多个海外新品成交额翻倍！天猫、京东披露双11第一波跨境电商数据 进博会成入华猪肉价格上涨101 3 “标配”

《科创板日报》11月7日讯 进博会和跨境电商已经成为海外新品牌的入华“标配”。在第六届进博会现场，天猫世界与100个进口新品牌到达战略协作，并联合发布超百款年度进口新品。 首秀进博会的新品牌有美国大型食物商场品牌Safeway，联合利华旗下口服生发品牌nutrafol，德国专业护肤品牌BABOR，英国网红服饰品牌House of CB，科技潮牌nothing，日本保健品牌kaneka等等，这些刚刚进入我国市场的新品牌在进博会首秀一起，也迎来了在天猫双11倒闭。

参展品牌nutrafol的品牌负责人表明：“进博会是新品牌在我国露脸的最好时机。”数据显现，初次参与双11的nutrafol在天猫双11第一波开卖不到4小时成交就突破了百万。

记者得悉，双11开售4小时，天猫世界1540个海外品牌成交同比增加超越100%，其间593个的海外新品牌成交翻倍。联合利华旗下新品牌美国养发保健品牌 nutrafol 4小时成交超150万，德国专业护肤前驱品牌babor成交同比月销翻3倍。

“这两个品牌十分有代表性：一个代表专业头皮护理赛道，一个代表专业成效护肤赛道。这两个也恰好是本年进口赛道中增加微弱的新趋势。” 淘天集团天猫世界总经理董臻贞在采访中表明。

京东也在进博会期间发布了11.11首周的数据，京东世界进口产品成交额同比增加55%，超700个品牌成交额同比增加超100%，其间，买手店、国家馆、全球超市也完成了成交额同比超3倍的增加。 10月31日开门红晚8点开场10分钟，京东超市国家馆成交额同比增加700%。

董臻贞向《科创板日报》记者泄漏，到现在，天猫世界已经在全球召开了30多场海外招商会，全年估计到达56场。本年在进博会上，天猫世界还有一个加强版的协作方案，在进博局的指导下，天猫世界直接把招商会开进了进博会，这个是6年来的创始。

“7日下午，即将在进博局官方举行的交易出资对接会敞开天猫世界专场宣讲招商，让那些想入华还没有入华的进博会参展品牌一站式对接天猫世界。

数据显现，本年1-9月，我国什物产品网上零售额90435亿元，增加8.9%，占社会消费品零售总额的比重为26.4%，该数字在全世界范围内都处于较高的水平，这也意味着海外品牌进入我国市场时，电商是必需要考虑的重要途径，跨境电商持续为海外商家供给最便当的入华通道。

“天猫世界充分发挥渠道效果，掌握优惠政策，和更多的全球品牌，海外商家加强协作，协助更多新品牌进入我国市场。本年8月，天猫世界启动了全球16国上门招商，咱们方案未来一年，持续引进全球10000个进口新品牌。一起，咱们为新锐品牌定制了年度生长方案，未来3年扶持1000个全球新品牌，从品类新星生长为超新星品牌。” 董臻贞说到。

从11月3日完毕的双11第一波进口消费数据中，可窥见本年进口消费的趋势。董臻贞剖析，从人群看，中产阶级仍是进口消费的国家栋梁。新中产不只重视自我的晋级，也重视全家生活品质的提高，新一代爸爸妈妈崇尚科学育儿、精密养娃，倾向于选购抢先的配方奶粉和养分品，儿童低敏防敏产品快速增加。

年轻人是进口消费的潜力新贵。他们愈加勇于测验“好玩、美观、够酷”的进口新事物，带动了"交际复兴、野外风起”，骑行、路亚、网球、高尔夫、滑雪等各类小众野外运动快速增加，堆集很多新的消费粉丝。其间，进口骑行品类增加746%，高尔夫配备367%，进口钓具增加360%，进口登山鞋增加277%，进口摩托车头盔增加、进口滑雪配备增加均挨近100%。

一起，顾客也愈加重视内涵、重视自我、重视心情价值。比方，心情满意成为美妆护肤新刚需，香氛疗愈功用受群众认可，带动嗅觉经济的快速开展。

从进口消费品类上看，本年保健品出售成为名副其实的进口消费风口，从口服美容到传统养分补剂、到深海鱼油、磷虾油等，到辅酶q10、pqq、nmn等专业保健品，全面增加。

“从保健人群来看，除了自购，还有宠物保健品包含宠物鱼油、宠物nmn等、儿童养分品、银发保健品等，一家人的大保健都在双11。” 董臻贞说。