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8月28日：商场新的挣钱效应呈现 大盘短线

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达芙妮退出实体零售？独家回应：不说再会

在商场上简直失掉“动静”的达芙妮，这次以另一种方法引发了重视。

就在8月25日发布2020年中期成绩陈述后，“达芙妮宣告完全退出实体零售”的论题登上了微博热搜。到8月28日午间，这一论题的阅览量现已到达7.1亿。

达芙妮曾被誉为“平价鞋王”，其早前的代言人SHE脚踩达芙妮鞋子歌唱的广告画面仍记忆犹新。但自2015年开端，受外部环境影响加上运营本钱压力添加，达芙妮开端进入亏本阶段。

记者翻阅其曩昔多年的成绩陈述后注意到，自2015年至本年中期，其亏本总计现已超越40亿港元。与此一起，达芙妮中心品牌门店数量现已从2013年中期的6581个缩短至本年6月底的293家。

达芙妮真的要“扔掉”实体零售事务吗？8月28日据记者获得了达芙妮方面的独家弄清：集团公告内指出是封闭中高档品牌的线下实体事务，集合中心品牌事务开展，并非完全退出线下实体零售。“2019年咱们集团已完结集合中心品牌开展的布局”。

门店封闭超6000家

百度百科中，关于达芙妮的定位是这样的：一个以鞋类、服饰研制制作及品牌办理为主的多元化时髦集团公司。

1995年11月，达芙妮在香港主板上市。2008年，公司股份简称由“永恩世界”更改为“达芙妮世界(港股00210)”。2009年至2012年期间，达芙妮的鞋履零售生意做得风生水起，2012年，其营收现已到达105亿港元，在一二线城市的大街，达芙妮的门店简直随处可见。坊间更有风闻称，达芙妮此前的掌门人陈英杰曾趾高气扬地说：“假如百丽是女鞋职业的‘奔驰’，那么达芙妮便是女鞋职业中的‘宝马’。”

不过，近几年来，这辆“宝马”在行进道路上有些缺少动力。翻阅过往的成绩陈述，记者注意到，达芙妮自2013年开端，营业额即呈现下滑。到了2015年，达芙妮呈现了10余年来的初次亏本。这一年，其营业额削减了19.1%至83.79亿港元的一起，其公司具有人应占亏本额为3.79亿港元。

尔后的2016年至2019年，其营收继续下滑，四年的股东应占亏本别离达8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.70亿港元。

8月25日，达芙妮发布了2020年上半年成绩陈述。达芙妮标明，受结构性改变影响，到2020年6月30日止六个月，其营业额削减11.91亿港元至 2.12亿港元，同比下滑了85%。“这主要是因为本集团之出售点数目按年削减 87%，以及新冠肺炎疫情对店肆营运和消费市道的严重影响。”达芙妮方面指出。据称，受新冠肺炎疫情及继续调整的途径络影响，上半年中心品牌事务同店出售按年下降约五成。此外，达芙妮股东应占亏本为1.41亿港元，上一年同期为3.90亿港元。

在这份最新的中期成绩陈述中，达芙妮一起标明，集团继续进行轻财物事务形式的战略转型，将要点放在中心品牌事务，并完全退出中高档品牌的实体零售事务(包含中国大陆及台湾)，封闭旗下一切其他品牌事务出售点。数据显现，本年上半年，其净封闭132个出售点，包含67个中心品牌事务出售点及65个其他品牌事务出售点。到6月底，达芙妮具有出售点总数为293个，悉数为中心品牌事务。

事实上，高峰期的达芙妮，门店规划十分巨大。依据其2013年的中期成绩陈述，到当年的6月底，达芙妮旗下中心品牌事务共设有6581个中心品牌出售点。其他品牌包含爱意、爱魅、ALDO及爱柔仕等，合计具有473个出售点。比照核算，自2013年6月底至本年6月底的7年，达芙妮全体门店削减了6761个，中心品牌门店削减了6288个。

也正是此次在中期成绩陈述中提及的“完全退出中高档品牌的实体零售事务”被外界解读为达芙妮要完全退出实体零售事务。就此据记者于8月27日曲折联络到了达芙妮方面。8月28日午间，在给到记者的回复中，达芙妮对此进行了弄清，并标明集团封闭中高档品牌的线下实体事务(AEEALDO圆漾)，目的是为了资源更集合在达芙妮、鞋柜等中心品牌的事务开展。

“雷厉风行”进行变革

“达芙妮还有救吗？我买了几万块的股票现已套了两年了。”日前，一名长时间重视达芙妮的投资者在交际媒体上据记者抛出了这样的问题。该人士以为，达芙妮转型好几年，但数据标明，其转型作用并不显着。“股票跌得太多了，不知道还能不能回转呢？”

记者注意到，阶段性高点得时分，达芙妮的股价曾在2012年超越11港元，但现在，其股价仅挨近0.2港元。

成绩下滑、门店缩短的达芙妮阅历了什么？

曾有顾客向记者标明，达芙妮近几年的样式好像有些跟不上潮流。“早前门店从前动不动就打折，感觉是为了去库存，这对品牌的价值有所危害。别的，和达芙妮价格差不多的品牌现在也越来越多，他们愈加年轻化，性价比也不错。”初入职场一年多的白领张小姐这样标明。

事实上，早在2016年头，就有鞋服职业咨询公司高层标明，关于达芙妮这样的品牌来说，新品牌的呈现对其商场抢夺的力度越来越大，导致原有品牌比例下降。别的，品牌推出产品的特点和其定位集体不匹配，导致顾客挑选了其他品牌。还有一个便是他们进入到终端的产品结构和商场的需求结构不匹配。

也曾有人士将达芙妮的下滑归因于受电商继续冲击。另一方面，鞋类商场呈现饱满，产品需求疲软，再加上实体运营的租金、人工本钱添加，给实体运营带来较大的压力。

不仅仅是达芙妮，从前的“一代鞋王”百丽引以为傲的女鞋事务也相同阅历了继续的低迷，关店和收入下滑也一度成为其标签。

在竞赛压力加大、运营出售承压的布景下，达芙妮也在发力“自救”。“达芙妮这几年转型路可谓用心之极，此路不通就走其他路。”不久前，一名曾在国内大型服装企业担任高层的职业人士这样指出。在其看来，达芙妮正在缩短集合，门店的调整也是详细举动之一，此外还包含不断进行产品晋级、进步出售途径功率以及进步办理功率等。

8月28日，达芙妮方面也据记者标明，上一年其已完结集合中心品牌开展的布局，安稳中心品牌达芙妮和鞋柜线下途径，除了封闭中高档品牌的线下实体事务，并进一步调整出售途径结构外，其还推进了其他举动。

据称，其在产品晋级、供应链速度优化，以及新零售形式场景也不断的进行测验，目的在充沛满意新零售环境下，线下实体门店的消费需求。此外，经过线上的不断曝光，其添加顾客关于集团品牌的认知，然后进步门店进店率，进步门店成绩。一起，其亦有进步产品时髦度和舒适度以及合适途径人群的适卖度。“2020年秋冬咱们推出国潮系列‘芙摇直上’，不断强化主题产品与顾客的互动，也进一步进步门店的获客才能及美誉度。”

达芙妮方面指出，集团为了线上及线下实体门店等全途径具有更好的盈余才能，会针对以上几点进行不断的变革及测验。

在此次的中期成绩陈述中，记者还注意到，达芙妮也在顺势加大对线上途径的投入，加快电商事务布局，以活跃掌握宅经济带来的商场机会。“作为集团新的事务增长点，线上事务将是本集团在后疫情阶段要点发力的方向之一，以不断进步其盈余水平。”

集合中心品牌，还目的发力线上的达芙妮很快会迎来运营上的好消息吗？或许真如其所说，“请顾客拭目而待。”