[黄金期货价格]朋友圈广告首份报告：多数用户并不惊讶

它无孔不入，你无处可藏，它是什么？它是广告。微信团队宣布第一条微信朋友圈广告后，点赞者有之，惊惧者亦有之。事实上，广告并非生来憎恶，短少的仅仅改动。

自朋友圈广告露脸后，企鹅智酷随即发起了针对中国网民的查询，从朋友圈广告的掩盖度，用户承受度，以及“用户认可的好广告”等多个维度，剖析出现关于朋友圈广告这一“大事件”的实在用户反应图谱，并探究未来的产品演进方向。

超越一半用户对朋友圈广告的出现并不惊奇

微信团队宣布的第一条朋友圈广告，实践上并非一切用户都能在第一时间看到。57.7%的用户表明看到了这条“它是什么”的朋友圈广告，34.4%用户称没有看到。还有7.9%的用户表明，自己并不必朋友圈。

这个数据却是弥补反映了朋友圈功用在用户中的遍及度。联想到微信月活泼用户4.68亿的规划，不难推测出广告的出现将影响的用户规模。

那么关于忽然出现的朋友圈广告，用户有心理准备吗？实践上，超越一半的查询用户并没有感到意外。

51.9%的用户称不惊奇，究竟信息流广告现已在国内其他交际产品中出现。别的48.1%的用户表明惊奇，以为这超出了他们的料想。

用户对信息流广告不生疏，72.1%用户见到过

微信朋友圈广告实践上便是信息流（Feeds）广告，这种方式的广告与交际渠道上老友发布的信息方式相似，融合在信息流中，以期下降对用户的打扰度。

早在朋友圈之前，新浪微博和QQ空间就采用了信息流广告的方式。查询结果也显示出，用户确实早已体会过这种广告，72.1%的用户表明在其它交际产品里见到过信息流广告。

已然广告方式并不生疏，用户对朋友圈广告的承受度在一个“合理区间”也并不令人意外。但正如微信团队在广告推行的宣传语中所说到的，当下交际产品中的广告存在的要害问题是，它们不明白用户。而很明显的是，在这方面，微信期望经过朋友圈广告做出某些改动和尽力。

已然广告终究的受众是用户，那么用户对各种互联网产品中的信息流广告，到底有哪些不满和改善需求？

广告出现频率太高最遭用户吐槽

在挑选自己最想吐槽的信息流广告问题中，排名最高的是“广告出现频率”太高，51.5%的用户挑选了该条。排在第二位的问题是“烂广告无处投诉”，挑选率为27.1%。排在第三位的问题是“低质冒充产品广告太多”，挑选率和第二条挨近，约22.6%。“广告展示方式突兀生硬”在六个问题中排名最靠后，阐明这种刺进在信息流中的广告并没有因展示方式遭用户恶感。

比较于“广告投进不智能”这种需求投入长时间精力来处理的问题，广告出现的平衡度和内容方面的硬伤问题反倒更为杰出。假如能把这方面的问题优先处理，信息流广告体会的口碑能够取得显着改观。

用户需求“屏蔽和投诉烂广告”的功用

在这个着重互动的互联网年代，用户也等待着和广告的更多互动。这种互动既包含对烂广告的屏蔽和投诉，也包含一些能够构成互动来收成红包福利或许优惠的活动。

在企鹅智酷供给的六条广告改善计划中，42.5%用户等待具有对烂广告进行屏蔽和投诉的功用。实践上，国内大部分信息流广告都供给了点击相似于“我不感兴趣”按钮来躲藏用户不喜欢的广告，但这种屏蔽和投诉互动方面的设置还有优化空间，比方给用户更直接表达意见的途径。

对个性化广告的诉求排在第二位，这也一直是用户和广告主的一起需求。一个让人有些意外的结果是，比较于广告案牍和图片的质量提高，用户更期望取得实惠的广告福利，例如微信红包等。因而，怎么经过微信渠道的多重产品，让广告得到更好的推行，将检测商家和微信渠道的才智。

用户的“好恶”：精准广告受喜爱，电商和使用下载广告最厌烦

只需广告和用户特点之间有相关性，23.8%用户对任何类型的广告都能承受，这是排在首位的挑选。仅仅以弱小距离排名第二、三位的分别是，参加优惠活动的广告和可领微信红包的福利广告。

排在第四位的是“优质的大品牌主广告”。这类广告也是现在微信朋友圈首选的广告类型。跟从这以后的是生活服务类O2O广告和微信大众号推行广告。

关于现在信息流广告里出现最多的电商类和使用下载类广告，用户明显现已开端厌烦，两者排在最终。

35%用户参加过老友发的朋友圈广告

跳出朋友圈广告自身，企鹅智酷也查询了现在朋友圈老友发广告的现状。89.8%的用户反应称自己在朋友圈里看到过老友发的广告。这反映出朋友圈早已成为用户挑选发广告的渠道之一，即便微信官方的广告没有出现，各种“广告党”也现已占有了许多人的朋友圈信息流。

关于这种来自老友的广告行为，用户的参加率约为35%，其间29.8%的用户偶然参加，5.2%的用户常常参加。许多用户在企鹅智酷查询的谈论中反应，会挑选屏蔽那些爱发广告的朋友。

尽管许多用户对信息流广告的承受存疑，但是在查询的最终，当咱们让用户转化身份，让他们站在一个广告主的态度上挑选，是否会考虑在朋友圈做广告时，60%的用户认可了这一渠道的商业价值，表明乐意考虑。作为产品的实践使用者，用户更能了解朋友圈对自己的信息掩盖才能。

定论：广告主和用户都需求一个“重要答案”

广告是寻求平衡的艺术，一端是广告主的利益诉求，另一端是产品的用户根基，调控平衡的主角是渠道自身。最好的局势当然是既精准又相关，让广告主影响他们期望影响的用户，让用户看到协助他们做消费决议计划的广告。

用户在查询中反应的需求其实仍是首要会集在广告展示规矩和质量自身。因而，从短期看，怎么操控广告出现的频率、根绝低质和冒充产品的广告，是朋友圈广告迎来的第一个检测。

这早已是一个不同于传统广告出现的年代，技能环境的替换现已让用户看到，广告具有互动潜力。所以，用户也在表达这样的诉求，他们期望取得有实践利益反应的广告，比方领到微信红包、取得一些打折优惠券。这是微信能够使用的优势条件。

微信懂你吗？还记的那个“点赞太简单，当面夸太难”的欢迎界面吗？那里展示了咱们曩昔一年送出了多少赞，又收成了多少赞。这背面的堆集其实便是逐步“懂”你的进程。

从国外的Facebook到国内的微博、微信，信息流广告依然是现在移动交际产品最重要的商业模式之一。从长时间看，假如说信息流广告登陆朋友圈是一个“重要时间”，那么怎么不断地优化广告投进精准度，将是渠道方需求给广告主和用户的一个“重要答案”。
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