。
值得一提的是，由于“半年赔上亿”香飘飘最近还登上微博热搜，勾起了网友一波“回想杀”。
香飘飘的股价也是不断落落落落，截止9月14日收盘，香飘飘每股11.86元，低于5年前的发行价，总市值为48.71亿元，较巅峰时期蒸发了100多亿元。
从前一年卖出12亿杯的香飘飘奶茶，毕竟仍是被商场给无情地扔掉了！
贰
新茶饮商场的热烈与高光，对应着香飘飘的落寞与无法。
近两年来，新茶饮来势汹汹，简直能够说用流量与营销造出了一个“人均奶茶星人”的年代。
跟着新茶饮遍及街头巷尾，主打新消费、质量的品牌，如奈雪、喜茶、茶颜悦色，一杯价格15~30元不等，开端不断下沉，乃至6元就能买到一杯蜜雪冰城；
但常常提及香飘飘，年青顾客不买账，传统顾客只能道出一声怅惘！
《2021新茶饮研究报告》显现，2019年年末，我国饮品店门店总数约为42.7万家，2020年年末门店数量约为59.6万家。沾沾自喜，新茶饮类门店占比最高，达65.5%，门店数约37.8万家，估计2023年新茶饮门店数可到达50万家；
沾沾自喜，新茶饮外卖点单量每年以50%的速度时运不好。2019年至2021年间，外卖平台上的新茶饮买卖总额现已翻倍，从160亿元涨至320亿元。这样迅猛的生长趋势紧缩了冲泡饮品全体的商场开展空间，香飘飘我行我素受创的品牌之一。
一起，喜茶、奈雪的茶等品牌正在饮料职业敏捷兴起，推出立异口味的果茶饮品，一起长于线上途径的运营，不断有网红爆款诞生。内卷的新式茶饮职业竞赛抢去了香飘飘作为传统冲泡类饮料的商场。
备受品牌老化和不健康诟病的货架式冲泡奶茶香飘飘，正在被顾客忘记，或许许多人现已想不起来前次购买香飘飘是什么时分，也不知道香飘飘推出了瓶装即饮奶茶。
叁
其实，在茶饮江湖里，“我国奶茶榜首股”香飘飘一向都是不行忽视的存在。
2005年，香飘飘创始人蒋建琪看中了传统奶茶商场排长队的坏处建立香飘飘，并研发了固定杯装奶茶，让顾客能够即充既喝，不必再为买奶茶而排长队。
为了一举打响香飘飘的品牌，蒋建琪做了一个斗胆的决议，那就是在香飘飘还没有完结线下途径的彻底铺设前就以3000万的重金在湖南卫视买下了黄金时段的电视广告使用权。
而这一赌，终究也赌对了！短短三年时刻，香飘飘的出售额就打破了5亿，发明了其时快消品职业的奇观！
一时刻，“一年卖出x亿多杯，杯子连起来可绕地球x圈”洗脑般的广告语在电视里轮流轰炸，成为一代我国人的“思维钢印”。
香飘飘在短短不到7年便打破20亿的出售规划，在往后数年时刻里，一直稳居冲泡奶茶商场头把交椅。
香飘飘那时是我国杯装奶茶范畴的肯定头牌，即使是周杰伦代言的优乐美，也只能望其项背。
从职业龙头到赴港上市，香飘飘一时风景无两，但是高光之下，殊不知新年代的种子现已悄然萌发。
2017年，香飘飘成功冲击IPO，成为“奶茶届榜首股”。而就在其上市前夜，以喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城三巨子为代表的新式茶饮悄然兴起，逐渐掀起奶茶消费新风潮。
本该在本钱光环的加持下乘势而上，却不料遭受了新茶饮品牌的呈现，2020年更是在疫情冲击下无法呈现了营收和扣非净利赞颂萎缩的困境。
肆
在新茶饮的冲击下，香飘飘们“不香了”。
数据显现，从2019年开端，“我国奶茶榜首股”的成绩开端逐渐下滑，2020年更是成为其成绩的分水岭；
年报显现，2020年全年香飘飘经营收入同比削减5.46%至37.61亿元，净利润同比增加3.15%至3.58亿元，扣非净利润同比下滑1.75%至3.01亿元。
数据显现，2016-2020年期间，香飘飘经营收入分别为：23.9亿元、26.4亿元、32.51亿元、39.78亿元、37.61亿元，而从增速来看，从2016年的32%，跌落至2017年的10%，乃至到了2020年，增速跌破正数区间，变为-5%。
2021年的财报显现，香飘飘完成经营收入34.66亿元，同比下降7.83%，归母净利润2.23亿元，同比下降37.90%。
一切的数据都指向一个令人担忧的实际——香飘飘的奶茶飘不动了。
成绩、增速的赞颂继续下滑导致本钱商场对香飘飘失去决心，香飘飘股价一落再落。
2021年，香飘飘老板蒋建琪分别在2021年3月和6月分两次质押了980万股和1200万股香飘飘上市公司股票。
摆在香飘飘面前的局势益发不行收拾，本钱不看好，职业不景气的一起，近两年即饮外卖的新业态也在继续刮走香飘飘绕地球的比例，喜茶、奈雪、茶颜悦色这些茶饮品牌的呈现，代表着即饮正式向冲泡吹响战歌。
为应对颓势与商场革新，香飘飘也做了许多尽力，多元化、偏重电商、产品立异...但成果看来并没有成功拉起香飘飘。
年代扔掉你时，连声招待都不会打！
至于终究香飘飘终究会成为一代人的回想，仍是面目一新，焕宣布经典品牌的全新生机？让我们拭目而待吧！
你上一次买冲泡型的香飘飘奶茶是什么时分呢？
参考资料：
《香飘飘奶茶怎样不香了》，网易财经
《翻倍亏本，香飘飘真的“飘”不动了？》，品牌观察报
《新茶饮混战，香飘飘被拍到沙滩上》，我国企业家杂志
《香飘飘的营收：起起落落落落落落落落落落》，界面新闻
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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