承德露露业绩惨淡 发大通证券最新版下载力高端市场效果待观察
2022-11-30 18:39:57 来源：盛楚鉫鉅网
10月20日，承德露露发表三季度成绩陈述，其营收和净利大幅下降，显着落后于职业全体增速。业界以为，承德露露成绩下降与品牌老化有关，尽管其上一年采取了发力儿童和高端细分商场的新举措，但其运营才能和落地才能备受业界质疑，被以为很难收到抱负成效。
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三季报显现，承德露露营收15.6亿元，同比下降21.01%;净利润3.19亿元，同比下降12.34%，显着落后于职业全体增速。而依据同花顺(60.420, 0.39, 0.65%)数据，同期饮料制作职业均匀营收增长率为13.66%，均匀净利润增长率则为23.04%。
此外，承德露露总资产也大幅下滑。到三季度末，公司总资产为24.42亿元，比较上一年底的30.96亿元削减了21.13%;其运营活动发生的现金流量净额为-9511万元，比上年同期大幅削减162.82%。承德露露解说称，这一变化主要为“本期出售产品收到的货款削减所造成的”。
事实上，自2016年起，承德露露成绩就呈下滑态势。2016年，承德露露营收25.21亿元，同比下降6.85%;净利4.5亿元，同比下降2.78%。在年度陈述中，承德露露表明，职业增速放缓、职业竞赛剧烈导致“小企业维持现状，大企业运营下滑，传统产品商场不振，新产品难见成效”。
不过业界剖析以为，承德露露成绩下滑与其品牌老化有关。在整个蛋白饮料商场非常景气的当下，承德露露的品牌老化与包装老化，使其未能赢得新生代干流顾客。
发力高端商场作用待调查
面临成绩下滑，承德露露于本年上半年对安排架构进行了调整，将本来14个部分优化组成7个部分+1个营销中心，着重营销中心的中心位置。一起变革营销中心施行事业部制，建立4大区域。
在产品线方面，依据其2016年报，承德露露自核桃露、果仁核桃、花生露等新产品投放商场后，又推出小露露和露露甄选系列产品，目的在儿童集体和高端产品方面发力。
太平洋(4.040, 0.01, 0.25%)证券研报以为，尽管承德露露前三季度成绩下滑显着，“但下半年开端，公司对产品结构进行了调整，咱们以为公司管理盈利会逐步开释。”
不过在中国食品工业评论员朱丹蓬看来，承德露露尽管看到了细分的儿童商场和高端商场发展趋势，但其公司运营才能、商场规划才能和落地才能令人质疑。“关键是怎么把趋势变现，这是摆在承德露露面前亟待解决的难题。”
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