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2024-03-05 10:43:59 来源：盛楚鉫鉅网
导读：在天猫和抖音途径，国货美妆正在抢占越来越大的商场份额。
作者|《未来迹》向婷婷
10月31日晚8点，天猫双十一第一波预售正式敞开尾款付出。
“晚八人”们消费热心不减。据天猫官方音讯，双11开卖仅1小时，就有102个品牌成交额过亿元，其间国货品牌占对折。在美妆品类中，双11开卖一小时，珀莱雅、薇诺娜、天然堂、花西子等国货品牌连续破亿，紧追世界大牌。
此外，奢华品牌旗下的美妆线，本年也体现亮眼，华伦天奴美妆、Burberry、KENZO等首小时成交额超上一年开门红（11月1日-3日）3天。爱马仕美妆在前4小时也超上一年开门红，贵妇护肤品牌莱珀妮前4小时出售就逾越上一年双11全阶段。
1小时连续破亿
国货品牌强势兴起
据天猫以10月31日20：00-23：59成交金额的排名成果单，开售4小时，TOP20成果单中16席被国外美妆品牌占有，其间欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻稳居出售榜单TOP3。国货品牌珀莱雅、薇诺娜紧随其后，别离排名第四、第六。
值得一提的是，薇诺娜在此次双11中体现非常亮眼。开售仅3小时，出售就超上一年首日全天。
此外，在与娇韵诗、CPB等一众世界大牌的竞赛中，建立仅4年的夸迪跻身前列，排名第十四。
按品类看，在美容护肤榜中，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻仍位居TOP3，珀莱雅、薇诺娜别离位第四与第六名，天然堂跻身TOP19。
彩妆榜中，成交金额TOP3被YSL、3CE和M·A·C魅可占有，雅诗兰黛、Nars排列第四、第五，国货品牌花西子坐上第六的方位。据了解，花西子在此次双11中，完成1分钟成交额破千万、60分钟破亿元的亮眼成果。
此外，彩棠空降到TOP12，半分一、毛戈平也冲到TOP20。
榜单之外，也有多个国货品牌体现亮眼。据天猫音讯，优时颜1小时成交额逾越上一年全天；赫丽尔斯的爆款洁颜蜜，1小时卖出39万瓶。别的，国货新锐品牌酵色靠粉雾口红打出了爆款，1小时就售出50万只，品牌一小时成交额超上一年同期全天。
国货品牌重回榜单
李佳琦仍是“带货王”
据商指针依据天猫途径10月24日20：00--10月31日19:59分，实付预售订单量测算的预售GMV榜单排名中，全体美妆个护排名TOP6品牌别离为欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅、Olay、薇诺娜，与天猫开售榜单比较，排名简直共同。
别的，比较天猫开售榜单，城野医师、馥蕾诗、卡诗跌出TOP20，希思黎、天然堂、雅萌跻身前列，进入TOP20。
彩妆香水类别中，M·A·C、YSL、3CEStylenanda以及雅诗兰黛仍占有前四座位。TOP25榜单中，有花西子、逐本、彩棠、酵色、半分一、毛戈平共6个国货美妆品牌。与天猫开售榜单比较，毛戈平、半分一冲进TOP20。
此外，不行不提的是，本年的双11，超头李佳琦依然向商场证明了其强壮的带货才能。在商指针计算的天猫途径美妆个护第一阶段预售（10月24日20：00--10月31日19:59分）单品销量TOP25的榜单中，上榜的25个单品均于10月24日晚在李佳琦直播间进行预售。
国货霸榜抖音
世界大牌领跑京东榜单
分途径看，抖音与京东的排名又大有不同。
商指针数据显现，抖音活动首日（10月31日全天），在全体美妆个护品牌TOP20中，国货品牌占有11个座位，逾越对折。其间，沭念排名第四，仅次于世界一线大牌欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛，排名第四。别的，新锐品牌KONO、HBN、米蓓尔、净芙哲学、闻名国货天然堂、珀莱雅、韩束均在榜单之中。
分品类看，在面部护肤品类中，沭念、天然堂冲进前10，米蓓尔、HBN、净芙哲学、珀莱雅、韩束、谷雨进入TOP20榜单。
在彩妆/香水板块中，花西子、逐本、彩棠、珂拉琪位居前六名，别的，卡姿兰、尔木萄、INTOYOU、绿野芳踪皆进入TOP20。
抖音途径的内容电商特点，使品牌与顾客可以有更多的交流和交流，是新锐品牌生长的杰出途径。据了解，本年双十一有多个国货新锐品牌提早布局爱好电商，以抖音途径作为大促的主途径。
有新锐品牌告知《未来迹FutureBeauty》，品牌在双十一采纳“错峰”战略，提早布局“爱好电商”抖音，与顾客完成美容和产品的立体交流。
与抖音的国货霸榜不同，在京东途径，世界一线大牌占首要座位。
星图数据显现，京东首波双十一预售期内（10月20日20：00-10月31日19：19），美容护肤品类TOP10中有9席均为国外品牌，国货品牌仅有珀莱雅上榜，位居第八位。相同的，香水彩妆品类中，TOP10品牌均为圣罗兰、CDP、M·A·C等世界大牌，国货美妆品牌不见踪影。
可见当时，国货美妆品牌在抖音和天猫抢占到的商场份额，正越来越大。
END
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中国8月CPI年率2.3%，预期2.1%，前值2.1%。中国8月PPI年率4.1%，预期4.0%，前值4.6%。
08:00【统计局解读8月CPI：主要受食品价格上涨较多影响】从环比看，CPI上涨0.7%，涨幅比上月扩大0.4个百分点，主要受食品价格上涨较多影响。食品价格上涨2.4%，涨幅比上月扩大2.3个百分点，影响CPI上涨约0.46个百分点。从同比看，CPI上涨2.3%，涨幅比上月扩大0.2个百分点。1-8月平均，CPI上涨2.0%，与1-7月平均涨幅相同，表现出稳定态势。
08:00【 统计局：从调查的40个行业大类看，8月价格上涨的有30个 】统计局：从环比看，PPI上涨0.4%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。生产资料价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.4个百分点；生活资料价格上涨0.3%，扩大0.1个百分点。从调查的40个行业大类看，价格上涨的有30个，持平的有4个，下降的有6个。 在主要行业中，涨幅扩大的有黑色金属冶炼和压延加工业，上涨2.1%，比上月扩大1.6个百分点；石油、煤炭及其他燃料加工业，上涨1.7%，扩大0.8个百分点。化学原料和化学制品制造业价格由降转升，上涨0.6%。
08:00【日本经济已重回增长轨道】日本政府公布的数据显示，第二季度经济扩张速度明显快于最初估值，因企业在劳动力严重短缺的情况下支出超预期。第二季度日本经济折合成年率增长3.0%，高于1.9%的初步估计。经济数据证实，该全球第三大经济体已重回增长轨道。（华尔街日报）
08:00工信部：1-7月我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4965亿元，同比增长25.9%。
08:00【华泰宏观：通胀短期快速上行风险因素主要在猪价】华泰宏观李超团队点评8月通胀数据称，今年二、三季度全国部分地区的异常天气（霜冻、降雨等）因素触发了粮食、鲜菜和鲜果价格的波动预期，但这些因素对整体通胀影响有限，未来重点关注的通胀风险因素仍然是猪价和油价，短期尤其需要关注生猪疫情的传播情况。中性预测下半年通胀高点可能在+2.5%附近，年底前有望从高点小幅回落。
08:00【中国信通院：8月国内市场手机出货量同比环比均下降】中国信通院公布数据显示：2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%，环比下降11.8%，其中智能手机出货量为3044.8万部，同比下降 17.4%； 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
08:00土耳其第二季度经济同比增长5.2%。
08:00乘联会：中国8月份广义乘用车零售销量176万辆，同比减少7.4%。
08:00央行连续第十四个交易日不开展逆回购操作，今日无逆回购到期。
08:00【黑田东彦：日本央行需要维持宽松政策一段时间】日本央行已经做出调整，以灵活地解决副作用和长期收益率的变化。央行在7月政策会议的决定中明确承诺将利率在更长时间内维持在低水平。（日本静冈新闻）
08:00澳洲联储助理主席Bullock：广泛的家庭财务压力并非迫在眉睫，只有少数借贷者发现难以偿还本金和利息贷款。大部分家庭能够偿还债务。
08:00【 美联储罗森格伦：9月很可能加息 】美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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